平台大“撒币”，用户忙“抢钱”，到底谁是“赢家”？

曾经，对付许多平凡人来说，躺着赚钱是最不切现实的“白昼梦”。可是，跟着科技日新月异的成长，统统皆有也许，躺着赚钱此刻却已不是什么稀罕事。好比一些智能硬件产物就已有辅佐用户“赚钱”成果。

而在最近，让许多人猖獗的是，竟然可以边看直播边“抢钱”。一些视频直播平台推出了竞答赢奖金的勾当，不只可以让用户躺在家里看着直播“抢钱”，乃至还可以“抢”到大钱。好比在花椒直播 1 月 7 日晚的竞答勾当《百万赢家》的百万战神场傍边，就有 182 位用户荣幸通关乐成，配合均分了 100 万现金嘉奖，均匀每人得到的现金高达 5494 元，这相等于一个一线都市白领半个多月的人为。

并且，今朝花椒直播平台《百万赢家》勾当的奖金金额还在一连高涨，按照花椒直播平台预报，在 1 月 8 日有多达 7 场的直播竞答勾当，个中三场的奖金金额是 10 万元，剩余四场则场场都是 100 万奖金，当日累计奖金额度高达 430 万，奖金额度寓全部推出竞答勾当的平台之首。

猖獗“撒币”，这些平台是疯了照旧傻了?

究竟上，今朝不只花椒直播天天投入数百万元开展直播竞答勾当，其他的参加者尚有西瓜视频的《百万好汉》以及王思聪投资的《冲顶大会》，奖金金额固然没有花椒直播这么土豪，可是其逐日的奖金金额也在数万到数十万元。我们不禁想问，这些平台猖獗“撒币”的举动背后，到底是何贸易逻辑?

就独立的竞答APP而言，竞答赢奖本就是其产物成果的焦点，这个参加性强的游戏互动的计划无疑可以或许让其在最快的时刻内积累到用户。而一旦用户达到必然的局限，这类平台的贸易模式就会顿时显露，诸如冠名赞助、内容植入等贸易模式都是清楚可见的。

而对付像花椒直播这样的视频直播来说，除了这些基本的贸易模式之外，推出高额奖金的竞答勾当一个焦点诉求点则也许是对付平台内容的富厚。

众所周知，直播大战已经硝烟弥漫两年，尽量花椒直播现在已经站稳脚跟成为行业内的佼佼者，可是剧烈的竞争远没有竣事，这从 2017 年年末各大视频直播平台扎堆举行直播盛典就可窥见一斑，并且直播平台还时候面对着直播内容同质化的逆境，由于尽量各大直播平台上主播差异，可是内容却大同小异，无非是舞蹈唱歌、相声，乐器演出等娱乐内容，长此以往用户也会审美疲惫。

因此，对付直播平台来说一向以来都有一个庞大挑衅就是对内容举办一连的创新和富厚。而将竞答这类具有群众基本且用户喜闻乐见的内容嫁接到平台上，无疑是对当前直播内容是一个大大的创新。

另一方面，优质而具有创新的内容不只有利于增进用户粘性，并且还对付拉到新用户增添有极大的促进浸染。而竞答闯关赢奖这一内容情势更是让用户有难以抗拒的吸引力，一来是用户对这一内容情势并不生疏，此前海表里电视台已经有浩瀚的相同的节目，海外有《伤害边沿》，海内则有《一站到底》，而此次花椒直播推出的百万赢家竞答勾当正是与《一站到底》相助的，其专业性显然更强。并且，在花椒直播百万赢家勾当傍边的优胜者更有机遇去到《一站到底》的录制现场去介入竞答。

我们知道，已往电视台的竞答节目，观众只有在电视前观摩的份儿，要想真正参加却险些不太也许。首要是由于电视节目标参加者是万里挑一，想要参加挑衅起首是必要报名然后被层层筛选，这使得参加节目标门槛很是之高，让浩瀚平凡人只能是望而兴叹。而此刻，用户只必要下载一个APP，注册一个账号，就可以随时随地地参加闯关竞答赢大奖，这无疑让浩瀚曾经空想“一夜暴富”的平凡人有了更多参加的机遇。这样的强驱动力，肯定使得曾经不玩直播不看直播的人也会去下载直播APP相识参加这一勾当，而这最终无疑将进一步扩大视频直播平台的用户群体。

而且，竞答勾当的推出照旧一种视频直播平台低本钱获取用户的“神来之笔”。当下，移动互联网生齿盈利消散已经是一个共鸣，APP的推广本钱高企，获客的难度和本钱都在急剧上升。据相识，当前新增一个用户的本钱高达数十元乃至上百元。这意味着上百万元推广本钱也许至多只能得到几万名新用户。而按摄影识，《百万赢家》上线运营的前三天，天天的在线用户都高出 400 万。

现实上，为了一连得到新用户，直播平台花在渠道告白推广用度是必不行少的。而花椒直播通过《百万赢家》直接分给用户，无疑比用来直接购置渠道告白更划算。一来通过渠道购置来的用户忠诚度较量低;二来实其着实“抢到钱”的用户肯定成为花椒直播的“种子用户”，并向身边的亲友挚友积极保举，而通过当前的微博、伴侣圈等交际媒体渠道举办撒播，一个用户将可以或许吸引数个用户，将进一步摊薄平台的运营推广本钱。而按摄影识，制止到今朝，花椒直播《百万赢家》勾当中已有 18 万人次得到奖金，这将是一个庞大的种子用户群体。

既能富厚平台内容，又可以或许低本钱的海量获取优质用户，并能发动用户的活泼度晋升。视频直播平台推出竞答勾当是“一箭三雕”的高手之笔。从这个角度来看，动辄砸下百万奖金的平台们着实并不疯也不傻，并且是更夺目标谁人。

“撒币大战”，到底谁会是最后的赢家?

推出竞答勾当甜头显而易见，这样各大平台纷纷插手竞答“撒币大战”。那么，竞答赢奖这个勾当会成为常态吗?谁又会成为最后的赢家呢?

显然，竞答作为一种奇怪的内容情势，对付用户有很强的吸引力这是一个不争的究竟。可是，这类内容的性子更像是游戏，并且今朝首要依赖高奖金吸引用户参加，以是其是否具有很强的生命力是个很大的检验。

个中，有两个重要身分抉择了其生命力的黑白。

其一是奖金是否可以或许一如既往的对用户有吸引力，这取决于平台一连资金投入力度。显然以后刻的成长趋势来看，天天送出百万元以上的现金嘉奖，对付中小平台的来说也许是难以遭受之重，纵然是有融资支撑，但这样的烧钱速率也将是一个庞大的检验。而对付视频直播平台来说，竞答内容的插手更像是一种运营勾当，纵然这种勾当不像此刻这样每天搞，也不影响其平台的一连增添。

（编辑：河北网）

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