唯有“贸易让位艺术”可解海内二次元财富困局

8 月 26 日，薛之谦在《嫡之子》节目直播中因被主办方要求投二次元选手荷兹一票而以为角逐有内幕，就地斥责事恋职员后怒摔发话器走人致使直播一度间断。此事一出立即掀起轩然大波，在热议薛之谦的举动之余，二次元这一话题也激发了网友的剧烈接头。

本年 1 月，哔哩哔哩网站举行二次元周边衍生品拍卖会，在这场贺年祭限量手办拍卖会上，一位用户以 98 亿元的惊天价值拍下了编号为 2017 的手办，此事曾惊动一时，固然过后被查明是恶意炒作，但其影响之大至今还传播着“ 98 亿”梗。这件事在使B站备受存眷的同时也吸引了人们对二次元周边市场的留意。

着实，现今依然有许多人不知作甚二次元，依然有许多人把儿童动画片与二次元划上等号。这无疑是狭窄的成见，二次元不是低龄、稚子的同义词，而是一种新潮的年青文化代名词。二次元是相对付实际天下的三次元而言的假造时空，二次元财富有漫画、动画、小说、音乐、游戏等等，但更重要的是，IP周边衍生品才是支撑二次元复杂财富的焦点。

依托周边生长的二次元财富已形成亿级蓝海

中投参谋在《2016- 2020 年中国二次元行业深度调研及投资远景猜测陈诉》中以为，今朝二次元行业市场局限不绝扩大，财富市场局限已到达 1000 亿元人民币， 5 年后将迎来 1000 亿美元的市场份额。在不知不觉中，二次元这个一向被人们无视的“小众”财富跟着期间的变迁开始登上了主流舞台。

在二次元财富中，周边衍生品是不行忽视的收入来历。海外的二次元财富早就成长得风生水起，形成了成熟的财富链和行业模式，其周边也热销外洋，如美国迪士尼的米奇米妮、漫威的美国队长，日本集英社的海贼王、吉卜力的千寻、龙猫等，相较之下，中国的二次元周边就显得有些发育不良。不外，固然今朝尚未形陈局限，但假如对这个财富估值的话，只怕风头不会小过昔时的直播。

起首，二次元财富中四大规模ACGN的人群付费意愿强，市场潜力大。与其他的娱乐财富对比，二次元中的ACGN受众更年青，更易被二次元作品冲动引起情绪共识，因而用户粘性与斲丧欲望也更高。据统计， 2015 年焦点二次元用户局限就已到达 5939 万人，泛二次元用户局限达1. 6 亿人，二次元用户总人数近2. 19 亿，且用户人均每年在二次元文化周边斲丧 1700 元，这表白海内的动漫周边斲丧市场有着庞大的上升空间。

其次，二次元人群成为期间新权势，为二次元发声。跟着时刻的迁徙， 90 后和 00 后正日渐生长为期间的中坚力气，他们走上社会后开始以差异情势为本身的兴趣发声撑腰，因而之前一向被世人不齿的二次元文化也逐渐在向主流文化靠拢。按照艾瑞咨询宣布的数据表现，制止今朝，泛二次元用户局限估量已经打破 3 亿。复杂的用户数目无疑是二次元文化成长最好的助推器，而二次元周边也从中看到了将来的但愿。

再次，周边成为冲破次元壁的一种方法。二次元用户心田大多都有着一个本身的二次元天下，在寓目作品之余他们还寻求更多与内容打仗的机遇，好比听歌、cosplay、介入漫展，购置周边更不必说。且不说那些成千上万的手办，海报、钥匙扣、本子这样富含二次元文化的糊口用品周边也无一破例拥有着更为普及的受众。周边是用户的一种情绪请托，是用户冲破次元壁的一种方法，周边能使假造形象真正看得见摸得着，本质上是在增强用户与作品间的交换。

最后，影响力大的IP内容致胜发动衍生品热销。现今海内已经呈现了一些较为乐成的二次元作品，因其具有必然的IP影响力，其授权建造的周边也因此得以脱销，如《十万个嘲笑话》、《全职好手》、《喜羊羊羊与灰太狼》等。近几年，政策的培植带来了成本的投入，市场涌现了大量新作，个中不乏好评如潮的优质作品，如《画江湖之不男子》、《镇魂街》、《魁拔》等。在将来，海内会呈现更多二次元优质大作，敦促二次元周边的成长。

二次元财富现已形成了一个亿级用户的蓝海，其周边衍生品无疑有着庞大的隐藏市场，在二次元的财富营收中占有着不容小觑的份额。但今朝来看，海内的动漫周边行业还不成天气，它们机会与风险共生，弊却更大于利。

海内二次元周边衍生品的成长任重道远

当下海内二次元财富尚未呈现行业巨头，尚有很大的成长空间，各家都在抢先恐后地抢占市场。好作品才是吃下二次元周边这块诱人蛋糕的制胜瑰宝，但无奈海内二次元财富的成长前路漫漫，其周边衍生品的崛起之路也是道阻且长。

第一，剽窃盗版屡禁不止，版权难维护。固然海内的版权意识正在增强，但现阶段的版权维护仍过于单薄，盗版剽窃大行其道，大部门原创者都不得不被迫接管这个近况。《西游记之大圣回来》在上映后便受到各界同等好评，随之而来的却尚有盗版周边的流行，在官方尚未宣布任何周边衍生品的建造动静之前，淘宝上的盗版商品早已琳琅满目，且贩卖量异常可观。许多人误把赝品卖力货，乃至不在乎是盗版，这无疑是在助长盗版的肆虐。

第二，创作者急功近利，优质IP屈指可数。周边衍生品的魂灵是原作内容，但不少海内的创作者并不存眷作品自己，只垂青好处一味迎合市场，十分缺乏深层发掘和创作的匠人精力。现今市面被骗属《喜羊羊与灰太狼》和《熊出没》的周边产物最热点，但其标的用户满是儿童，此刻海内的全民性优质IP恰似百里挑一。

第三，海内创作二次元IP技能落伍，履历匮乏。海外的二次元行业成长由来已久，早就呈现了有名四海的经典IP，如美国迪士尼系列、漫威系列，日本的《哆啦A梦》、宫崎骏系列等，且跟着作品面世后的日益火爆，其正规优质的周边衍生品同样成长火热。不少海外IP走向国际化，扎根在一代又一代人的身上。而中国的二次元行业起步较晚，财富尚未成型，大多作品都为了市场效益把受众限制为低龄幼儿，致使现今《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》等儿童片当道。

海外二次元IP受众极广，无论从建造技能、履历照旧思想上，都是对海内二次元财富的全面压抑。海内早期的《黑猫警长》、《葫芦娃》等作品固然画质粗拙，技能不成熟，但情怀尚在，而此刻的作品不只技能没跟上，连独一的情怀也给丢了。可见，海内的二次元成长如故任重而道远。

“贸易让位艺术”成海内二次元周边成长的正途

周边衍生品是全部二次元IP都不行或缺的一个重要红利点，如明星周边、影视周边、游戏周边，对二次元行业来说则更为要害。海内的二次元周边要想真正形成外国的局限，成为二次元行业的左膀右臂，贸易让位艺术才是正途。这一点从海内二次元成长的颓势与海外二次元的火热就能看出来。

一、海内两大动画可见眉目

（编辑：河北网）

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