乐视昙花一现，互联网电视颠覆行业的可能性还有多大？

克日上任仅5个月的乐视网CEO梁军已经确认去职，据相干媒体接洽本人，获得的答复是“涵养一段时刻”，与此同时，方才地位变换的乐视致新CEO张志伟浮出水面，被以为最有也许接替梁军。

一个是辅佐乐视打下互联网电视山河的要害性人物，一个则在孙宏斌进入乐视之后重回焦点，一场新朋旧交间的“此消彼长”难免令外界浮想联翩。尤其是在经验丢弃据说之后，梁军的退出给陷于存亡谜团的乐视电视，增加了更多的倒霉身分。

着实乐视电视营业可否全面规复倒是其次，更要害的是整个互联网电视行业，非但没有由于老大的变换而引起市场上强烈的连锁回响，反而多了许多悄然冷落的迹象。这种状态毕竟预示着什么，是市场的不成熟照旧互联网电视好景不常的肯定功效?

乐视电视丢掉的份额毕竟去哪了

乐视电视曾经有也许成为支撑贾跃亭“生态”建树的焦点主体，但跟着乐视危急、换新，乐视致新已然到了存亡关头。据中怡康数据表现，乐视电视本年1月至7月销量占比同比降落高出50%，“618”电商大促时代，贩卖额同比客岁下滑57%。

与之响应的，本年上半年乐视致新营收46.53亿元，同比下滑37.64%，净利润吃亏2.82亿元。另外，制止本年6月尾，乐视致新总资产137.84亿元，欠债100.53亿元，净资产仅37.31亿元，在将来一年内必要送还的活动欠债达70.76亿元。不得不说，乐视想要在三个月内规复力量、从头起航，难度有些大。

再看小米，稀有据表现，小米电视第一季度贩卖量同比增添6%，4月份同比猛增67%，本年6·18小米电视的示意同样不错，听说销量暴增了500%之多。9月份小米电视增添的势头更是达到巅峰，4A系列线上销量夺得了前三名。

此消彼长，乐视和小米的销量变革确实切合市场的预期，可是乐视式微，小米却没能成为厥后继者，从头扛起互联网电视的大旗，乃至从宏观层面来看，小米也没有响应地得到乐视丢失的市场份额。

以上是来自奥维云网的数据观测，图片表现了2017上半年环球首要电视品牌的市场占据率，个中乐视占比1.4%，而小米为1.0%。按理来说，乐视2017年上半年市场份额下跌1.3%，假如小米根基得到乐视丢失的市场份额，那小米的环球占据率将会到达1.9%，从而高出乐视，成为名符着实的互联网电视第一。

但实际是小米电视销量固然猛增，可市场份额仅仅是晋升了0.4%，纵然思量到狂风TV配合竞争乐视留下的市场真空，依照后者的体量，小米也不至于仅仅抢得了云云小的分量。

云云看来，乐视丢失的份额毕竟去哪儿了?从上图可以看到，长虹、创维等海内传统厂商市场份额广泛下滑，而TCL的强势增添首要又是由于外洋市场盼望精采，云云就剩下一个表明，那就是重归市场的夏普。

以本年十月一各大品牌的市场示意为例，海内传统品牌的份额虽保持绝对上风，但较客岁同期降落了5.7%。而夏普电视线下销量占比13.2%，仅次于海信创维位于第三，线上占比12.7%，仅次于海信位于第二，个中60吋产物贩卖额位寓全部产物中的第一位。

乐视骤然下滑所造成的市场空白，没有让其最大竞争敌手小米抢去，反而是玉成了一个老牌电视厂商，这或者意味着行业竞争的焦点照旧以质取胜，早年被互联网电视抢去的主动权正在回归。

互联网电视阵营中能挑大梁的已经凤毛麟角

乐视没有遭此挫败之前，曾经和海信有过数据之争，固然最后奥维云网出来打了个圆场，导致这场争夺第一的纷争没有继承下去，但这件事足以声名其时的乐视，短短时刻内居然能和传统电视巨头抗衡，可见互联网电视一度倾覆行业名堂的说法，并非完满是靠营销造势。

然则现在跟着梁军的去职，乐视电视营业的更生生怕是难上加难。因而要想在倒霉情形中反抗海信、创维等传统巨头，就只剩下小米、狂风和微鲸了，而这三者可否从头搅动悄然许久的互联网电视市场呢?又可能换一种说法，谁会接替乐视成为下一个行业标杆?

