金立定制网剧开发新“姿势”，冲破手机厂商营销套路化？
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连年来，网剧正在成为视频网站的吸睛利器，诸如《鬼吹灯》、《老九门》、《太子妃升职记》等收集廉价剧所缔造的收视记载，并不亚于在卫视电视台热播的一些热点电视剧，乃至一度掀起全民追剧高潮。 并且，跟着收集廉价剧财富的逐渐成熟，一些小本钱建造、无大牌明星加盟的收集廉价剧，凭着出色的剧集内容以及优异的建造也可以或许引爆收视怒潮。就在最近，由腾讯视频独播的收集廉价剧《异地恋》收官，总播放量高出4亿，而在微博关于#异地恋开播#的话题接头更是高出1.4亿，口碑每日上升，一举成为本年暑期档一匹最大的黑马网剧。 不外，《异地恋》不测火爆的背后，开心的也许并不但该剧的独播平台腾讯视频一家，作为该剧的连系出品方，金立或者步崆最大的赢家。《异地恋》正是金立为本年5月方才全新宣布四摄照相手机金立S10量身定制的网剧。陪伴着《异地恋》的热播，不只金立S10高颜值、四摄照相的利益逐一揭示，并且金立S10的媒体存眷度也水涨船高，百度相干搜刮指数和交际媒体搜刮量剧增。 那么，金立S10定制剧为何可以或许乐成?定制网剧这一内容营销新模式又可以或许带给行业什么样的启迪呢? 为金立S10乐成定制网剧，金立做对了三点 究竟上，作为金立S10的定制网剧，《异地恋》主演李嘉文等主创职员此前就集团表态了金立S10宣布会，为金立新机站台的同时也为该剧做宣传造势。可是，在其时，许多人都并不清晰金立到底会怎样借助通过定制网剧来举办品牌的营销?现在看来，金立定制网剧这一步走的很超前，可是却在标准的拿捏上很是到位。在我看来，金立S10定制网剧之以是可以或许收成口碑和流量，首要做对了以下三个点： 第一， 金立精准定位了方针群体，并 “投其所好”。众所周知，金立在本年5月份宣布的旗舰手机S10主打四摄照相，主攻年青用户群体。而按照《2016年收集廉价剧行业白皮书》表现，网剧的最大受众群体正是年青群体。个中，笑剧/搞笑、都会/时装、恋爱/言情、剧情等又是最受网剧观众接待的题材范例。因此，金立出品的《异地恋》固然是一部小本钱建造的网剧，但其剧情险些涵盖了网剧观众最为喜好的几种范例，完全切合当下年青人的寓目网剧的“口胃”必要。因此，《异地恋》收成的4亿播放量，对付金立而言险些是百分百的精准流量。 第二，金立定制网剧《异地恋》的播出机缘不只适逢暑期档，并且也是金立S10的出货发作期，正是最佳的营销机缘。《异地恋》播出在最典范的黄金档期八月暑假，年青人群体傍边最重要的门生群体正处于长达两个月的放假时代，寓目网剧成为一大消遣，因此这也是这部在前期并无太多宣传的小本钱网剧可以或许走红的一个缘故起因。于金立，这部剧首播在8月15日，离金立S10新品上市宣布仅仅两个多月，新机宣布的热度势头尚在，因此借助于这部网剧的走红和热播，不只可以或许得到超高的曝光量，更可以或许再次替换起用户存眷金立新品手机的乐趣，从而把更多的隐藏用户转化为真正的购机用户，最终进一步晋升金立S10的销量。 第三，《异地恋》虽作为金立S10定制剧，但剧中并没有向观众“强塞”告白，而是注重剧情的公道性，奇妙将告白融入到剧情傍边，因此担保了剧情抚玩性。在这部金立S10深度定制的收集廉价剧傍边，剧情环绕一对年青情人睁开，维系异地恋情显然离不开手机这一重要介质。而在这个进程中，情人之间相互分享自拍美照、举办视频谈天等等糊口场景，不只完全匹配年青人的爱情糊口，并且还可以或许恰恰可以或许凸显金立S10在四摄照相、付出安详、超等续航等方面的利益， 这使得金立S10的产物卖点以及金立身牌可以或许顺遂融入到剧情傍边，充当的不只仅是剧中的“道具”，更是敦促剧情向前成长的“隐形主角”。
