手机品牌一味跟随和模仿，很容易被市场和用户抛弃

手机行业一向处在互联网的风口浪尖，近几年，不少手机品牌莫名其妙的消散，留存下来的只有几家大品牌。在市场整体增速放缓的环境下，手机行业竞争更是进入厮杀的名堂。

今朝活泼在手机市场的苹果三星也由于国产手机的快速崛起，而增速上涨坚苦。跟着国产手机品格的晋升，以华为小米OPPO vivo为代表的国产手机一向牢牢跟从，很有逾越苹果三星的趋势，这样苹果三星成为众矢之的，危急四伏。

一路共进退的国产手机之间并不是没有竞争，以善于线上营销的手机品牌小米、华为、光彩为代表的互联网手机在奚落OPPO和vivo明星代言之后，现在同样选择了重金约请明星代言的老路，俨然已经是第二个OPPO和vivo，但选择明星代言显然不是企业率领人“拍脑门”的选择，而是必要与自身企业品牌调性和方针用户群高度契合，以是基于自己产物力偏弱，并未对OPPO vivo造成太大攻击。

但值得存眷的是，在产物上，几家主打成果相似，一方面紧随OPPO黑科技VOOC闪充，纷纷推出快充，据悉，OPPO的VOOC闪充入选工信部五大快充协议，凭证国际通用的专利原则，VOOC闪充或将回收专利授权的方法供第三方行使，该技能的打破引领了手机行业的前进。另一方面在照相上均主打“美颜自拍”，但与在照相规模拥有深挚秘闻的OPPO对比，用户依然更相信OPPO和vivo，在OPPO R11s上率先回收的“AI美颜”，可对人脸254个打仗点举办辨认，能对人脸心情、肤质、肤色等举办批改，使得R11s的人像拍摄更天然更清楚。

在这种彼此竞争的情形下，几家纷纷出招，以吸引更多方针用户，年头，在今天头条算数中心连系赛诺近期宣布的《2016今天头条手机终端换机用户大数据洞察陈诉》中表现，中国用户换机进程选择原品牌的均匀比例是18%，用户敌手机品牌的忠诚度偏低，但国产手机OPPO和vivo忠诚度，别离占29.18%和29.96%，在选择手机时小米的用户流失严峻，用户纷纷流向了OPPO和vivo。

中国智妙手机市场的旗舰产物周期一样平常为6-8个月，下半年从9月份到11月份，国产手机纷纷推出各家旗舰机型，清一色“全面屏”难分伯仲，险些难以找出差别化，这就越发加剧了市场竞争。从今朝的市场气象来看，互联网手机小米、光彩和华为的轻配版手机纷纷向3000元价位段靠拢，方针人群与OPPO和vivo对应，但因为手机企业自己的计策差别，并未能占有较大份额。

着实一味的仿照和跟从丢失了本身品牌自己的“本性”，溘然之间的大转变很可贵到用户承认，好比，手机企业选择品牌代言人并没有定律，而是要与企业品牌调性、方针人群和现有产物高度团结，没有定律也就意味着失足的也许性大增。

不难发明，中国互联网汗青证明，谁相识用户，谁就能把握市场成长趋势而站在“风口”，反之则会敏捷被市场和用户丢弃，今朝来看，以OPPO和vivo为代表的中国手机企业深谙此道。

（编辑：河北网）

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