视频社交所去何方？得年轻人者得天下

2016年，是短视频在中国起身的一年。成本作为短视频成长的有力推手，抱着赶风口的心态和踩点年青化的期间特性，短视频得以一夜爆红。其时，低门槛、高流量、易撒播等属性是短视频势起的重要身分。

现在进入2018年，许多风口市场都已经消声匿迹，而短视频热度仍不减昔时。换句话说，短视频并不像人们想象的有太多泡沫，反而实其着实收成了一批强需求的用户，出格是年青群体。这是由于，经验了整整一年的深度成长，各大短视频平台不只走过了内容同质化的大争之世，让诸多乱象找到了办理之道，还衍生出了一个新的观念：视频交际。

“视频交际”成短视频新的发力点

短视频有一个最明明的特性是内容示意形态上的变革。代替以往的图文示意情势，短视频进一步拓宽了当代糊口交际渠道，备受追捧。换句话说，以视频为首要示意情势的交际方法正在逐渐渗出，成为年青人交际形态的主流。

为了这块全新的市场，陌陌、快手等老牌短视频平台都开始向视频的交际属性靠拢，巨头腾讯QQ方才推出视频交际平台DOV，视频交际市场名堂将再次获得分化。

起首，从年青人交际形态的演变去看，从笔墨、到图片、再到视频，是一个顺势而为的生长进程。PC端的收集交际是交际2.0期间的一次重大倾覆，厥后是移动端的呈现，给以了交际形态变革更富厚辽阔的空间。以前的交际情势低效、低质，久未呈现打破创新，视频交际作为一种全新的前言情势，改变了以往交际形态，满意了用户更深条理的交际需求。

其次，从某种水平上来说，视频交际还办理了以前图文交互情势下乱象滋生的互联网假造相关链，成立了收集信赖壁垒。单拿图文交际与视频交际对比，就能等闲领会图文交际时期虚假的交际气氛，而视频交际则冲破了收集交际“见光死”的魔咒，让交际两边都能直接看到互相。

最后，泛娱乐期间的娱乐大发作，年青人在交际之上增加了一份娱乐属性，在碎片化时刻中寻求着最大化的交际相关黏性剂。而这种娱乐至上的全新糊口方法，逐渐成为年青人交际主流，给了视频交际市场更大的成长空间。

总的来说，视频交际形态的成长和演化，给出了这个期间新的娱乐形态和糊口方法。而视频交际平台之争也将从流量之争，逐渐演变为聚焦年青民气理的手段之争。

视频交际沙场烽烟四起，谁主沉浮？

尽量多方权势敦促，但究竟上，现在的交际与视频团结还没有很深入，年青人的视频交际需求空前膨胀，成为视频交际成长的焦点引擎。基于此，各大老牌短视频平台先声夺人，将交际看成突围短视频沙场的利器，在与巨头专凝望频交际产物等新气愤力的争斗下，视频交际规模烽火四起。

其一，主打生疏人交际的陌陌，在2015年9月开始发力视频交际，成为年青人的视频直播娱乐平台。鉴于陌陌生疏人交际的特点，其成长思绪首要聚焦在位置相干上，从LBS出发打造良性视频交际圈，操作生疏人定位成立相关链，并借助视频进一步加强交际效应。不外今朝在视频交际规模的声量不足突出，且生疏人交际具有必然的成长范围性。

其二，被称为交际四大平台之一的快手，连续的是算法+本性化保举的内容分发逻辑。天然，快手也首要依托同城成果举办小范畴曝光，通过用户点击和互动频次、热度判定用户兴趣并举办二次内容分发。而从视频交际的角度去看，快手的分发模式实则还是以内容为主，交际为辅，弱化了视频情势的交际成果。

其三，迩来强势崛起的抖音，主打音乐内容创作，并以高颜值作为标签，简直吸引了一大批用户。现在的抖音以PUGC保举分发为主，不管是内容创作输出量，照旧用户交互气氛都较为强盛。但现在的抖音连私信成果都尚待补充，很明明，若论视频交际主打交际的属性，包括抖音在内的平台都还是以视频内容为主，无法营造更强的交际气氛。

