几年间，互联网手机变天。来自赛诺的数据表现，2017年1-9月，光彩逾越小米，成为互联网手机出货量、贩卖额双料第一。至此，光彩将曾经以12.5%份额在海内市场领头的小米斩落马下，互联网手机已经辞别了三年前诸侯混战的大乱局，海内局面已成。

大概正因云云，小米将心思放到了外洋市场并发动重起，在第四序度重回环球市场前五。那光彩是否会紧随厥后，在环球市场，再造同样的榜单逆袭?

不要轻敌，尤其是自称“笨鸟”的仇人

作为互联网手机的神话，2014年小米用互联网模式登上海内市场份额老大的宝座，继而激发一批跟从，连BAT也纷纷以投资方法插手沙场，一时刻百机争鸣。当时是互联网手机的黄金期间，也是新入局者光彩的青翠光阴。

入局者的增多使互联网手机竞争日益白热化，进入抢市场的血战之中，毕竟怎样取胜，业界各方无疑都把眼光看向了行业老巨细米，互联网思想、粉丝经济等等见样学样，却导致了性价比高却同质化。时代，只有一只业界“笨鸟”发明白致胜的命门，产物品格，赵明本人说过“笨鸟不等风”，将产物品格所带的高口碑作为品牌腾飞的同党。

其时，生怕没人会在意这个异类，但究竟证明，全部的跟从者都在2015、2016年获得了凄切的教导，曾经火极一时的大可乐、IUNI都难逃颓势，一加也分开了中国市场这个悲痛之地。之后的互联网手机，最后仍活在中国公共视线的，也就光彩、小米、魅族、360、锤子等几个品牌。

而现在，这只笨鸟已经逆袭。据赛诺数据，本年1-9月互联网手机贩卖排行中，排名前三的别离是光彩、小米与魅族。光彩不只销量与贩卖额均高出小米，更高出魅族销量的2倍还要多。

客观说明，除了产物品格，拿到市场份额第一，与光彩在渠道及品牌建树上的差别化也亲近相干。无论是在互联网思想当道的前几年，照旧后期对互联网一片唱衰之声时，光彩都僵持了本身独立思索的渠道观，“线上为主，线下为辅”，以开放分享求相助，并很早便与苏宁、国美、迪信通、中国电信等多家线下渠举办相助。赛诺数据表现2017年6月光彩线下市场份额占比已达7.3%。而现实上光彩世界线下也仅有几十名员工，有些处所乃至没有员工。

在品牌建树上，光彩通过与体育、影像、音乐、极客、电竞等多规模举办跨界相助，深度参加到勾当及项目之中，进而跨界成立奇异的光彩式对话系统，从而与新青年受众群体发生了凶猛的情绪共识。光彩参加的“FISE 2016 kick off”及“光彩制噪者”等勾当已成经典案例，多次获奖。

现在，光彩销量夺冠，更像是以气力汇报竞争敌手，万万不要轻敌，尤其是自称“笨鸟”的仇人。“笨鸟”精力的首要内容是不惜啬、不关闭、不谋利、不独享、不忽悠，这“五不”培育了一个开放、海涵、实干的光彩，不跟风且无惧风停，慢工出细活并一向跑在前头，让品格为产物代言，以极致的产物和处事为焦点，最终成绩本日之战绩。“笨鸟精力”所代表的正是僵持初心与强执行力，指引着光彩飞跃至今。

海内已成定局，光彩发力外洋市场

今朝，海内手机市场名堂已定，而外洋的厮杀也已然开始。

不要觉得只有小米才早早把眼光看向了外洋，现实上光彩的外洋发力，并不晚于小米，且已有不错的战绩。早在2014年，光彩honor 3C、3X就已进入马来西亚，同时honor 6在欧洲14国同步发售。今朝，光彩已乐成进入74个外洋市场，并慢慢聚焦焦点计谋国度。至2017年7月，光彩在诺基亚家园芬兰的市场份额排名第一，打破20%，在俄罗斯的市场占据率靠近10%。

本年“黑五”时代，光彩整体销量较客岁同比增添160%，个中意大利销量同比增添高达380%，英国销量同比增添达180%。光彩9、光彩畅玩6X、光彩8等手机单品在法国、德国、意大利、英国、美国等国度贩卖火爆，均成为内地亚马逊等电商平台最受追捧的机型之一。

这一组数据表白，光彩在外洋市场的生长已是不容小觑。

除了销量，光彩手机在外洋市场同样也有很好的口碑。本年4月，光彩V9别离在欧美、德国、法国、俄罗斯等地宣布时代，大量内地媒体给以其“新旗舰杀手”、“500欧以下最佳智妙手机”、“分外吸睛的安卓机”等起劲评价。在印度，300多位印度媒体人配合见证了光彩V9的宣布，现场回声热烈。而最新V10的宣布，更让环球斲丧者看到光彩破局AI的刻意与气力。

战势进级，光彩环球化战局胜算几许?

简直，国产手机出海早已是定势，同时在某些外洋市场上，国产手机品牌已经短兵相接，譬如当前的东南亚市场，已经成为OPPO、小米、遐想等中国手机厂商的必争之地，很有也许在几年后又会成为第二此中国沙场。

但同时，我们也发明，国产手机在西欧市场上的示意却差能人意。毕竟缘故起因，照旧外洋市场的市场消艰辛和技能门槛的题目。一方面，东南亚市场消艰辛弱以高性价比手机开辟起来较为轻易，而西欧市场则必要面临中高端用户的严苛要求。另一方面，西欧发家市场已经成为较为健全的常识产权掩护系统，对付准入手机的技能专利考核也颇为严酷，一不把稳就也许遭遇诉讼。

毫无疑问，环球化也将是光彩的下一站，而光彩今朝已进入包罗东南亚、欧洲、美洲等在内的74个国度。与其他厂商对比，光彩的终极大招是自身技能内核，这首要示意为两大上风：

第一，是专利上风。光彩背后拥有华为在专利上的深挚蕴蓄，制止2016年底，华为累计得到专利授权62，519件;申请中国专利57，632件、外国专利39，613件，90%以上为发现型专利。专利，是打入西欧市场的重要基本。

第二，是AI技能上风。客岁宣布的光彩magic是第一款人工智妙手机，光彩V10则是对Magic的全面的担任和发扬。光彩Magic技能储蓄研发于2012年，5年前华为便开始蕴蓄AI技能。这使得光彩系列产物基于AI的智电、智像智控等技能，与其他手机产物在体验上有质的差异，只有基于环球多研发中心多年研发与实践，才气给用户更好的体验，用户才会买单。

专利上风可以让光彩在外洋轻松站稳脚跟，AI技能蕴蓄则正好适应人工智能期间风口，更具伶俐的手机定会吸引更多外洋用户，足以啃下小米难啃的西欧市场，环球市场也就不在话下。

3日后就是光彩附连年庆，这里我就以两个揣摩来竣事本文，亦是答复开头的题目。

基于以上说明，我以为：

第一，假如光彩附连年要宣布新计谋及新技能，至少会宣布一个外洋市场的进级计谋。

第二，按照光彩总裁赵明在光彩V10宣布会后接管群访时的说法，光彩Magic更多是在试探AI期间厂家与用户、互联网公司、生态链之间应该怎么相助，那么在将来，光彩势必会买通生态链各环节并形成一个新的AI生态。

且，让我们拭目以待。

【王吉伟，贸易模式评述人，专栏作者，存眷TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟(jiwei1122)】

（编辑：河北网）

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