短视频和收集直播两边越来越“神似”，两者之间必有一战

竞争总会从不行预知的处所呈现。

pc6下载站的数据表现，手机直播软件达1519款，短视频软件达400款，乍看之下，两个规模自己的竞争就很是剧烈，光是直播规模，就细分到了游戏直播、明星直播、大家直播等，而短视频规模则细分出了音乐短视频、娱乐短视频、短视频器材等。

跟着行业的高速成长，短视频里混合着直播营业、直播营业混合着短视频的环境越来越多，也许各自的平台城市有首要的偏重点，而纯真分属短视频、直播已经不合用了，短视频和收集直播两边越来越“神似”，跟着营业的渗出和下沉，短视频和收集直播未来必有一战。

收集直播平台的代表有：映客、YY、花椒、一向播、酷狗直播、NOW直播、大家直播等;

短视频平台的代表有：快手、抖音、美拍、秒拍、小咖秀、奶糖等。

按照App Store的信息表现，映客App在其2017年2月27日更新的4.0.00版本中插手了小视频成果。映客头部的第二个频道页就是“小视频”，“四面”成果里也插手了小视频成果，用户也可以直接在底部宣布“小视频”，小视频成果已经融入到映客App里。

花椒App的底部专门配置有“视频”频道。斗鱼直播首页内里，视频是与直播统一个子页面的。酷狗直播、YY直播也纷纷上线了小视频成果。

从映客、花椒、酷狗直播、YY几个App来看，短视频已经吸引了不少直播用户的眼光，且流量还不错。插手短视频成果，用户的留意力并没有被抢走，恰好相反，短视频很好地补充了直播播主的信息维度，好比某直播而今固然不在直播时刻段内，但粉丝却可以存眷其宣布的短视频，这样大大增进了粉丝与播主之间的黏性。对较量直播这种较量考究“烧脑”、实时的回响力方法，短视频则有点儿“演出”的性子，必然水平对播主起着美化的浸染。

而短视频方面，快手、美拍、秒拍等也都很早就插手了直播阵营。据郭静的互联网圈相识，直播成果在快手App主屏的信息流里占比很是小，绝大部门都是短视频，但短视频的运营者会把短视频的流量转化为直播的影响力，并通过直播来赢利，短视频只是运营者吸引用户存眷的本领，最终的落脚点照旧在直播上面，而且不绝吸引粉丝们在直播进程中打赏。

信息流中的告白营收，短视频运营者并不会得到分成，而直播却是直接的收益，固然也要跟快手平台方凭证必然的比例分成，可打赏赢利比靠告白赢利要轻易的多，对付快手上的运营者来说，可以或许靠告白营收的事实是头部的大号，并且快手对告白内容并不勉励，而打赏则可以或许让大量中尾部的运营者可以或许快速赢利，不太伟大的红利模式让很多短视频运营者可以简朴快速的找到赚钱的要领。

其它，大部门短视频的时长在10秒——15秒之间，这么短的时刻里，要想做出一部混合着告白的高质量短视频，本钱长短常高的，质量不高的话，就无法上热点，不上热点就没有流量，没有流量告白主就不会买单，以是，对较量告白模式，远不如直播来的直接。短视频平台一样平常售卖的告白以开屏告白和信息流告白为主，可这些和短视频运营者无关。

很明明，收集直播平台和短视频平台之间的界线被彻底冲破。客岁各大收集直播平台的竞争很是剧烈，不少平台都看中了直播的热度，纷纷插手直播阵营，可本年收集直播平台都开始玩短视频了，这些“风口谋利者”又回到以前。据郭静的互联网圈相识，某互联网巨头旗下的一款社区产物曾欢欣鼓舞地插手了收集直播阵营，但几个月后，除了架构上仍可以看到直播的影子，全部保举页均看不到一丁点儿直播的陈迹，也就是说，其直播营业很互联网模式地黯然下线了，暂且还没看到关于让播主最后提现的通告，但想必不远了。

直播+短视频，自己并不斗嘴。起首，两者都是视频介质，在视觉风俗上是同等的。直播+图文、直播+图片就显得较量突兀了，远远没有直播+短视频贴切。其次，都是流量耗损较大的应用。短视频单次的流量耗损要低一些，但赏识频率比直播要高一些，这意味着用户在赏识短视频和直播的时辰，大部门城市在WiFi情形下(真爱粉和土豪预计不在乎WiFi不WiFi了)，都是沟通的赏识情形。尚有就是，两者一长一短，相互补充。短视频补充了直播的短板，直播则补充了短视频的碎片化，直播平台完全不消担忧短视频会夺走直播的留意力，短视频是增补，短视频平台必要直播来加强用户与单个短视频运营者之间的黏性，以往播主直播竣事用户就下线了，但此刻用户还可以赏识播主宣布的短视频。

短视频已经顺遂地融入到直播平台中，直播也跟短视频平台相处较量融洽，可故意思的是，映客、YY、花椒、一向播、酷狗直播们并未大举宣传其短视频成果，快手、抖音、美拍、秒拍们并未大举宣传其直播成果，这是由于两边的最终定位抉择的，这种定位要冲破并不轻易，三四年下来，用户对平台的印象标签已经形成，再换一个新的标签，很轻易让主次更迭，弄欠好还会砸了本身的招牌，成果和营业比重可以改换，但用户的印象标签不易改换。在根上，快手仍旧是短视频，映客们仍旧是直播。

直播平台和短视频平台成长到此刻，固然还未到达真正的巅峰，但也快了，互联网公司历来就较量焦急，短视频要打破自我、直播平台也要打破自我，以是往对方的阵营里渗出，是肯定之举。

短期内，还看不到映客、YY、花椒、一向播、酷狗直播阵营与快手、抖音、美拍、秒拍阵营的直接战斗，短视频平台早就开始玩直播了，而直播平台直到本年才开始加大短视频的比重，显然，直播平台们来的有点儿晚，但短视频运营者必然水平上也是直播的播主，本质上看，短视频、直播平台各自差异的属性会让用户自动区分，但用户的部门留意力会被播主给吸走而这就成了两边竞争的核心，未来，两边必定会在这一点上“大打脱手”。

短视频进入直播并不伟大，但直播平台想要玩转短视频，照旧得有点儿才干的，短视频平台上有大量平凡用户，而这些用户又是播主，可直播平台上，绝大部门都是播主，用户并不起孝顺内容的浸染，纵然此刻开通了短视频的UGC成果，但平台的属性是以直播为主，平凡用户上传的短视频内容很轻易覆没，大部门信息流的位置，会被让位给头部播主的内容，平凡用户要想实现短视频的代价是较量坚苦的，不外，信托直播平台会在短暂的顺应期后敏捷与直播+短视频新模式相符的，都是娱乐路数，并且重心仍在直播这里，有了这个焦点，直播平台反倒是占有了主动。

文/郭静，微信公家号：郭静的互联网圈

（编辑：河北网）

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