看得出来，在风口上势起的种种老牌短视频平台实则都苦于难以掌握视频交际的焦点要素，定位禁绝且缺乏产物打造主线。而在此配景下，交际巨头腾讯QQ推出DOV，更多新兴且细分专业的视频交际产物应运而生，给了市场一个明晰的新玩法。

巨头定位年青人市场，视频交际再界说

现阶段，DOV算是主打视频交际并最早明晰定位入局的应用。一方面，DOV视频交际应用基于QQ账户系统但仍保持交际独立；另一方面，DOV聚焦于年青人市场睁开机关，有望依附入局早的上风引领行业。

视频交际的应用普及而深刻，年青人在斲丧上把握的主动权，让市场开始以他们的交际需求为导向。而冷眼看年青人交际，其特点并不难总结，无非在于三个要害词：简约、风趣和奇异。从腾讯QQ所推产物的角度去看，这三点获得了更明明的印证。

起首，DOV作为腾讯QQ视频交际规模的一款重要产物，其成果计划却离不开简朴二字。不管是从“DOV”来自于QQfamily大IP家庭中的北极熊形象，照旧DOV界面中简捷的三个进口：日迹、照相和谈天，都在彰显著DOV作为一款年青交际产物的诸多上风。对付年青用户来说，简朴的计划正适应了他们的口胃。

其次，用户可借助DOV富厚的平台成果体验意见意义新潮的处事。从娱乐性更强的高能跳舞讲堂，到富厚主题的拍摄贴纸、滤镜套餐，及至更多殊效镜头下的视频和照片创作，DOV聚焦于用户自主创作的成果，让年青用户体验到更富厚风趣的产物，且这些成果都稳抓年青用户特征，给了用户更多内容创作的空间。

最后，DOV基于视频的主体内容揭示情势，计划出视频日迹、各类殊效字体“闪字”、以及可实现轻互动的投票提问等新奇成果，打造奇异且亘古未有的交际相关链，满意年青人在新交际期间的本性化需求。

因此，从与短视频平台的交际化转型来看，交际与视频更必要DOV这样全新情势的深度融合，推进视频交际规模的成长。在此进程中，年青群体的需求导向力气不容忽视。

视频交际长路漫漫，巨头指引偏向

可以看出，DOV情势的视频与社融齐集，给以了年青用户更多的创作施展空间，并在此基本上成立的交际相关链，有利于用户自我承认和正向代价观的输出。因此，DOV能得年青用户，并推进视频交际的成长。

对付00后、10后这批互联网原居民来说，他们的表达和被认同需求日益高涨，视频是交际环节最直接的表达情势。加上如本年青一代思想和举动方法的变革，智妙手机的遍及和4G收集的降生，让视频拍摄、交换成为如本年青人的主流交互方法。

不只限于此，视泼魅展示的意见意义化、短平快和信息量大等特点，让其更易在诸多交际表达形态中掀起波涛。以视频作为交际的主流情势，能让相关链上主体之间通过视觉听觉转达出一种温情，拉连年青用户之间人道化交换的间隔，让内容和情绪的转达更高效有力。

因此，DOV等视频交际平台存眷年青用户群体并不无原理。跟着00后、10后的生长，他们急切探求独立的存在感，但愿得到更多存眷，个中的交际需求不问可知。而视频刚好成为他们与外界交换雷同最首要、也是最直接的渠道。有了00后、10后强盛的市场人群背书，视频交际的影响力一浪高过一浪，DOV等视频交际产物已经开始正式登上交际舞台。

可以看出，视频交际变得日趋火爆。陌陌、抖音等多样化的视频发放情势意图成立交际相关链，和DOV等新兴视频交互模式的呈现，让视频交际需求在年青用户群体中愈演愈烈，“视频交际”的新观念开始赋予市场更多的也许。而掌握焦点用户群体，存眷年青用户，天然是在视频交际规模破冰的要害地址。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公家号：liukuang110

（编辑：河北网）

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