Papi酱停更分答社区的残忍实情

来历：运营控（yunyingkong）

作者：飞鱼船长

罗永浩前段时刻在获得上停更了他的付费专栏，就在本日Papi酱也在她的分答社区宣布了《停更声明》，公布遏制更新并退还用户全部用度。

个中她给出停更的首要缘故起因是：

而除了每周音频的录制，我天天城市抽时刻在社区里和各人在线互动，对付各人提出的每一个题目，我城市当真看待，拿禁绝的还会去查资料，向别人求教。由于，我不想辜负粉丝们对我的信赖。

跟着插手社区的小搭档越来越多，我在社区里耗费的时刻和精神也随之剧增，而在短视频方面，粉丝们又天天都在等着更新，另外，尚有频仍的出差和日益增添的其他事变的时刻耗损。为此，我只能放弃全部的苏息时刻来分身，白日全力地拍视频，晚上还要熬夜筹备社区的选题。

而最终的功效是，为了分身短视频和社区，我的糊口节拍被彻底打乱了，我陷入了庞大的焦急，连日超负荷的事变让我原来就不坚贞的身材又呈现了各类不适，天天都在以各类方法向我发出警报。

看起来是由于和罗永浩一样在这件事上投入的时刻过多，难以均衡主业与副业。

然而这是停更的真正缘故起因吗? 

依我看，并不是。

而是Papi酱这个常识付费产物的付用度户太少了，少得难觉得继。

已往 2 年里，我一向在不绝地研究和实行常识付费产物，Papi酱的分答社区上线之后，我也订阅了一个，想调查看看业态的成长。

然而在我调查了一段时刻后发明，社区里的互动数据少得可怜。

在我调查的那段时刻里，通例的文章推送均匀点赞数只有一百个，可见付用度户数真的很是少。

(某篇文章 3 天后仅 121 人点赞)

个中有一个文章栏目叫做《生擒Papi酱》，就是Papi酱在线 2 小时，和社区用户在线问答的一个环节。

(生擒Papi栏目)

然而忧伤的是，这个栏目标互动量并不高，有次我打开之后，在她的 2 个小时互动时刻里，向她提问的人只有个位数，而有些粉丝互动壹贝偾逗留在很短的打号召状态，根基没有人提问。后期此栏目互动环境有所改进，但人数依然不算多。

看着她每周花时刻写逐字稿并灌音，互动数却不多，照旧挺心疼的。

在这些低互动的背后，着实就意味着付用度户数很是少。

按照点赞数目和评述数目，以我小我私人履历预计，付费人数应该在 1000 阁下，乘以 79 元的单价，这个付费社区的总贩卖额应该不到 10 万。

这么少的贩卖额，却要维护半年，每周写逐字稿灌音，还约请了十多位大咖伴侣在社区里助阵，资助更新内容、与粉丝互动。

这对付一个曾经单条告白拍出 2200 万、粉丝好几万万的网红来说，真是一个太残忍的究竟了。

以是她在本日实时地停更止损了，这个不划算的赔本买卖。

她当初乐意来做这件事，一按祈望着这个付费量会有好几万才做的，但最后付费人数这么少是什么缘故起因呢?

是由于没有投入资源推广吗?

应该不是。

刚上线时，分答就在其App、公家号里推送，Papi酱也在本身的公家号、微博里专门发了一个单独的图片推送，在微博上的转发数就破万了，公家号详细数据看不到，但从其他文章一般点赞数好几万来看，这个图片的阅读量至少也是好几百万。

至少说，导入的流量应该是相等不错的，但最终报名量很少，声名转化率很低。

(papi酱公家号上的单图推送)

转化率为什么会很低呢?

解答这个题目之前，我们来看一下明星的粉丝经济的道理是奈何的。

粉丝经济之以是可以或许形成，最重要的基本是有「绅士效应」，明星的代价不只是人们熟知的知名度，还包括了几个要素。

这几个要害要素，船长给你一个个理会。

知名度，是指知道的人有几多，好比 100 小我私人中有几多人传闻过TA。

选择代言人的时辰，会选择明星而不是新手的缘故起因，最重要的缘故起因是知名度，由于知名以是轻易被斲丧者辨识，只必要一张照片，人们就知道是谁，很轻易激提倡公共对明星的认知。

而有些三四线明星代言产物的时辰，许多时辰还必要其它多表明一下。

（编辑：河北网）

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