微博市值打破200亿美元，神奇实现二次崛起

导读

”像腾讯、阿里这种公司，已经到谁人局限了，犯一两个错也死不掉。最凄凉到是我们这种公司，掌握不住机遇就会掉队，掌握错了机遇也会掉队，较量熬煎人。”

刺猬公社 | 齐以和

8 月 9 日晚，微博盘前股价再度上涨，市值初次打破 200 亿美元大关，创汗青新高。

这无疑受到最新财报的影响。

昨全国午，微博 2017 年第二季度财报奇怪出炉。财报表现，本年第二季度，微博月活泼用户局限达3. 61 亿，单季度增添 2100 万。

个中，移动端的示意也稳中有升，月活泼用户中来自移动端的比例达92%。对比客岁同期，微博月活泼用户数大增 7900 万，总局限已达3. 61 亿。

图源微博官方

继上一季度用户局限初次逾越Twitter后，微博成为仅次于Facebook和腾讯的第三大独立交际公司。

微博与推特的logo

对付这款成长到第八年的应用而言，取得这样的后果并不轻易，它历经沉浮，在不被看好的质疑声和遭遇瓶颈的环境下，走出了本身的平坦大路。

那么在不绝刷新的这几年里，微博是如安在一步步的试验和实行中实现二次崛起的呢?

微博全面清醒

微博常常被视为海内第一款乐成的手机端移动交际应用。在微博出来之前，全部的移动交际互联网产物都是基于PC端发生的。各人认识的腾讯QQ，其产物计划、思想方法、主斲丧形态也都是环绕PC端来做的。

最初的五年里，微博的示意并无二异，约请明星、自媒体人、机构媒体等头部用户入驻，在实现局限化后逐渐霸占市场。面对，它逐渐裁减了腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品，实现了一家独大，并在 2014 年 3 月 27 日公布更名为“微博”，推出新的LOGO标识。

到了 2013 年，微博开始步入瓶颈期，这款应用一度处于低迷状态，用户局限、活泼度一连降落。 2015 年 8 月 31 日，微博股价一度跌至盘中8. 78 美元最低点。

那一年微信开始崛起，市场上开始呈现“微信不绝蚕食微博”的声音。

微博开始急了，彼时打点层产生了变换。自曹国伟在 2012 年下半年升为新浪董事长后，接力棒在 2014 年头正式交到了王高飞手里。

新浪微博CEO王高飞

面临这块“烫手山芋”，王高飞面对不少挑衅。从此，微博从头拟定平台法则，推出了垃圾粉破除打算和阅读量化指标净化生态。

但归根结底，在构建多元化内容生态上，垂直化和多媒体化是让微博从头“活”过来的两架马车。

深耕垂直规模

在垂直化层面，微博将内容机构相助开放计策扩展到 45 个规模，接入了高出 500 家MCN机构。跟着微博内容生态的成熟与完美，月阅读量过百亿的垂直规模已经增进到了 23 个，微博头部用户阅读量的同比增幅也高出了55%。

图源微博官方

微博也不再像原本一样过于依靠大V带流量，而是开始朝垂直化偏向转变，扶持中小V，助力“网红”的成长来加强互动、实现平台变现。

网红的内在早已差异于早年的博眼球操纵，其自带精准人群流量、可实现大局限变现的特点，正是微博打造网红的初志——这背后埋伏的贸易代价让人叹服。客岁双十一销量最大的店肆有 7 家是网红店，头部的网红店年贩卖额已经高出 10 亿。尤其在打扮和美妆规模，聚积了一大批博主。

在这样的机制下，用户画像开始有了全新的变革。

微博副总裁曹增辉果真披露的数据表现，一方面，用户日渐年青化， 16 到 25 岁的用户占了微博用户的70%，成为最焦点的人群。用户喜爱转向动漫，萌宠，搞笑， 2013 年前的老用户根基完全被稀释掉了。另一方面，用户区域不绝下沉。原本微博用户以一二线都市用户为主，目前天三线、四线，乃至五线都市的用户占到月活用户的50%以上。

这也归结于微博打点层对用户局限的认知。要知道，北上广深等一线都市的生齿全上微博也不行能实现这个局限，只有做到向二三线都市扩张才气担保用户基数扩大。

借力短视频

在多媒体方面，微博深知平台急切必要一个又一个新物种来冲破这种均衡，注入奇怪血液。于是这几年，微博放宽了 140 字的字数限定，融合GIF图、短视频、直播等多媒体形态，给用户缔造富厚的行使体验。

从直播到常识付费再到时下火热的短视频，微博好像也未曾放过任何一个风口。

短视频无疑是微博眼下的发力重点。作为时下的“兵家必争之地”，此刻无论是媒体平台，照旧内容化的电商平台都在纷纷入局。

图源微博官方

（编辑：河北网）

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