直播、短视频相继成为风口，移动电台还能迎来下一春吗？

一说到电台各人想到的会是什么?是半夜电台的可怕，照旧夜深人静的孤傲?是情绪的请托与宣泄，照旧叹息年华的无奈?......

跟着互联网的成长，悄然了许久的传统电台，获得了“更生”，个中以荔枝FM、新世相、蜻蜓FM、企鹅FM、喜马拉雅FM、夜听、考拉FM等移动电台为代表。移动电台的呈现，或将引起新一轮的电台经济大海潮。

按照速途研究院《 2017 年Q1 移动电台行业陈诉》，制止本年 4 月份，喜马拉雅FM以 48306 万次的下载量排在移动电台APP下载量排行榜的第一位，蜻蜓FM、荔枝FM别离排在第二位和第三位。随后的多听FM、豆瓣FM、企鹅FM、阿基米德FM等移动电台的下载量均在 6000 万次以下，移动电台第二梯队平台的保留环境并不乐观。

但就今朝整体环境来看，移动电台还存在很大的成长空间，且跟着移动电台行业的逐渐成熟，移动电台在内容资源和内容质量上都获得了晋升，让用户可以或许更好地感觉优质内容带来的精采体验。跟着人们对内容付费的接管度越来越高，人们也越发乐意为优质内容买单，这促进移动电台行业的良性成长。

从 2011 年移动电台进入人们的视线开始，移动电台从蓝海时期成长到此刻的红海，走向下半场。现在，各大移动电台为吸引听众、获取更大利润，加重对市场的机关，都想成为头部平台。今朝，收集音频市场上的移动电台首要由荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM三方分裂。

荔枝FM：富厚内容资源的背后是红利难

荔枝FM是一个较为平凡化的移动电台，其提出的“大家都是主播”勉励用户自创内容资源，给平台用户引流带来很好的结果。荔枝FM的用户活泼度很是高，这声名平台对用户具有必然的粘性。在现在移动电台“各处走”的环境下，荔枝FM之以是能成为移动电台行业三大巨头之一，首要依赖的是以下两方面。

一方面，在成长中荔枝FM越发注重用户的语音直播以及平台对素人主播的培养。语音直播模式，让用户可对本身感乐趣的内容举办点播，拉近了听众与主播之间的间隔。移动电台吸引听众最为要害的身分之一就是内容，以是荔枝FM培养的素人主播，更能担保其内容的吸引力，“言值”成了荔枝FM成长的基础。

另一方面，荔枝FM在用户交互方面也很垂青，为增强用户与用户、用户与商家之间的接洽，荔枝FM平台打造社区用户。详细示意在本年 9 月，新改变的荔枝FM版本中增进了多样化的交际玩法，将用户交换的单线性向多线性转移，形成一个大型的谈天室。另外，荔枝FM将市场瞄准二次元垂直规模，约请了四位业界顶级声优站台，打造二次元天下“破壁”三次元天下的新实行，吸引了很多动漫迷用户的插手。

不外，荔枝FM主打的“大家都是主播”在给电台平台带来富厚内容与资源的同时，却造成了平台内容质量的东倒西歪。且荔枝FM中多为情绪、文艺类的公共娱乐化内容，穷乏能让用户付费的专业性、佳构课内容，这点倒霉于平台的红利。

蜻蜓FM：巨额融资下躲藏非UGC痛点

本年 9 月 28 日，蜻蜓FM得到了由百度和微影成本事投的 10 亿元融资。这起投资变乱引起了人们极大存眷，到底是什么缘故起因让这些投资者乐意给一个移动电台投资那么大一笔钱?

蜻蜓FM是海内第一家以在线电台情势为用户提供有声内容处事的移动电台。其内容包括电台、有声念书和头部KOL的廉价节目。自 2011 年上线到此刻，平台用户已经打破了 3 亿，日活泼用户量到达了 1200 万人。蜻蜓FM还团结传统电台，将世界 3000 家电台的内容收入囊中，“新旧电台团结”的模式让蜻蜓FM在内容上区别于其他移动电台，扩展了内容宽度。

在斲丧进级下，人们加倍乐意为优质内容买单。内容付费财富迩来的成长也越生气热，各个平台都开始在内容付费上机关。据相识，用户乐意为优质内容付费比例正在不绝晋升。在现在这个大娱乐化期间，蜻蜓FM与喜马拉雅、获得等垂直规模的移动电台差异，喜马拉雅FM和获得走的是专业化佳构课的硬常识付费模式，而蜻蜓FM走的则是泛娱乐化的阶梯，通过软常识来吸引用户，满意听众对优质文化的斲丧需求。

在内容上，蜻蜓FM签约网红、大v作为主播，为用户提供自产内容。同时，这些网红、大v的粉丝效应还可觉得平台引流，并能“炒热”话题温度，增进平台内容点击率。

然而，与荔枝FM用户本身建造直播内容差异的是，蜻蜓FM不是UGC平台，这在必然水平上限定了蜻蜓FM内容的原创性;在对内容的保举上，蜻蜓FM根基以专辑作为首要保举情势，模式较为单一，区别于荔枝FM和喜马拉雅FM的单条声音与专辑共推的情势;且蜻蜓FM的交际属性尚有待增强，今朝在听众与听众、听众与主播之间的交互渠道较为单一，社区的用户活泼度低下。

喜马拉雅FM：高人气与低质化两重天

制止本年 12 月份，喜马拉雅FM的用户已经到达了4. 5 亿人次。 2013 年才上线的喜马拉雅FM之以是能获得云云成绩，离不开下面几个身分。

在喜马拉雅FM中，有流量大V来为常识付费话题造势，进步话题热度，吸引用户。本年 11 月 18 日，咪蒙团队公布将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。作为“引流之王”的咪蒙，将一个有争议性的话题与之举办绑缚，在短时刻内晋升了喜马拉雅FM的用户存眷度。

喜马拉雅FM的内容首要是由PGC+UGC以及独家版权配合发生的，平台音频资源富厚。这些优质的内容资源奠基了喜马拉雅FM在移动电台的江湖职位，不只为其带来了很多用户，还让其在满意用户多样化需求上更具上风。

喜马拉雅FM除了出产专业音频内容之外，还通过买通上下流形成内容财富生态链。上游是PGC+UGC与独家版权为主提供整套的孵化体系;中游确保内容输出，客岁喜马拉雅FM与很多大出书商完成相助，担保了版权内容输出，为平台带来独家内容;下流的喜马拉雅FM与手机、汽车、音响规模等 400 家阁下品牌商睁开相助，增进了变现渠道，让平台用户代价最大化，保障平台收益。

另外，喜马拉雅FM用户节目质与量到达必然尺度之后可申请加V，这套加V体系对喜马拉雅FM的内容质量有筛选与沉淀的浸染，并能促进主播对优质内容的出产，还能进步内容质量，为用户打造高品格内容社区。

作为一个移动电台，喜马拉雅FM无疑是乐成的，但其乐成背后尚有一些亟待办理的题目。喜马拉雅FM内容气魄威风凛凛多样化，但这意味着用户将对平台处事提出更高的要求，平台所要包袱的风险也更高。加之今朝喜马拉雅FM在版面部署上不足清楚，必要用户耗费大量时刻来探求感乐趣的内容，这在必然水平上耗损用户耐性，易造成用户流失。

复生的移动电台无法一劳永逸

（编辑：河北网）

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