2017金触点 | 今日头条狂揽14项大奖，人工智能、短视频赋能品牌营销

12 月 14 日、 15 日，由TopMarketing主办的 “金触点· 2017 环球贸易创新峰会”在北京进行。今天头条及旗下西瓜视频、抖音短视频、火山小视频，依附精彩创意与多产物上风揽获第五届金触点的 14 项案例及平台大奖，成为全场最大赢家。

与此同时，今天头条现场分享“人工智能从头界说品牌营销”、“短视频营销恣意门”主题演讲，报告其在技能营销、整合营销、短视频营销、娱乐营销等规模，多方位赋能品牌创新实现贸易代价的出色内容。 

人工智能从头界说品牌营销

今天头条营销中心总司理陈都烨从内容创作、信息分发、交际互动、数据打点方面，为现场观众报告今天头条的人工智能技能与应用。

今天头条营销中心总司理 陈都烨

在创作方面，AI写稿、智能处理赏罚图片不只能为创作者低落创作门槛，同时可以应用于电商行业的商品对话处事及商品信息撰写、房产行业的文章撰写等。在分发方面，今天头条将内容特性、人物特性、情形特性三者相团结，让信息分发精准本性化，极大进步用户体验。

关于人工智能在互动中的应用，陈都烨提到，悟空问答是个智能问答平台，通过AI技能可以快速给出题目最吻合的谜底。同时，在短视频规模，AI在互动上的应用示意得更明明。抖音视频中，用户吃什么颜色的冰淇淋，就可以晕染出同色调头发，并到达发丝染色的准确度，让画面异常天然，极大晋升了用户体验，并引发用户创作欲。

陈都烨还暗示，将来大局限的品牌营销创新必然是数据和应用敦促的。今天头条正在开拓一套数据靠山，辅佐品牌智能说明人群，实现预估、保举、投放及投后说明的全链路买通，并沉淀品牌专属的数据资产。

现在，今天头条已成为一个荟萃图片、文章、短视频、问答等全部内容文体的超等内容平台。将人工智能运用到整个产物系统后，为头条带来的庞大创新与变革，能缔造出更多的贸易代价。

短视频开启品牌营销恣意门

2017 年短视频迎来了井喷式的成长，今天头条营销中心计策总监孙京京为观众分享今天头条短视频营销的数据、调查和实践案例。

今天头条营销中心计策总监 孙京京

“整个移动用户的留意力已经转移，短视频的行使风俗也逐渐养成。”孙京京在分享了几组行业数据后总结道。截至今朝，今天头条及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、TopBuzz video等平台上，天天有 2000 万条短视频上传，涵盖PGC、OGC以及UGC等各类范例，日均累计播放量达 100 亿。而且跟着平台的快速成长，短视频告白也迎来发作式增添。

在提到什么样的行业会存眷短视频告白时，孙京京提到：“应用下载和汽车行业的占比是最为多的。”除此之外，房产、旅游、食物饮料、快销类告白主也起劲实行短视频营销。

而为了赋能告白主开展短视频营销，今天头条推出了流量、内容、体验三维组成的短视频立体营销系统。孙京京夸大：“流量是基础，优质的内容抓取到用户留意力，而体验可以让交互更风趣、天然。”今朝，以前贴、中插、后贴以及内容情势富厚的陶醉式告白等产物，今天头条已经形成了包围用户移动端阅读全路径的短视频告白示意情势。

另外，今天头条也在不绝引入头部内容、深耕垂直内容，个中包罗时政、体育、旅游、娱乐等规模的IP栏目，好比头条孵化的第一档的户外真人秀的旅游类栏目《了不得的村庄》、第一档垂直于美食栏目《头条美食季》等。

无论是成长人工智能，照旧在短视频规模深耕，今天头条都致力于“让告白成为有效的信息”，助力品牌实现更有代价的营销。

（编辑：河北网）

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