“听”直播，声优们开辟的下一片蓝海？

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来历：吴怼怼（微信：esnql520）

在上海迎来初雪的那一天，历时快要一个月的 2017 荔枝直播年度盛典终于尘土落定了。伴侣圈的雪下得纷纷扬扬，也有其它一群人在另一个处所，用狂欢庆贺乐成、用誓言回手落败。

这群人就是荔枝上的主播和他的听众们。对他们而言， 2018 年的开年被这场盛典搅得实在火热：共计 10 万名主播参加激战，累计收听到达一亿次。为了把喜好的主播送到第一的宝座，听众是拿真金白银在叫嚣：就拿这次盛典夺得最佳男主播总冠军的“罗师傅”来说，仅在决赛当天的最后 10 秒，就累计收成高出 220 个神之王冠礼品，代价高达百万人民币。

这也难怪荔枝的故事开始走向“语音直播”，实其着实的红利数据最能服人。从 2016 年 10 月开始上线语音直播，荔枝在三个月内收入就破了万万，现在每月直播收入达近亿元，而且这个数字如故在一连增添。本年年头把品牌名称从“荔枝FM”改成“荔枝”，也看出其转型语音直播的刻意。

那么，语音直播这条路毕竟走不走得通?能走多远?

一个贸易命题的提出，肯定如投石入水，牵扯方方面面，对付语音直播也不破例：起首，与视频直播对比，语音直播有什么特点?产物面的较量是非势在哪里?其次，这片好像布满潜力的规模，在移动互联炙手可热的几年里是怎么样成长起来的?最后不能停止的题目是，今朝这盘棋，已经下成什么排场了?

不是遮住摄像头，就能做好语音主播

在人的全部感官中，视觉一向被以为是最具攻击性、最能吸引留意力的，但却不见得是最高尚的。相反，偶然辰它乃至被以为是浅陋的、故障我们真实体验的。由于真实的体验必要替换其他的感官，而且长时刻的浸入。

于是，视频直播最受诟病的“低俗”、“千奇百怪”，也部门源自于视觉这一感官的自然劣势。为了所谓的“吸睛”，视频直播行业用“乱象丛生”形容也不外分，然而靠出位来夺眼球的举动，也被一纸纸规章制度压了下去。视频直播也在一次次风口浪尖下，提前迈入严冬：网红主播接连被欠薪，数百家平台倒闭，就连“花椒”、“映客”和“一向播”这样的行业巨头，也纷纷开始低调转型。

仍旧从感官特征来说，声音就没那么嘈杂了，它是有分寸和间隔的。声音最大的特点无外乎三点：碎片化、陪伴性和陶醉感。碎片化和陪伴性这一特点，和常识付费海潮下用户缓解自我焦急的需求不约而同，最常见的一个概念是“音频是常识的良导体”。忽如一夜东风来，“分答”和“获得”们把碎片化的声音奉上了“转达常识的最佳器材”的职位，音频也成为常识经济的靠得住前言。

而陶醉感则更多指向情绪这一更私密的小我私人体验，而当声音与直播桥接，“播放-收听”的单向传输也就有了“耳边密语”这样及时互动的也许性。对听众来说，和主播的交换再也无需通过“听众来信”这一漫长的守候，而是及时对话的“昏黄的亲密”。而对主播来说，与听众互动以加强粘性的需求也一向存在。现实上，在荔枝CEO赖奕龙抉择推出语音直播之前，平台上就有很多主播留言要求开通这一成果。

对那些也许对概况没那么自信的素人主播来说，语音直播是一个更自在的表达平台，同时，不以“颜值”作为最高准则的评价系统也给了好内容以生根萌芽的泥土。纵然对付本可以靠脸用饭的视频主播们来说，转型语音直播的也不乏其人，得到本次荔枝直播年度盛典女主播季军的凡大人就是个中之一。她直言，来荔枝之前本是视频主播，但视频直播对筹备要求较多，会受到扮装后台的限定，而语音直播则省去了这方面的烦恼。

虽然，听觉产物的应用场景也反过来铸就了其格调：对付上放工的白领一族，在地铁上戴上耳机，停止在车厢里放空凝滞的忧伤，听觉产物显然是最佳选择，而这样的标的群体，在满身心浸入“听”天下的时辰，对内容格调的挑选，天然是会“刁”起来的。

于是，与遇冷的视频直播相对，我们看到语音直播市场的快速生长，按照艾媒咨询宣布的《 2017 年中国在线语音直播市场专题研究陈诉》， 2016 年我国在线语音直播用户局限为0. 69 亿，估量 2017 年底用户局限达1. 12 亿，增添率为62.3%， 2020 年估量打破 2 亿用户。

听觉产物，不是简朴的“听觉+产物”

究竟上，语音直播的肇始者，并不是此刻风生水起的荔枝，最早在 2008 年，就呈现了模式很像语音直播的“YY语音”。不外YY语音首要处事于PC端，最初的行使场景是游戏，玩家们通过这款软件实现团队协作、及时雷同。其后，游戏玩家们自发地在这款语音通信器材上出产其他内容，譬喻演出唱歌。再其后，YY语音转型为视频直播平台，之后的故事就离语音直播有些远了。

而第一款真正意义上的以移动APP为载体的语音直播产物，是微博旗下的红豆live，这款 2016 年 8 月推出的产物，在语音+直播的基本上，扩展出了播放图片、视频、连麦、付费问答等多元化的语音直播成果。

仅仅两个月往后，荔枝上线了语音直播成果，固然公司内部的不少人不认同这次转型，可是语音直播带来的收入飞涨，却印证了这一次转型的正确性。

荔枝之后，喜马拉雅FM和蜻蜓FM在前后脚开通了语音直播成果。老牌声音电台鏖战正酣，视频直播一派也插手混战， 2017 年 8 月，高调招募语音主播的陌陌在新版本中推出了语音直播成果。

语音直播的汗青并不长，市面上突出的产物固然不多，但也各具特色。陌陌刚上线不久，产物尚未成熟，不外，从其语音直播封面上清一色的帅哥美男照来看，照旧连续了陌陌一向以来专长的“秀场模式”;而红豆live和其他微博系的产物一样，首要照旧依靠微博上的明星大V以实现用户蕴蓄。

蜻蜓FM和喜马拉雅FM入局语音直播更像是防止的“跟风之举”，语音直播整体上照旧共同平台的PGC计策，内容也首要是嫁接常识付费节目。固然蜻蜓FM曾经实行过清华大课堂和巴菲特股东大会的音频直播，可是这种直播情势照旧过于器材化和媒体化，没有完全施展语音直播的上风。

我在前文说过，语音直播的上风更多是情绪性的，假如还把语音直播看作是转达常识的器材，那就扼杀了语音+直播催生的情绪互动体验。这一点上掌握的较量好的是荔枝，赖奕龙小我私人的电台情节让他笃定“人们对优质声音内容的情绪需求始终存在”，而以收集播客发迹的荔枝，自己也已经蕴蓄了相等数目的情绪主播以及他们的拥泵者。

（编辑：河北网）

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