常识付费狂欢节局限暴涨4倍，但用户见识已然改变

颠末2016年一年的风口，常识付费在2017年受到了各方质疑，不外本年喜马拉雅的第二届“123知狂欢节”却再次交出了一份强势的答卷，其缔造出了高达1.96亿的贩卖局限，对比于客岁的5088万，涨幅靠近4倍。

较量故意思的是，本年除了喜马拉雅之外，京东、网易云教室、知乎、有书等拥有常识内容的平台也相继入局，在12月初开启常识内容为主题的促销勾当。“123常识狂欢节”已然成为了内容斲丧规模的“双十一”，难怪有人戏称“双11剁手”、“123补脑”。

另一面，经验过一年狂热的用户心态产生了哪些变革?毕竟他们此刻对常识付费的焦点诉求是什么?他们又更乐意为什么样的内容买单?

用户斲丧局限扩大，本质是平台内容品类的扩大

在易观最新宣布的《中国常识付费行业成长白皮书》表现，已往一年，付费常识排行榜TOP100内容范例漫衍，排在前三位是文化、亲子、生长，而不是我们传统领略的那些教你《5分钟XXXX》的课程。

此前的常识付费首要环绕于职场生长、财经常识等等规模，而购置的用户大多出于功利心态。不外常识付费的“老用户们”在颠末一年的洗礼之后，激动性付费的意愿也天然而然的有所下滑。

但本次常识狂欢节，却依然保持着强势增添，这背后的要害缘故起因在于用户在为平台中推出的大量差异品类内容买单。

陈诉表现，知乎Live的相干课程到达了7000场以上，而喜马拉雅上付费内容高达31万条，就个连获得也在31个付费专栏的基本上，增开了佳构课，各家发作的海量的内容正在支撑起识付费的下半场。

内容品类扩张背后，用户斲丧见识有了哪些变革

前段时刻一篇diss罗振宇和常识付费的文章，在网上传播，意思或许是我花了那么多钱，但你没有治好我的焦急，以是常识付费是骗子。

诚然，常识斲丧鼓起的背后是人们的精力焦急、生理焦急和常识焦急。但却要意识到一点，常识付费不是药，不要强调它的疗效。亏得越来越多的理性用户意识到这点。

1)用户乐意为“无用学问”买单

得益于大情形对“国学文化”的推许，以及《见字如面》、《诗词大会》等传统文化类综艺节目标不测走红，本年以来这些看起来跟“功利进修”扞格难入的人文汗青类课程逐渐受到青睐。

喜马拉雅算是各家平台傍边涉足这类课程最早的平台之一了，由诗词大会的评委蒙曼先生推出的《蒙曼品最美唐诗》已成为当下最爆款课程，年度销量破万万。而由相声各人郭德纲推出的文史类脱口秀《郭论》、易学专家张其成传授的《张其成讲易经》在这次123常识狂欢节都挤进了脱销榜前五位。

除了喜马拉雅，获得、知乎也都相继推出了大量“无用学问”的课程，

尤其是主打“慢文化”的豆瓣本年3月份推出的“豆瓣时刻”系列更是大批文艺喜爱者的心头好。第一个音频专栏北岛的《醒来》一炮而红，从此又延续推出了白先勇《评红楼梦》、雷思温的《哲学闪灼时》等等涉及哲学、汗青、生理等等差异品类的课程。

正如喜马拉雅FM的联席CEO余建军在36氪常识新经济大会上所言，“常识付费的逻辑是对人有所晋升，不可是娱乐。晋升包罗三种：第一是晋升头脑和见地，第二是晋升手艺，第三是晋升浏览和观赏的程度。而跟汗青、文化有关的内容，大都是在晋升浏览和观赏这一块。”

2)用户乐意为幸福代价买单，用户生理康健的需求在崛起，而各平台此类课程也开始崛起。

比拟各家平台，作为理性常识发迹的知乎，自己拥有各类生理学类大V上风，因此也顺势推出了大量生理类的课程。在其“2017年度精选”中就推出了知名大V“念头在杭州”的《全力焦急怎么办?》的live，以及李松蔚的《7节生理学思想》live、暗涌的《怎样节制本身的情感》等等，知乎用户也极为愿意买单。

