继音乐之后，游戏将成为下一个独立文化的黄金期间吗？

2016 年，独立音乐迎来成长的分水岭。在 2016 年之后，跟着独立音乐人种种扶持打算的水涨船高，版权掩护系统的完美以及财富链的日渐成熟，种种为独立音乐而生的网综、直播、短视频成为音乐规模最清脆的声音，独立音乐迎来了本身的黄金期间，逐渐成长成为主流。随后，尽量更多的独立文化开始泛起出崛起之势，但大大都都依然步履维艰，好比与独立音乐人有诸多配合点的独立游戏人。

他们同样怀揣空想，对本身的奇迹有信奉，但愿在主流的情势之外做出有缔造力的别样作品。但更明明的是，仍有大批小众好玩的独立游戏陷在“名不见经传”的泥潭里，难以脱身。

独立游戏的生长三要素

2017 年中国移动游戏的市场局限或许在 1000 亿元阁下，按照Newzoo的统计说明，独立游戏可以或许在游戏大盘中占有高出30%的市场份额，也就是说独立游戏的局限可以或许到达 300 亿。可是，从今朝独立游戏的市场局限来看，还远未到达这个数字，独立游戏的黄金期间也一向迟迟未能到来。

百科释义，独立游戏是一种相对付贸易游戏建造而存在的非贸易游戏建造举动，基于这种特征，起初的独立游戏一向被贴着“喝采不叫座”的标签。着实在近几年，独立游戏规模并不穷乏优越的建造人，也不乏优质的独立游戏产物，令人狐疑的是：为什么在前几年，有优越开拓者的独立游戏没能进入黄金期间?

这里就有须要提出敦促独立游戏成长的三大焦点身分：用户、开拓者及分发平台。

起首，开拓者是独立游戏的魂灵注入者。独立游戏的非贸易化特征抉择了其游戏产物自己的高质量和高可玩性，“信奉的招呼”总能聚拢到一批优越的独立游戏开拓者和深度游戏玩家，开拓者抉择了独立游戏的可发掘潜力和代价，他们也是游戏产物的信奉地址。

其次，用户是独立游戏存活的“面包”。评判一款游戏优劣的首要指标来自用户，并且用户既是评判一款独立游戏品格坎坷的要素，也是独立游戏须要的保留前提，有了用户，独立游戏才有贸易化变现的也许，才有一连成长的动力。

最后，分发平台则饰演着将信奉酿成面包的关节转换脚色。好的流量分发平台会通过多渠道曝光引流，将作品代价充实具象化，以流量转化、变现率等贸易化标记发掘独立游戏的隐藏代价，从而助推独立游戏的生长。可以说，分发平台是独立游戏生长的首要驱动力。

可以看出，单单有优越开拓者是不足的，开拓者就像一匹千里马的豢养员，分发平台则是发明良马的“伯乐”，用户则通过度发平台找到“良马”并赋予其相匹配的代价。缺失流量分发和内容推广，优质作品无法精准推送给方针用户，才是延缓独立游戏黄金期间到来的病源。

优越平台能让“信奉”有“反响”

在市场并不缺乏优越的独立游戏开拓团队和游戏作品的当下，独立游戏所遭遇的知名度低、资金欠缺、营销难、难以得到流量进口和实现流量的有用转化……等等困难根基可以归因于一点：独立游戏穷乏优越的流量分发平台助力实现有用推广，优越平台稀缺正是独立游戏迈向黄金期间的拦路虎。

独立游戏穷乏优越平台引流推广，且无法精准触达方针用户从而延缓了黄金期间的到来等痛点，激发了移动应用分发平台的高度存眷。基于对这些需求痛点的调查，包罗以豌豆荚为焦点的积木打算在内，一系列移动应用分发平台开始延续对游戏行业举办扶持。

以积木打算为例，阿里应用分发专为游戏开拓者提供扶持而生的积木打算，旨在通过包围环球多元流量的立体营销模式，辅佐开拓者实现高效变现贸易化。简朴来说，积木打算与传统游戏扶持政策间的差异可以总结为两点：一是提供流量支持，二是提供品牌助推。

在一方面，积木打算背靠阿里游戏生态圈，依托大数据推送精准分发，为开拓者办理流量推广的困难;另一方面，豌豆荚在辅佐用户发明好应用的同时，也在帮应用发明好用户，为开拓者打造定制化内容营销方案，办理精准触达方针人群的困难。

好比豌豆荚与虾米音乐相助推出《蛮横发展的空想》作为积木打算的主题曲与MV，向宽大用户揭秘了独立游戏人僵持格斗的糊口场景，展示出了开拓者不为人知的游戏精力和“信奉所爱”的情怀。歌词亦拆掉了传统认知里游戏“好逸恶劳”的标签，必定“游戏信奉”，激发用户与开拓者的情绪共识。

其它尚有CP海报展示知名开拓者励志经验与乐成履历，歌曲限量卡带以复古气魄威风凛凛激发受众的怀旧共识，在微博上提倡UGC等等，充实必定独立游戏追求信奉的非贸易化模式，并撒播出积木打算“信奉所爱，终有反响”的主题。积木打算帮独立游戏到达“流量”与“品牌”的双收益，也闪开拓者的信奉可以或许与“面包”共存。

虽然不止以豌豆荚为焦点的积木打算，尚有许多移动应用分发平台都在延续插手到扶持独立游戏的队列中来。这些平台能充实补充独立游戏的成长短板，助力独立游戏更快速地迈入黄金期间。

平台助推独立游戏迈进黄金期间

在积木打算营造的闭环生态中，用户、开拓者、和分发平台之间获得了最有用的毗连。不管是独立音乐人或游戏人，这些开拓者都是在追求小众的“非主流”奇迹，但僵持前行不只必要信奉，还必要面包。要让这种精力向的撒播标记冲动游戏人和受众，扶持打算僻静台就要在独立文化财富中饰演重要的“反响”脚色，让追求信奉的人获得应有的回报。

对付独立游戏产物来说，豌豆荚这类分发平台给了独立游戏一个辽阔的舞台。不以贸易化为目标的独立游戏在产物推广营销方面的短板显而易见，假如没有优越的分发平台为小众的独立游戏引流，那这些走心的游戏反而会难以保留。

对用户来说，分发平台的扶持结果直接浸染于游戏产物，实则也间接为用户提供了更多发明优质游戏的也许。分发平台有用的流量分发及贸易化变现使优质的独立游戏得到一次曝光，继而激发的用户存眷又是对产物的二次鼓励，良性轮回中，用户与开拓者得到双赢。

对付独立游戏研发者来说，分发平台通过现实的资源和资金支持，在优质独立游戏的品牌打造上功不行没。另一方面这也勉励了更多人追求信奉、追逐空想的正向思想，为整个社会营造出了一种康健的就业气氛。

分发平台作为独立游戏步入黄金期间有力的推进器，豌豆荚的领航人脚色正在逐渐凸显。总的来说，独立文化正在成为主流，而独立游戏要想尽早步入黄金期间，也要寻求豌豆荚这类优越的分发平台去毗连用户、实现流量变现。积木打算作为毗连器，为独立游戏打造了一个完备的生态闭环，对独立游戏进入黄金期间将起到庞大的敦促浸染。信托在豌豆荚等移动应用分发平台的敦促下，独立游戏迈向黄金期间为时不远矣。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公家号：liukuang110

（编辑：河北网）

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