手机厂商营销套路化，金立定制网剧强势破局? 另一方面，在金立开创定制网剧这条营销新路之前，国产手机厂商们的营销模式已经趋向于套路化。好比签约品牌代言人、赞助热点综艺节目等等。现实上，在这些传统营销套路的打破上，金立也有一些破局创新，从中也可以看到金立一以贯之的营销创新思想。 起首来看代言人营销。跟着移动互联网的加快遍及，智妙手机早已走下“神坛”，已经从原本的极客们率先拥有的科技潮品逐渐成为平凡公共大家拥有的斲丧品，再加上手机产物差别化越来越少，因此手机厂商必要不绝向斲丧者强化品牌认知，以此霸占用户心智。而最直接粗暴的方法就是约请具有高知名度的公家人物做代言人并举办品牌告白轰炸。因此，可以看到，当下险些全部的国产手机厂商都约请了当红的明星艺人作为品牌代言人并大投种种品牌告白。 究竟上，近两年来，在代言人营销方面做的最为极致的还属金立。差异于其他手机厂商，金立则冲破通例，自2016年以来签约了包罗，冯小刚佳偶、柯洁、吴刚、薛之谦等浩瀚具有影响力的公家人物作为其代言人。这样做的甜头是，各条产物线泾渭理解，差异的标签属性的代言人代表了差异的产物线，更便于斲丧者成立起对金立多元化的品牌影响和熟悉。这无疑是金立在代言人营销方面的创举，也是其冲破手机圈营销套路的一个有用的实行。 其次再来看综艺营销。出于对更普及人群的包围以及品牌知名度的一连扩大，许多手机厂商在近些年来开始大量赞助各大卫视频道的热点综艺节目。好比vivo冠名赞助了《王牌对王牌》、《快乐大本营》等热点综艺节目， OPPO赞助了《我们来了》、《中国新歌声2》等。而自2016年开启综艺营销以来，金立也同样冠名和赞助了了东方卫视的《笑傲江湖》、北京卫视《跨界歌王》、浙江卫视的《真声音》等，险些将收视火线的卫视频道热点综艺节目悉数收入囊中。 不外，差异于其他手机厂商，金立对付综艺节目标冠名赞助并不是仅仅追求品牌的暴露，而是注重对付IP的深度行使和对节目内容的深度发掘。好比其赞助的《笑傲江湖》，个中节目中的评委之一冯小刚直是其品牌代言人，因此金立充实运用冯小刚这位大IP的双重身份，在节目表里两个阵地中强化品牌、代言人、节目三者的相关，将品牌特约赞助的营销势能最大化，最终到达紧紧占有隐藏受众心智的目标。
然后再回过甚来看这次金立出品的定制网剧《异地恋》的营销气魄沤背同与其之前赞助综艺节目可谓千篇一致。固然之前也有厂商实行过与网剧举办相助，可是像金立这样为新品定制网剧照旧首家。作为出品方的金立因对内容有更多的话语权，以是在《异地恋》的深度行使和发掘方面越发的彻底。 起首，剧中男一号和男二号皆为金立的“员工”，以是呈现金立办公室的场景和相干品牌展示并不会显得突兀。其次，环绕着男一号和男二号的事变场景，屡次借助剧中人物在举办事变接头时，将金立S10的“四摄照相、安详、人工智能”等诸多卖点逐一道出，也很公道天然。尚有，金立S10新品宣布会的筹谋作为一条主线穿插始终，最终在大下场时泛起金立S10美满宣布的画面，令人印象深刻。因此，可以看到，许多观剧的网友对金立剧中的告白并不反感，反而在弹幕傍边奚落：告白我就服金立，而这也引起其他网友越发留意存眷金立“告白”呈现，继而加深了用户对金立S10手机以致金立身牌的认知。 竣事语 跟产物必要举办进级换代一样，手机厂商的营销计策和营销气魄威风凛凛也必要时时举办调解、进级与创新。好比此前手机圈流行的粉丝营销、饥饿营销等已经纷纷宣告实效，而眼下代言人营销、综艺营销等也到了必要厘革的时候，而金立S10定制剧《异地恋》开发的这一条内容营销的新路无疑值得所用偕行小心。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
