想要打造百年品牌的胡润百富，公信力为何越来越差？

一则，胡润榜单影响力所辐射的范围其实正在逐渐缩小。我们可以看到，新世纪初富人榜可以为我国对外吸引投资做出积极的宣传作用，而现在胡润榜单渐趋转为为地方招商引资服务。比如稍微争议比较小的子榜单，有许多是和城市合作，以广告置换等形式吸引胡润制作当地榜单，或将榜单发布地设置在当地。

二则，窥探富豪群体的财富状况、吸引普通大众的关注，是百富榜能在舆论中形成影响力的关键，但这个目标只有在信息不透明、公开度不高的情况下，才具备更高的价值。这点可以比较香港和内地，前者虽然率先发展、早于内地集聚了不少财富，但到现在也没催生出像胡润这样的富豪榜，主要原因在于香港市场的信息透明度更高，富豪本身对公众来讲也没有那么多的神秘感。

而如今我国信息公开化、透明化的程度随着互联网逐渐深入，虽然步伐还较为缓慢，但未来探究富豪阶层情况的渠道或信息可能变得更多，届时胡润各种榜单的价值估计也要缩水。

当然，社会价值不是胡润这门生意所关注的重点，只要有富豪捧场，这碗饭基本上就不会砸手里，尤其是在这个讲究人脉的关系社会，胡润多次凭此度过难关。2002年胡润和福布斯决裂后，外界很多人以为他会就此沉沦，但2003年胡润在自己举办的企业家高峰会上，意外地请来了英国首相布莱尔和富豪榜上20%的企业家，从此奠定了在这个行内的地位。

人脉是商业竞争中价值最高的隐性财富，也极易创造商业利益，对胡润来说也是如此。虽然很难详细了解他掌握的商业资源到底有多少，但从发布会和各种举办晚会的阵容推测，胡润在富豪和赞助商之间的角色扮演得还是不错。而且他旗下的俱乐部也正在利用现有的商业联系，产生新的价值。

不过不容忽视的一点是，胡润建立的人脉关系可能并不稳固，一旦榜单因为公信力受损丧失现有的商业价值，恐怕没有几个富豪会再来光顾这种活动。

胡润曾不止一次提及，要把榜单经济做成百年生意，然而没有公正、中立的内核，胡润百富榜也不过是公众茶余饭后的闲谈，亦或是富豪亮相的一场作秀罢了。

歪道道，科技媒体人，互联网分析师。微信公众号：歪思妙想（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

（编辑：河北网）

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