假话西游、Dota、极品飞车……顶级游戏都在给骨灰粉送这份礼

为热点游戏附赠一个记载片，已经是游戏行业的一种极为有用结纳骨灰级玩家的本领，尤其是 2017 年，这种本领背后的营销能量变得加倍强力。

不外和通例的记载片差异，它不是“为了忘却的眷念”，反而是为了“连续而记录”，如 8 月，海内最早也是活泼至今的网游《假话西游》推出了一个名为《芳华十五话》的记载片，用 15 个玩家的故事，眷念这款游戏降生 15 年来的过程，和话题临近的《百态王者》差异，它走的是草根蹊径，更为简捷朴素。事实，作为一款经典，它已经沉淀到了一部门玩家的糊口与骨髓中。虽然，这样的记录，也可以让《假话西游》作为一个IP，继承在更多的游戏范例僻静台上，一代又一代的转战和一连被记录，而非眷念。

乃至连电子竞技圈也在效法这种记载片模式，作为赛事直播竣事后的一场深度总结。 9 月末，感觉到来自吃鸡游戏的压力，DOTA2 官方放出了一部名为《真视界》的记载片，片子的内容很简朴，就是本年 8 月中旬竣事的第七届《Dota2》国际约请赛总决赛的剪辑片断，个中有液体战队Liquid夺冠的场景，也有NB战队角逐战败落寞分开的镜头。

这样一个看似“晚间报道”的记载片，很快在玩家圈中拉起了“恼恨”。虽然，首要是没有拿到冠军的各支步队和其背后的统一国籍的玩家。

说白了，这个记载片的目标到达了，没有浮夸的手艺和技能讲授，只有角逐特写，就和各类体育记载片一样，让电竞选手、骨灰玩家和他们背后的粉丝们恨不得立即严阵以待、来年再战、洗刷“羞辱”，罢了。

一些电竞战队乃至早早的知道了这样的记载片肯定呈现，也同步推出了本身的战队记载片，如 8 月由CC直播逐组建的CC战队，就在 9 月推出了一档记载片，片中是木子、花猫、奶爸三位锻练现身报告了这一个月以来，战队的思索与变革，以及即将介入第一场角逐前的各类宣言。

而今，在将其称之为记载片，好像已经有点不适时宜了，可能叫战队宣传片或预报片更为吻合。

记载片这种模式，在游戏行业中已经有了各类格式翻新式的运用，而不只仅是想用“咱们游戏有文化”来举办界说。

《极品飞车ONLINE》的玩法颇为亮眼，如其在 8 月推出的跑车文化举世之旅德国站记载片里，并非简朴的记录一下相同拉力赛一样的沿途风物，而是走进了梅赛德斯疾驰的工场、跑上了最富传奇色彩的纽博格林北环赛……

换言之，这那边是一个游戏的记载片，而是假游戏之名，贩卖各类呈此刻游戏里豪车的深度告白片。虽然，这款游戏从研发到运营，自己就获得了各大车商的赞助，做一个记载片不外是让这些赞助来的更激烈，让附带的贩卖业绩敦促更直观而已。

况且，痴迷于《极品飞车》的玩家，并不范围于当下这一代，从 1995 年的第一代游戏开始，每一代的粉丝积淀，都是最好的顾主群体，尤其是那些从前玩家，固然已经在游戏天下里金盆洗手了，但他们会很愿意接管一个热爱IP所提供的记载片，并且此刻也有财力去购置一辆好车，在实际中极品飞车一把。条件是，不要超速和违章。

话说，游戏内置告白这码事，在游戏圈里说了多年，一向只有没多大效益的树模案例，却没有几多企颐魅真正愿意进驻，或者游戏外置记载片模式，会有更多的也许，也不必然。(刊载于《人民邮电报》 2017 年 12 月 8 日《乐游记》专栏 171 期)

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏财富调查者，新著有《微博运营完全自学手册》，微信公号zsl13973399819

（编辑：河北网）

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