起首来看逆势发展的小米。据观测机构提供的数据表现，2017上半年，海内传统彩电品牌市场零售份额69.1%，较客岁同期降落0.3个百分点;互联网彩电品牌市场零售份额12.0%，较客岁同期降落4.0个百分点。在这种广泛冷落的市场情形，小米是海内少数销量增添的厂商之一。

按照中怡康数据表现，2017年1-7月小米电视线上销量同比大涨91.2%，涨势迅猛。而在9月份这个促销节时代，京东、天猫、苏宁等几大主流平台上小米电视销量都排名第一。虽然不行否定，乐视电视的逆境是小米能实现快速增添的一大身分，但更首要的应该归功于低价计策的市场效应。

不外这点也正是小米电视将来成长的最要害疑虑，就像当初小米手机横空出世，以性价比和收集营销的打法逆袭了一众硬气力厂商，可是飞得越高跌落的就越惨。小米电视在行业内何尝不是这样的脚色?以互联网电视为名，试图反抗战线稳定的老牌巨头，固然今朝得到了超出预期的业绩，但没人能担保小米电视不会重蹈手机的覆辙。

而狂风和微鲸的气力相对更差了一些，微鲸除了在客岁双十一上崭露锋芒，之后的这段时刻内一向没有太大的新闻，各大促销节、重大营销勾当都没有微鲸上榜的身影。而狂风TV更是接连蒙受外界质疑，严峻吃亏、剥离上市主体、艰巨融资，并且与乐视极为相像的计谋机关，使得狂风一向背负“下一个乐视”的舆论压力。

据相干报道，2016年狂风TV的出货量高出100万台，微鲸电视出货量有80万台，而从知恋人士处最新得到的数据表现，狂风TV截至今朝的出货量是50万台，微鲸电视出货量只有40万台。

由此看来，乐视倒在互联网电视最为艰巨的一年，对整个行业来讲并不是一件功德，由于后继无人，就很有也许使互联网电视被传统电视厂商打压、难有翻身之地。

互联网入侵行业，传统厂商却成最大受益者

互联网电视阵营中能与传统电视厂商抗衡的竞争敌手，短时刻内根基为零，这对前几年被抢尽风头的老牌电视巨头来讲，无疑是一个再次蓄力、从头崛起的好机缘。尤其是本年电视行业的严厉态势，间接证明白依赖多年积攒的硬气力，它们足够应对市场风险打一场大度的防止战。

再者互联网电视的式微，并不是纯真由于乐视的挫败而发生，这点从小米或狂风未能接替乐视的位置就可以看出。事实假如市场对互联网电视的需求依然兴隆，那么在面板价值回落之后，小米本应该可以顺势吞食乐视丢失的大部门份额，而不是此刻这样依然打着“千元”旗帜促进销量。

换句话说，斲丧者对内容+硬件的奇怪感已经有些阑珊，反而OLED、8K、曲面屏等参数再次成为刺激需求的要害点，这或者印证着电视行业的竞争核心重回焦点质量。

总而言之，在与互联网电视的进一步博弈中，传统电视品牌好像开始占有优势。乃至纵观整个电视行业的变革，互联网电视好景不常的繁荣，其拭魅正是冲破前些年行业退后状态的一次契机，而此刻传统品牌开始逐渐享受这种市场重换朝气的福利，或者它们才是行业进级的最大受益者。

据2014年头发布的《中国平板电视斲丧者需求说明及市场猜测》的统计数据表现，2002年—2013年中国彩电产量整体泛起迟钝增添趋势，2013年1-10月份产量1.1亿台，与2012年对比根基持平，将来几年或将泛起下滑迹象。

从此不久，这种猜测公然应验。奥维数据的陈诉表现，2014年估量整年电视销量降落为4500万台，同比下滑5.6%，为30年来初次负增添。也正是在这段时刻里，乐视依附内容附加硬件的创始从头叫醒了这个已经靠近饱和的市场。

据悉，2015年中国彩电零售市场示意逆势上扬，市场零售量局限为4674万台，同比增添4.8%，零售额局限1572亿元，同比增添7.5%。从负增添到逆势增添，不行否定，乐视代表的互联网电视施展了要害性浸染，但较量痛惜的是乐视电视还没来得及成立起护城河，就被贾跃亭的“空想”拖进了贸易漩涡。

（编辑：河北网）

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