新消费时代，唯品会如何走品质电商之路？

  8 月16日，第三方咨询机构iiMediaResearch（艾媒咨询）发布了《 2017 上半年中国品格电商专题研究陈诉》。研究表现，在 2017 上半年，84.8%的网购用户将商品品格纳入购物的优先思量身分，仅有15.2%的用户仍将价值作为购置商品的主要思量身分。这表白，在新斲丧期间下，品格已经成为越来越多斲丧者收集购物决定的要害身分。

    作为一个具有前瞻性的电商平台——唯品会，早在 6 月初，就对其自身品牌定位举办了进级，从“一家专门做特卖的网站”进级为“环球精选，正品特卖“，做到在特卖基本上，更多存眷商品格量。同时，唯品会还开足马力聚焦产物，用户和处事三方面，环绕品格不绝举办全方位创新，以求最大限度上吸引用户。

打造品格产物

唯品会通过品牌授权和买手直采来实现产物差别，再通过产物溯源和质量抽检来确保品牌和品格，以此拉开与其他电商平台产物质量的间隔。除此之外，唯品会还回收多样化的贩卖渠道计策，形成了“直播+网红+电商”的新模式，完全顺应了现在斲丧者购物方法的变革。另外，在产物售卖方法上，唯品会更是别出一筹，开创了“精选品牌+深度折扣+限时抢购”的特卖模式，自出机杼的特卖模式正好迎合了新斲丧期间下斲丧者的需求。

打造品格用户

唯品会电商平台的呈现，紧紧锁定了追求高品格糊口、深谙精准斲丧之道的用户的心。另外，唯品会还约请了周杰伦为其CJO（首席惊喜官），让周杰伦这样有特定斲丧主张和强盛粉丝影响力的人来通报唯品会的“品格”糊口主张。

风趣的是，唯品会用户比例很不和谐，产物品类上以高品格品牌扮装品类产物居多，更多向女性倾斜。“精选品牌+深度折扣+限时特卖”的售卖和泛起方法更女性化，这就会更轻易激发羊群效应，使得追求高品格的女性加倍向唯品集中中，唯品会对付女性品格斲丧的招呼愈发现显，在不绝的斲丧体验中这些女性用户逐渐形成唯品会奇异的品格用户。

打造品格处事

据相识，制止 2017 年第二季度，唯品会物流建树成绩明显。唯品会世界仓储中心总面积达 220 万平方米，拥有 3500 个配送点，世界快递员高出2. 7 万人。唯品会快递收集包围了世界全部的省、市、县，纵然在一些荒僻地区，都有其直营站点、直营车辆和直营职员，能担保处事质量。唯品会物流的送货速率快，担保 46 小时内送到世界各地。以是纵然在偏远地域，就算只有一个订单，也能担保正常送货，绝对不会积到必然数目才送货。强盛的物流力气支撑，不绝晋升唯品会的订单履约时效和配送手段，进一步为用户提供品格处事。

(唯品会物流基地)

公然工夫不负有意人，唯品会在《 2017 上半年中国品格电商专题研究陈诉》中得到了”综合品格“满足度行业第二，在“正品担保”方面行业第一的后果，获得了斲丧者的相信。值得传颂的是，唯品会对产物，用户和处事方面的品格创新，信托会促使其在品格电商这条阶梯上走出一片蓝天，同时，也会教育电商行业的整体成长。

（编辑：河北网）

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