百万+烧钱、两极化共赢，在线答题风口已到？

2018 年刚开始，第一个风口就被猖獗烧钱的各家直播平台推了起来。好比花椒直播在 1 月 5 日推出的《百万赢家》，尚有今天头条旗下的《百万好汉》以及映客的《芝士超人》，包罗王思聪此前在微博宣传的冲顶大会等等，在线答题就这样成为了百万人瞩目标一项全民娱乐勾当。

不只参加人数高达百万，专场奖金也在走向百万之路，花椒直播在 1 月 6 日单场冲破 102 万记录之后， 1 月 7 日晚以及 2 月 7 日将别离再开一场，而火山、映客等此前也已开启过百万专场。

简朴梳理一下便可相识，在这场以迅雷不及掩耳之势堆砌起来的风口之下，逻辑也并非那么伟大。

第一个逻辑：烧钱大战，并且越烧越高，单场最高达 102 万

那么此刻已经高到一个什么水平了呢?据相识，在 1 月 6 日，也就是前天，前三场花椒直播的《百万赢家》场均 10 万奖金，但在23： 25 分的加场勾当中，花椒直接将奖金推到了 102 万元。值得留意的是，火山和映客之前的奖金别离到过 100 万和 101 万，凭证这个数字来计较， 102 万元已经是单场最高的奖金数额。

为什么花椒敢于冲破单场奖金记录，也许因为火山、映客已经抛下引子，唯有一山还比一山高才气镇得住敌手，而花椒又不想输掉气魄。

看来，在线答题三国杀的排场好像逐渐清楚。那么今晚花椒的百万专场也许会再次引燃战火，火山和映客又将怎样应对，值得等候。

为什么直播APP要烧钱做在线问答，一来烧钱是获取用户的最快本领，不只可以或许增进曝光率，并且还能发动直播平台的整体活泼度;二来烧钱可偷袭竞争敌手，还能稳定本身的市园职位，花椒敢于拿出单场最高 102 万奖金也是这个原理。

第二个逻辑：南北极化共赢

在线答题仅仅鼓起几日，便开始呈现答题模式的分化征象。我们先来看一组数据，在昨天的百万场答题勾当中，西瓜上仅有 23 人答对全部题目，人均奖金高达 4 万多。而映客人均奖金 100 多元，场均 400 万人参加的花椒则是人均奖金 65 元。

可以看出，各家在线答题的南北极分化征象异常严峻，这首要与标题标难度有关。一极是西瓜这样的“超智人群筛选”，难度之高让人咋舌，一级则是映客和花椒这样的“普惠式答题”，他们的标题也相对简朴。从参加者的角度来看，这场零和博弈下，普惠式答题勾当也许更有利于绝大部门参加者，事实能拿到实其着实的钱。

第三个逻辑：娱乐化效应，可抚玩性逐渐进步

纯真的常识问答并非直播平台的基因，以是借助直播的特征，部门直播平台也开始约请浩瀚明星助阵，娱乐化效应凸显，可抚玩性逐渐进步。

好比花椒的《百万赢家》与江苏卫视《一站到底》举办相助，答题得胜者均有机遇参加《一站到底》节目。而西瓜视频的《百万好汉》勾当也约请了不少闻名的脱口秀节目主持人来主持勾当。映客的《芝士超人》同样也约请了湖南卫视和吐槽大会的部门明星主持人来充实替换勾当的热度。

明星效应与直播平台的导流逻辑沟通，除了奖金身分外，这也是为什么花椒、映客等可以或许吸引那么多参加者的缘故起因。

在这三大逻辑下，烧钱是在线答题风口成型的主因，可是持续豪掷百万+奖金不禁让人生出疑问：在线答题的风口效应又能一连多久呢?

体验和红利是未知数，风口一连性有待考据

互联网风口成型的逻辑历来与成本的大量入场密不行分，共享经济就是一个典例。从在线答题发酵的时刻来看，此刻只是开始，可是这股风能吹多猛，是否会停下，也许要取决于三个方面。

起首，在线答题为参加者带来的体验。在这些在线答题勾当中，用户的首要体验照旧来自于奖金分派。纵然全部人都在垂涎西瓜的 4 万多元人均奖，但用户始终是理智的，一次答题之后，西瓜也许就被冠以“区域模式”的称谓。相反，花椒和映客的在线答题勾当能满意更多的参加者，让他们在每一次的答题勾当中都能有所收成。

由此看来，固然用户体验首要取决于奖金坎坷，但在线答题已经开始泛起多元化的成长趋势，为差异方针的参加者可以或许带来差异的体验，在这一条件下，在线答题的风口效应也许也会一连一段时刻。

其次，烧钱的频率。浩瀚周知的是，一起高涨的烧钱数额已经把这个风口加热到一个高温状态。再者，在线答题勾当天天都有十几场，这个频率已经相等惊人，乃至让参加者陷入了决定逆境。

但题目在于，烧钱是有止境的，当这种吸引流量的勾当本领没有带来明明的经济效益时，在线答题也许就要逐步降温，好比奖金的降落、答题人数的镌汰等等。到当时，在线答题想要绑住用户的心也许就难上加难了。

最后，在线答题模式红利的也许性。直播式的在线答题有庞大的流量参加，最直接的变现方法就是告白。告白的变现方法也有两种，一是在直播页面插入，二是植入到问答之中。

在线答题与红利相干可以追溯到一些赚钱APP身上，好比在寓目告白主视频后答复相干题目可以得到款子嘉奖。也就是说，在线答题是具备红利手段的。

但具备红利手段不等同于红利，剔除本钱后才气权衡。一个风趣的征象是，直播平台红利征象较量有数，那么以在线答题情势泛起的直播内容是否具有一些其他的红利基因呢?一来取决于在线答题模式的成长趋势，假如今后嵌入直播打赏等情势，那么红利是可见的;二来取决于各大直播平台对在线答题的立场，是定位在本钱，照旧定位在红利。

综上来看，在线答题的风口效应存在不确定性，但从今朝各平台的烧钱刻意来看，在线答题无疑还将一连火热一段时刻。花椒的单场最高 102 万元奖金会由谁来冲破?西瓜的人均奖金是否会再革新记录?在线答题又能火多久? 2018 才方才开始，后头的事大概会更出色。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公家号：liukuang110

（编辑：河北网）

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