又被BAT“盯上”了，内容创业者的日子还能好过吗？

1 月 18 日进行的百家号年度创作者盛典上，最令内容创颐魅者感动地，或者不是百度推出的智能创作黑科技“创作大脑”、也不是“年度创作者”、“千寻奖”等大奖。而是针对优质原创视频作者推出的“百万年薪”打算。

百万年薪?是内容分发平台新一轮的“撒币”动作?是百家号作为用户最多的平台，在 2018 年一连加大分成、技能和流量支持的一个直观注脚?

或者不是给钱那么简朴。实情或者是百家号要给优越创作者更多机遇。

趋势一：BAT集团“撒币”，但这次钱不是重点

BAT最近在内容分发上，试图打出一波新的飞腾，并且方针很同等：

张小龙在 2018 年微信果真课上抛出了公家号新“姿势”，一是独立的微信公家号APP;二是改版公家号，让作者拥有独立的栏目。

百度百家号早在半年前就推出了以现金鼓励+定制权益为首要本领的“百+打算”，启动“千寻奖”内容创作大赛，一样的收入加成，不外方针指向越发明晰，即探求和孵化专栏作者。

阿里则除了大鱼号外，亦在试图通过淘宝直播、糊口研究所等栏目，将内容创作者孵化成专栏作者，形成斲丧类内容的垂直化。

独立App做分发、定制化培植内容创作者，俨然成了内容分发平台对内容创颐魅者予以扶持的新路数，差别于早前今天头条、一点资讯等平台一轮又一轮以“撒币”为特性的“津贴”路数。

为何会云云?新榜最近放出的内容创业年度陈诉中，有一组数据：81.4%的用户以为公共的信息需求，也就是泛信息需求已经被满意了;但有48.1%的人亦以为，本身的本性内容需求还没有被完全满意。

也就是说，信息的泛滥和佳构的渴求，已经进入了一个峰值，而凭证撒播学的路数，而今正是打造佳构内容和树立本身品牌(平台)奇异调性的时候。

于是，各大平台的撒币姿势也产生了变革。

最焦点的一点是从“钱”酿成了“人”，即从撒胡椒面一样的“重赏之下必有勇夫”，酿成了对优越作者，出格是腰部群体的深度发掘与重点孵化。

趋势二：平台赋能，让黄金内容主动找读者

张小龙想要做专栏，迩来的诱因是走算法保举形成信息茧房和三俗围城的今天头条停更变乱，而深层缘故起因则是单靠伴侣圈保举或转发，极轻易让阵地酿成洗稿者的江湖。

掀开微信公号的每周爆文，洗稿者的身影无处不在，这也是内容创业行业 2017 年最深层的焦急之一。

由BAT带来新一轮的“津贴”则在重塑平台赋能，试图通过重点圈定的方法来精准孵化黄金内容。换言之，平台不再是饰演一个田主形象，而是成为了一个农技晋升的指导者。

百度的玩法是冲破已往用户找信息的单行线，而让信息也能主动找到用户，这自己依赖的是百度自身的平台特质。

据果真资料表现，百度拥有业界最全的用户画像和乐趣标签。百度已拥有 7 亿多用户画像，可觉得每个用户打上高出 200 万个标签。

多年的积淀使得百度在内容生态上形成了自身的独立举动逻辑：即基于百度大脑，百度可以通过人工智能技能给内容打标签(譬喻通过图像辨认技能对图集打标签)，并将内容标签和用户乐趣点标签做匹配，从而辅佐差异范例、差异规模的内容找到真正的乐趣点受众，实现精准分发。

说的更浅近点，和纯真依赖阅读来蕴蓄信息、用算法举办保举的方法差异，而是通过百度多平台的数据来历形成大数据，然后通过画像发明用户也许本身都没熟悉到的隐藏信息需求。

趋势三：手动“撒币”，专栏不是包养，而是包红

专栏化的趋势，在每个平台皆有差异。要害在于，专栏会有专门的编辑来“随同”。

意义在哪?人!已往的内容分发，要么是通过算法来完成自动分发，要么是靠粉丝们去手动分发。而分发平台则“袖手傍观”。

功效呢?从微信公号崛起带来的这一波内容创业潮中，罗辑思想、咪蒙、同志大叔等一批内容创颐魅者脱颖而出，但更多内容创颐魅者则直接被澎湃的信息潮给掩埋了。

事实算法是无情的，公家老是会喜好那些较量“适口”、“娱乐”的信息。这也带来了整个内容创业走向了娱乐化和迎合之路。

怎么破?百家号推出“百+打算”和“千寻奖”，因为插手了编辑的人工筛选，已往依赖粉丝数、总流量在各个平台获奖无数的洗稿者就直接被拒之门外，而参赛者亦因这种手动操纵，泛起出一个特质：上榜获奖的内容创作者有很多流量与粉丝都不算强盛，但却在很多小众规模提供了专精却耐读的内容而一连获奖。

并且，百家号此刻做的越来越纯熟，“百万年薪打算“给视频创作者赋能中，一个吸引点就是1V1 专属处事，这着实是平台通过人工+智能举办的专属孵化，同时也是在前期门槛筛选完成后，用后期的专属处事来举办深度孵化的玩法。

数目足够多、内容足够优、输出很不变、处事很到位的新一轮内容创业，势必在BAT们均起劲经营的“专栏”式新生态中，打开一条迥异于已往的新路。

内容创业的腰部权势，这一波福利，必需接住。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财富调查者

（编辑：河北网）

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