坚果Pro破百万: 锤子和老罗还能复制乐成吗？

　创建五年，宣布五款手机之后，锤子科技终于迎来了首个“百万级”产物。

　　 9 月 28 日，坚果 Pro 第一百万台从工场下线，成为锤子汗青上最乐成的手机。已往的 12 个月，锤子科技曾经“出格艰巨”、“差一点倒闭”，乃至最伤害的时辰老罗以小我私人名义借了 9600 多万”。现在陪伴坚果Pro乐成，罗永浩和锤子团队终于挺了过来。

　　一锤定存亡  

　　“鬼知道我们都经验了什么，但什么也不能阻止我们”。—— 4 月 25 日，老罗在伴侣圈转发锤子预热文案时写下了这句话。

　　 14 天之后，当老罗在坚果 Pro宣布会上再次说出这句话时，一度哽咽。

　　作为 45 岁的创颐魅者，老罗仍然难以掩盖本身的情感。但现场媒体和高朋很少有人知道，这是老罗初次抉择在宣布会前实现 40 万台的量产备货，压上了本身所有身价。从某种水平而言，坚果Pro齐集了锤子今朝能替换的全部资源，老罗All IN，坚果Pro就是“一锤定存亡”。

　　此时坐在台下的京东3C奇迹部总裁胡胜利应该最清晰这句话的寄义。在锤子资金链最危机的 2016 年 9 月，老罗和吴德周来到北京亦庄京东总部，胡胜利初次见到了坚果Pro手机计划方案。胡胜利当晚就给京东团体CEO刘强东发了封邮件告诉锤子的难处，并告诉对坚果Pro的信念。刘强东随后拍板抉择由京东金融出资数亿元给锤子做供给链过桥贷款，并理睬了数十万台的包销协议。

　　可是备货 40 万台的坚果Pro出产必要更多资金，京东并没有办理题目的所有。罗永浩不得不与陌陌、获得先后签署“卖身契”。

　　认识老罗的人都知道，老罗面临不认识的人会有“交际惊骇症”，且对脱手的作品有非常严酷的要求，因此每次宣布会前都要花很长时刻做各类筹备。在陌陌做直播，去获得授课，都是老罗在高负荷事变和品格要求之下，强撑着去做的工作。但为了坚果Pro获得足够的量产资金，为了锤子“活下去”，老罗都忍了下来，这也是老罗在宣布会上奚落本身是一名“及格企业家”的缘故起因。

　　在罗永浩心中，坚果Pro是一款让他自满的手机，乃至这款产物的计划样本听说就是那台没有上市的锤子T3。从超薄和对称的计划、美丽的做工，也确实可以看到锤子T系列的诸多影子。在宣布会后的媒体采访中，老罗对此表明说：“我们的初志是想稳抓稳打然后再往前走，可是此刻根基不应承，以是我们磋商的功效是，必需做一个相同田忌跑马一样的产物，你得拿你最好的马去跟别人比。”

　　在随后日子里，老罗再次酿成了“刺猬”，乃至不吝通过视频直播去面临外界对坚果Pro的各类质疑和诬蔑：好比“背壳炸裂质疑”，老罗在视频直播中直接将 10 台坚果Pro在专业温箱装备里，颠末长达 20 分钟 70 摄氏度的高温，功效没有一部坚果Pro呈现背壳开裂题目。面临机身“割手”质疑，罗永浩在视频中行使坚果 Pro 和其他几款差异厂商的手机开始削苹果、梨、胡萝卜、土豆 … … 结论是坚果 Pro 在中框长举办了两次斜切处理赏罚，形成了两个小的钝角，只能是把生果和蔬菜的外表皮刮掉或蹭掉，而不少形状硬朗的手机都能到达这个结果。

　　老罗执着起来像个执拗的孩子，但正是这些与用户配合直面题目和现场实测的做法，敏捷撤销了用户购置的疑虑，也给坚果 Pro带了个庞大的免费曝光量。

　　在随后的京东6. 18 电商节手机大战中，坚果Pro一跃成为“黑马”： 6 月 1 日进入手机品类TOP 5; 6 月 6 日攻击到贩卖量排名第二; 6 月 10 日，在手机贩卖额品牌排行、手机销量品牌排行、手机销量单品排行三项排名中，锤子手机所有位列第一;在京东发布的 6 月 1 日至 6 月 18 日手机品类从排行榜中，锤子科技累计销量排名第七、累计贩卖额排名第八，个中坚果Pro成为京东6. 18 在1500- 1999 元档位的销量冠军，成为真正的“爆款”。

　　“一个小小的创业公司，有须要这么猖吗?真是看不惯，睡了”。老罗在6. 18 时代发了一个伴侣圈，言语中布满了自满。

　　宣布会四个月之后的 9 月 28 日，第一百万台坚果 Pro从工场下线，老罗转发了锤子官微的这则动静，看起来“出格淡定”。认识老罗的伴侣笑骂“隔着屏幕都能看到老罗的笑容”。

　　这一锤，活了。

　　坚果Pro乐成，锤子和老罗还能复制吗?  

　　 8 月 6 日，在极客公园一次勾当上，神色大好的老罗照旧没绷住：“因为坚果 Pro 走得很是好，我们这轮的融资或许是 10 亿阁下的局限。没不测的话，从秋日开始，我们手里会有约莫 19 个亿的运作现金。这意味着我们从来岁开始会像一个正规的手机厂商一样，以高、中、低三个段位，每年推出 5-6 款产物。”

　　现场锤粉们发作出“高了一个调的欢呼”，也有媒体幽幽地发了伴侣圈，暗示对老罗这一说法的质疑。——那么，坚果Pro乐成之后，老罗和锤子又有哪些履历可供小心?

　　找准方针用户群：锤子手机的首批方针用户是“罗粉”，但假如凭证老罗打算包围“高、中、低三个段位，每年推出 5-6 款产物”，锤子方针用户群将从小众市场走向更普及的公共市场，找准方针用户群和品牌定位很重要。

　　从京东大数据来看，坚果Pro受高学历、白领的精英用户偏幸，个中高学历用户占比达90%，这是一个相对小米、OPPO、vivo等明明差异的用户群体，他们越发理性，越发追求对产物计划理念和品牌调性的认同感，这与老罗对锤子的最初设定颇为临近，确实是一个利好动静。

　　产物僵持“差别并更好”：Android手机一向饱受产物同质化困扰，但这对付锤子T系列和坚果系而言并不是题目，从“大度的不像气力派”到“油滑当道期间的锐丽异类”都是锤子对“差别并更好”理念的僵持。老罗在谈及这一题目的时辰也暗示：跟那些大公司比起来，即便比它们好30%-50%，是没有机遇的。假如我们完全按纯粹的小众蹊径去走，也是没有机遇的。以是我们没有变过的，就是“差别并更好”。

　　接下来，在全面屏、超窄边、屏下指纹辨认、人脸辨认、人工智能等技能厘革趋势下，供给链现实大将更为扁平，技能驱动更为明明，锤子新品可否继承连续这一产物理念，值得等候。

　　突出体系与应用体验上风：纵然最严苛的科技评述者，也不否定Smartisan 在UI和交互的优越，乃至有投资人以为“锤子最大的资产，一是老罗，二是锤子OS”。在坚果Pro宣布会上，罗永浩与朱萧木也用了更大篇幅的时刻着重报告了One Step 1.5、BigBang 2.0、闪念胶囊、短信退订等多个软件成果。老罗乃至果真夸大：“你们软件行业怎么了，不可我来!”。

（编辑：河北网）

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