B站或迎首个盈利年：为何说B站不是视频网站？

文/深网报道组 李儒超

B站寻求上市的传言，很快与视频网站的红利魔咒接洽在一路。

然而，深网从投资界人士处拿到的一份财政数据表现，合计本年 1 月到 4 月四个月数据，B站营收达7. 292 亿元，并取得了 9854 万元的红利。个中，游戏署理+联运收入6. 41 亿元，同比增添267%，在总收入中的占比高达95%。

这与平凡视频网站的收入构成截然不同。

究竟上，B站从未成为，也从未想过成为一家真正的视频网站。在B站的本钱与用度组成中，占比最大的仍旧是游戏本钱;对付内容本钱这项平凡视频网站每每占比庞大且增速可观的类目，B站在本年前四个月的数据中占比不增反降，由客岁的12.8%降落到8.8%。

与之比拟的是， 2016 年爱奇艺内容本钱78. 64 亿元，占总本钱用度的56%，同比增速高达121.7%。

B站董事长陈睿汇报深网，即即是浩瀚视频网站插手抢掠日本动画番剧雄师后，B站的版权开支也没有翻番。不只云云，时至今天，B站购置的版权标的仍旧逗留在动画领域中，而对付主流视频网站颇为重视的廉价剧，陈睿向深网直言，没有设法。

显然，B站并不能被套用至视频网站的任何现有模子;而将其归入游戏公司的领域，好像也不太适当。

一家视频网站高层曾向深网无奈坦言，在二次元规模，各家城市面对一个逆境：即便再烧钱买番剧，用户看完照旧会回到B站。而在B站的生态系统中，用户自发出产弹幕、评述乃至视频等内容，并举办互动，这好像又像是一家交际网站。

视频、游戏、交际，配合交叉于B站的生态系统中，怎样厘清个中的相关显得至关重要。

为何说B站不算视频网站?

传统视频网站险些从未跳出过买内容拿用户的领域-----无论是买剧吸引用户靠流量变现，照旧买剧吸引用户充值会员，视频网站的逻辑并未产生本质变革;因为用户导入险些都来自于内容自己，人随剧走，用户黏性也难以得到质的晋升。

这一多年来无法办理的痼疾，与B站当前的状况有着较大差异。按照极光大数据的陈诉， 7 月中旬B站大局限下架影视剧前后，其移动端逐日新增用户不降反增，月活用户对比 2 月份增添40.1%。究其因，在于B站自己的流量来历，本不在于所谓的“大剧”。

深网相识到，当前B站UP主的PGC视频孝顺了全站约70%的播放量。陈睿乃至暗示，影视剧从来不是B站的主流内容，“各人假如存眷B站界面，应该发明假如不消心找你就找不到影视剧内容”。

在平凡视频网站被归为长尾的内容，在B站却是绝对的头部。B站此前宣布的“ 6 年纪据”表现，单机联机、糊口两个区占有了总播放量排行的前两位，连载动画区方才挤进前三，仅占总播放量的9%。除此之外，翻唱、MAD、鬼畜区也都拿下了为数不少的播放量。

而这一系列重要版区，所有与泛二次元文化直接相干，配合组成了B站奇异的内容生态。

然而，内容富厚度只是个中一个方面。统一圈子的用户自发出产的弹幕、评述等内容，以及通过保藏、“投硬币”等举动举办的筛推举动使得B站的社区气氛颇为浓重。

这使得内容出产者也进入了良性轮回。“用户在那边，创作者就在那边，假如这方面的用户都在我们这，谁人创作者必然先到我们这里创作内容，不会到此外平台创作内容”，陈睿说。

最终，这一气氛形成了B站独占的文化，并成为B站真正的焦点竞争力。只要B站能通过社区运营维厦魅这种自发形成的气氛，B站就具有一样平常视频网站难以企及的用户忠诚度。

这种逻辑之下，一些视频网站的举动在B站这里都必要重塑。以视频网站热衷的“抢版权”为例，B站COO李旎暗示，从 2014 年开始，B站就没有出格留意要抢独家，“我们从来没有独家非独家的见识，只要有好的内容用户可以看就行”。

更诡异的是B站推出的“大会员”。这一举动一度被以为是B站“内容付费”层面的实行，但直到此刻，“大会员”的首要成果仍旧是评述有意情、空间自主头图、限制挂件免费领等“鸡肋”成果-------比起内容付费，“大会员”也许更该被归于交际规模，其自身也更靠近于QQ会员的性子。

B站的界线

而游戏营业的高速成长，正是享受了这种奇异文化的加成。

在陈睿看来，B站的游戏营业与其他平台有着本质差异，“我们做游戏并不是当成变现的本领来做的，我们做游戏是把它当成内容来做的，也就是说，我们对游戏的运营和我们对视频的运营思绪是一样的”。

因为B站选择的游戏题材，大多是二次元游戏，无论是《Fate/Grand Order》，照旧《碧蓝航线》，都明明与B站用户的乐趣点有着较多重合。

犹如B站各个版区之间的联动，游戏也作为一个社区运营的模块，成为联动的一部门------即用户看完动画，就想玩和动画相同的游戏，满意这一需求后，可以晋升用户对社区的整体黏性。

即便目标不在于导流，但从功效上看，B站照旧无形中成为一个高效的导流平台。按照财政数据， 2015 年B站的游戏署理+联运收入还只有 1 亿元， 2016 年就到达了5. 24 亿元，增速高达423%。

具备社区属性的产物，每每有成为平台级大进口产物的潜质。而游戏，已经初战获胜。

但接下来的试探，B站却显得异常审慎。在 2014 年，B站曾成立旅游奇迹部推出日本定制游产物，并创建品牌Bilibiliyoo;但成长一年多后，这一项目却从B站整体拆分。

知恋人士汇报深网，在拆分一个月前，Bilibiliyoo的进口就从B站主站撤了下来;从此，改名为“银河周游指南”的Bilibiliyoo由于完全损失了B站导流，相干数据下滑严峻。

独一在游戏之外成型的变现项目，今朝险些只剩下了直播，但这一项目标盼望好像也并不顺遂。一位B站直播竞品公司高层曾向深网暗示，B站直播的受众群体不大，其天花板就是B站APP自己;这种天赋不敷，抉择了B站直播无法进入主流平台队列。

究竟上，在经验 2015 年到 2016 年的初期高速成长后，B站直播已经进入了安稳成持久，增速约为20%上下，远不及仍在翻倍增添的游戏营业。其在整个B站营收的占比，极有也许从未高出10%这一红线。

可以预见，短期内游戏署理+联运还是B站营收的绝对主力。一位投资人汇报深网，B站应该是很畏惧推出的产物影响整个社区的调性，事实二次元用户自己就比主流用户群体“更难奉养”。

“看得出来，陈睿对B站的界线很审慎，固然B站有也许成为平台级产物，但此刻下断言，还为时尚早”。

维系之困

贸易变现上的迟缓，使得B站在当前登录成本市场，毫不是一个好选择;而陈睿也自 2015 年后，在B站的成本层面完全噤声。

知恋人士汇报深网，对付完成起源盈亏均衡的B站，举办大局限成本操纵并不明智，“B站 2015 年之后就没有融资过了，内里的和表面的投资人也许有些设法，以是才放出了要上市的动静”。

当前，整个B站的运作思绪还是试探怎样维系社区文化，固定这一B站的立品之本。

无论是视频、游戏照旧直播，B站的全部营业，都应处事于这一目标。这使得B站做出了不少粗看都有悖于正常贸易逻辑的举动。

（编辑：河北网）

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