办理生理康健题目，很明明不能带来经济上的回报，可是却可以或许通过课程中的理论以及要领的运用，增进本身与朋侪、与怙恃、与伴侣之间的幸福感。这次《蔡康永的201堂情商课》在123时代贩卖额高达1200万，也能很好的证明这个题目。

3)用户乐意为下一代生长买单，陪伴二胎的开放，家长对付亲身教诲的重视，亲子教诲课程平台都有机关，获得、豆瓣、知乎live等等都推出了相干课程。

不外整体来看，喜马拉雅做的最多。易观《中国常识付费行业成长白皮书》表现，已往一年时刻内，亲子类课程在喜马拉雅上的专辑数目占比已经从原本的20.7%，增添到了当前的38.2%，也就是亲子类课程今朝已占有喜马拉雅课程的1/3，是其重点成长偏向。

用户购置亲子课程的举动从外貌上看，好像是一个功利举动，有着让孩子敏捷生长的功利性目标。但现实上，全部优越的亲子类课程并不是在教诲孩子，而是在教诲怙恃怎样成为一个更有耐性以及有责任的人，并以此来看待孩子，也是怙恃本身的二次生长。

譬喻亲子类课程的第一名《陈默：怎样做不焦急的家长》，由闻名的儿童教诲生理学家陈默推出，正是在于改变家长对付本身的错误认知，这对付整此中国度庭教诲都这极大的辅佐意义。

4)用户乐意为娱乐休闲买单

在娱乐方面，获得、豆瓣、知乎、网易云教室等平台，因为这类内容并不切合平台特性，因此没有推进，而这刚好是喜马拉雅的上风。

喜马拉雅自己就是以免费内容发迹，其上有着大量的免费娱乐内容，而推出佳构付费娱乐故事内容，也完全切实用户的需求。

本次知名相声演员郭德纲在喜马拉雅上的《陪伴入眠》、《郭德纲超清相声集》均得到大卖，并登上此次的娱乐销量榜，也正是得益于喜马拉雅多年对付故事内容的蕴蓄。

用户既有对深条理学问的需求，来贯通人生深刻的原理，同样也有对娱乐类内容的需求，来到达放松本身的目标。而付费娱乐内容的崛起，也是用户的自然需求，不外现在的承载情势由视频向音频转移。

5)用户乐意费钱“听人念书”

自从1877年爱迪生发现留声机后，人们就试图用它来录制、播放文学作品。不外有声书的火热确实是从移动互联网期间开始的。

罗振宇在获得的秋季宣布会上分享过一组数据：2016年，中国出书了26万种书，全天下更是有220万种书目。迄今，人类的库房里一共有3.1亿种书，均匀每本书数10万字。假若有人一天能读十本书，那么他要用一千辈子。

海量内容，用户时刻有限，这就是“听书”火起来的逻辑，以是机关有声书也已经成为行颐魅争夺核心，不外各有差异。豆瓣和知乎都依然以电子书为主，今朝尚未问鼎有声书的意愿，而获得和有书，都在切入“浓缩书”市场，通过为用户提供解读版的有声书，来为用户节减时刻，而最早做的获得已有必然先发上风。

而唯独喜马拉雅切入有声书的方法有所差异，从用户角度出发来筹谋筛选内容。基于海量用户大数据支持，精选28万互联网用户盲选测试，专业选书参谋团，万里挑一。这也是其他平台比不了的上风，事实作为免费移动音频平台发迹的喜马拉雅今朝已有4.5亿的用户。

结语：

诸多人以为常识付费不行一连，首要是站在头部KOL可否一连为用户给到功利代价的角度去思量。

但有阳必有阴。

除了功利代价的角度，用户着实同样有着为“非功利”代价买单的需求，而假如从这个角度去看，用户对付“非功利”的需求反而有着更耐久以及恒定的需求，而且这类课程有着更多被二次贩卖的也许性，其在将来还将开释更大的代价。

正如老子《道德经》中所言，越坚固的对象消散的最快，越优柔的对象反而可以保留的最久。

（编辑：河北网）

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