娱乐盛典转移阵地，微博面对头条为何总是被动？

12 月 17 日，“我是头条· 2017 今天头条年度盛典”于北京举行，出席的明星险些占有了娱乐圈半壁山河，声势包罗黄渤、何炅、郭德纲、冯小刚、黄晓明佳偶等人。而除了娱乐圈，包罗商界和科技圈浩瀚绅士的身影也都呈此刻这场盛典中。

科技、体育、公益与娱乐规模的风云人物集聚一堂，使得这次盛典备受瞩目。而当娱乐明星、年度盛典及互联网公司组合在一路，这些标签未免不令人想起微博的年度盛典。更耐人寻味的是，也就是在这次盛典启动的同时，火山小视频一纸诉状将新浪告上了法庭。

且不说谁是谁非，从鲜豁亮丽的盛典到暗地比力的坚持，这背后着实都是头条和微博的战役。就好比这次的年度盛典，便袒暴露了头条在逐步减弱微博在娱乐行业独占职位的阴谋心。

年度盛典印证了头条正成为娱乐行业的又一阵地

2016 年初条还处于闷声发大财的状态，前三季度收入高达 60 亿元，已然逾越新浪 2015 年整年告白收入，同时融资和估值也是不绝利好。固然几大消息客户端相继开始“头条化”，但今天头条依然按部就班地前行。不外到了本年，环境大为反转，率先挑起多线战役的反而是其后者，跟着个中的好处博弈日益曝光，许多人才意识到头条已经成了“行业公敌”。

着实回过甚看看张一鸣的产物逻辑和机关就会相识。头条的内容并非传统的消息资讯，既不必要严酷的实时性和真实性，也没有深度要求。与其被以为是其余客户端的直接竞争敌手，不如说是逾越传统互联网内容平台的一个新媒体，乃至也可以说是一个泛娱乐平台。

为什么一夕之间今天头条会被巨头鉴戒乃至联手围剿?由于今天头条从一开始想做的就不是消息聚合分发平台那么简朴。

当头条的媒体属性愈加明明，首当其冲的天然就是微博。尤其是其根深蒂固的娱乐行业，也许必然水平大将要受到不小的攻击。

在娱乐变乱发酵上，传统媒体或互联网平台中没有哪个比得了微博。但今天头条复杂流量支撑下的“微头条”，跟着不绝增进的入驻明星，也开始包袱了营销互动僻静台发声的浸染，尤其是在微博损失可信度，用户情感日益不满的环境下，微头条可谓是趁势崛起。

好比近期闹得沸沸扬扬的袁立变乱，微博限定袁立发博以及删除其微博某些评述的做法，被网友戏称为“欺善怕恶”、“拿钱消灾”。在此之前此类的状况也是接连不绝，导致微博的品牌形象大打折扣。

固然爱奇艺、优酷、腾讯等城市举行明星盛典，但微博在这一规模实属佼佼者，并且作为明星粉丝的最大聚积地，各界明星天然趋之如骛。固然面临的是新浪微博深耕的娱乐行业，但今天头条的年度盛典手握 1 亿日活用户，以及可怕的用户阅读时长，也简直有足够的底气叫板微博。以是，头条年度盛典固然没有在微博上出力，可是仅依附自有平台和传统收集媒体，依然可以或许敏捷引爆娱乐圈，成为网民存眷的核心。

可以说，此次年度盛典印证了今天头条正在成为娱乐行业的又一阵地，已经开始与微博形成抗争之势。

今天头条步步紧逼，新浪微博一退再退

一向以来，业内广泛以为，跟着今天头条的成长，和微博未来必有一战。

但究竟是，两者的战役早已经在悄无声气中睁开了。

腾讯、优酷等平台进行明星盛典是常事，但对付微博来说，最鉴戒的只有今天头条。不只是由于今天头条正在篡夺微博对付娱乐行业的奇异影响力，更深层的缘故起因是，头条的交际偏向与其泛娱乐化的本质，所形成的竞争力无疑正对着微博的焦点。

虽说用微博的打法难以打败微博，但头条从内容切入交际、背靠庞大流量，现在又花大力大举气为娱乐行业提供新平台，这些带来的市场想象力却仍旧值得等候。

着实微博一向都知道今天头条会给自身带来威胁。在 14 年的时辰，微博曾经作为投资方呈此刻头条的C轮融资中，然而时刻不久，微博却开始与头条的敌手一点资讯互动频仍。直到 2016 年底，头条D轮融资时微博选择了退出。这意味着深入头条内部的计策宣告失败。

不外这有引出一个新的题目，为什么微博很早就知道与今天头条会成为竞争敌手，为何照旧在与其竞争的进程中反复陷于被动呢?

好比产物上，短视频一向是两家彼此争抢的规模，但此刻头条三位一体的矩阵早已将方针对准了快手，一度火爆的秒拍已经在这场角力中被头条无视。又好比问答方面，急于变现的微博问答的活泼度并不抱负，已经远远低于孵化不久的悟空问答。据QuestMobile最新数据表现，在月均行使时长、月均行使次数上，悟空问答已经仅次于知乎。微博再次又失一城。

除了产物，微博和头条的核心还在于内容。但令人诧异的是，在今天头条崛起于内容规模的进程中，微博却由于太过仿照头条，陷入了争议之中。乃至微博在不绝变动信息排布、保举方法，以及推出AI算法等仿照今天头条的设施，一度被诟病为“绑架”了用户的选择权。

由于许多网友吐槽，在微博首页看到的不是本身想吸取到的信息，而他们最存眷的信息却被“本性化保举”所湮没。这或者就是微博“头条化”所带来的副浸染。而头条推出微头条之后，却得到了精采的口碑。

因为微博一向坐大，好久没有碰着有威胁的竞争敌手，导致竞争手段削弱的同时对用户却加倍强势。好比微博弱化订阅逻辑、强推付费内容交际相关，这种为贸易变现而有损用户体验的做法，遭到了用户的广泛排出，却仍然独断专行。而与之相反，今天头条在竞争上强势，可是却更在意用户的体验。其推出的订阅处事很明明也在为往后的内容付费做筹备，但由于相对循规蹈矩，并没有给用户造成太大的不适。

众所周知，因为今天头条的本性化保举的乐成，包扩微博在内的浩瀚平台纷纷开始了本性化保举之路，功效，在资讯分发和“让信息找到人”起源告竣后，今天头条溘然开始了交际化计策，无异于一记大度的回马枪。

而陪伴着交际化计策的推进，浩瀚社会绅士和明星纷纷开始入驻今天头条。这也彻底加剧了微博和头条的竞争。现在，今天头条年度盛典的快速崛起，意味着微博深耕的娱乐阵地正在被蚕食。可以说，在两者的较劲中，今天头条一向步步紧逼，而新浪微博却一退再退。

微博必要对此举办反思了。

抄底微博，交际媒体的影响力正在向今天头条倾斜

本年 4 月，今天头条旗下交际媒体产物微头条正式上线，因为主打同样的明星入驻，同样的短内容宣布，同样的存眷点赞转发评述，业内人士凡是把微头条看做头条的“微博产物”。而两者的战火从线上的内容一向燃烧到了线下的年度盛典，这已经进入了白热化的阶段。

（编辑：河北网）

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