Axon M京东独家首发，创新产品为何独选京东？

克日，中兴通信面向环球市场宣布了环球首款折叠屏智妙手机中兴天机Axon M，京东3C奇迹部总裁胡胜利不远万里亲身飞抵美国宣布会为其站台。不出所料，这款产物在中国上市时，将在京东独家首发。

究竟上，这仅仅是京东大力大举扶持创新产物的最新的案例。连年来，作为海内3C品类的大本营，京东一向饰演着创新产物扶持者的脚色。 

数据表白， 2016 年，京东3C贩卖额占线上市场份额高出50%，淘宝/天猫，以及苏宁、国美、亚马逊中国朋分其余不到50%的市场。从 2013 年至今，京东3C在财富里所做的工作越来越多，最明明特性是用大数据和局限化的贸易基本办法手段让零售和品牌细密接洽。而京东3C敌手机品牌中具有创新手段和创新亮点的突出者，又一贯具有扶持和重视的基本，这让不少手机品牌从中得到益处。

回首起来，京东3C扶持和拉下手机品牌和创新产物也遵循了多种模式。好比针对销量庞大的公共类3C斲丧品，如智妙手机等，会在短时刻内齐集力气睁开宣传和营销火力，尽力拉动其曝光量和贩卖增添。对付那些本性化需求明明的3C斲丧电子，如游戏本和电脑周边等品类中的创新产物，会依赖大数据辅佐其细分市场、定位人群，睁开精准营销。京东3C乃至会针对那些创新手段十足，但穷乏市场和品牌基本的初创品牌，提供品牌、营销、运营、金融四大环节支持，辅佐初创品牌从无到有，从有到强。

化解创新产物的渠道危急最优解：高效平台的信念保障

对付3C的创新产物来说，既要有销量又要追求利润，才气有用挣脱逆境。究其缘故起因就是策划本钱上升得惊人，出格是假如走传统的线下渠道，必要麋集的资源投入，在人力物力本钱日趋走高的本日，自有线下实体门店很也许是品牌厂商贩卖服从起飞的“累赘”。从现阶段来看，线上渠道是把握服从和垂直上风的那一方，而京东恰好是以高服从所著称的线上平台，平台运作带来的销量和利润双增添的吸引力都难以抗拒。其它，就线下而言，京东同样具有必然上风，截至今朝有高出 120 家京东之家和京东专卖店，并拥有品牌、产物、营销、技能、物流、金融等各项手段，全方位助力产物贩卖。以中兴新品相助为例，两边将针对新品举办局限体验投放等深度线下相助，最终线上线下形成“线上燎原，线下齐步走”的大势。这让京东无疑成为各类新老品牌在打造“另类”、“非主流”新品时的最优选择。

无论是老牌手机厂商中兴，照旧互联网手机品牌锤子、 360 手机、光彩、小米，以致国际老牌的夏普手机，“小而美”的创新型产物选择京东作为首发平台的例子不胜列举。究其缘故起因，笔者以为不过乎两点，一是上述集大数据、物流系统、营销计策、售后处事在内的全方位平台上风，二是窘境扶持、济困解危、谦卑共赢的平台品格。

京东“济困解危”的典故就来历于锤子手机， 2016 年锤子科技进退两难被一众负面消息围堵，就是相助搭档京东开放平台多项手段精心极力扶持，才使得现在的锤子有机遇向斲丧者揭示“美的不像气力派”的一系列创新产物； 360 手机与京东也是渊源颇深，其时手机市场已处于一片红海， 360 手机逆势而为选择在最为艰巨的机缘与浩瀚根本深挚的大牌厂商抢占手机市场份额，京东方面按期为 360 手机提供产物计策、营销计策、人群计策等全方位大数据支持，站内资源更是提供优先享用权，使得 360 手机在短短 3 年内，便乐成跻身国产互联网手机品牌前三的位置，实现惊人逆袭；光彩及小米的崛起同样离不开京东的支持，光彩自品牌独立以来，便将京东作为第一个电商平台相助搭档，在营销协作和渠道拓展上恒久与京东举办深度相助，短时刻内得到异常突出的市场后果；小米的快速崛起，同样离不开京东助推浸染，短短两年时刻，即为小米售出高出 6000 万件产物。

锦上添花全国有，济困解危凡间无，可以或许在相助搭档处于保留危急的环境下始终精心极力窘境扶持，将刘强东在内部信中提到的“永谦卑 不作恶 求共赢“九字箴言尽力践行，平台品格可见一斑。

 “京东3C豪华午餐效应”：放大创新上风的绝佳机遇

哪怕前期市场示意不佳，但只要产物创新力足够分量，京东如故会向你提供比清淡产物曝光机遇大得多的担保。京东商城现在俨然是3C产物的豪华午餐，只要以吻合的机缘、吻合的方法，摆出吻合的营销盛宴，具有创新力的产物和品牌所能实现的营销结果将成倍放大。

当前智妙手机每月乃至每周有新机的宣布方法显然已经让竞争进入到白热化状态，每一次的营销机会都必需紧紧掌握、不行错失。假如手机品牌仅仅依靠自身有限渠道的新品营销，受众窄，“首发”气氛不敷，“长尾”效应更是难以展现，将会严峻拖慢了出产营销决定。而京东3C，恒久麋集地运作了各类首发勾当，但能一连营造爆点；而乐成的首发又能在转化为口碑的基本上，带来之后的蕴蓄效应。

现在，中兴将“ 19 年来最具创新力”的Axon M“全权”交给京东首发，一方面声名中兴对市场近况的相识水平，另一方面也可以看出中兴对京东平台的依靠——正是基于电商的服从上风，京东3C已经把“新品首发”做成了品牌的“快车道”。可以说，京东3C在让智妙手机品类在线上走强的进程中，饰演了一个“操盘手”的脚色，而这一平台已经越来越多地证明其高效性。

值得一提是，Axon M和京东的新品相助打算中，时刻点上很也许踩中其年度隆重的“双11”大促，很也许会成为一个值得中兴等候事迹的开局。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!