小红书收集营销是否受到新规的影响

小红书KOL新政一出，对营销是好是坏？对品牌营销会带来什么直接影响？

Alex： 短期内对品牌方来说也许会有点阵痛，但该投的钱也许依然会投。品牌方和KOL的相助大大都照旧在“灰色地带”玩猫鼠游戏，KOL必要创作出平台不会认定为告白，但又同时切合商家需求的内容，着实是有必然保留法例的。因此，短期品牌相助人名额大幅镌汰会让更多KOL选择张望，响应的，品牌方本钱肯定会有所进步。

恒久看，小红书的KOL贸易变现气氛会变得越发良性和康健 ，我们也很是支持这种变革。屏障掉劣质的KOL和产物宣传信息，无论对付斲丧者、品牌主、平台都是受益的。

Daniel： 短期内品牌的KOL投入上也许会不得不调解原有打算，但久远来看，平台上的优质内容和中立性对品牌主而言具有毋庸置疑的代价。

起步早的一批品牌依附着蕴蓄的大量高质量条记积淀依然保持着相等高的曝光，而起步晚又想要走捷径的品牌，则也许七手八脚。

但着实并不必要过分担忧，新法则下留存的KOL会越发优质和更有影响力，哪怕总体投放本钱会升高，然则在对TA的包围、说服力和精准度方面反而有了晋升，这未尝不是一件功德。

Ann： 头腰尾部的KOL在品牌营销中承载着差异的脚色 ，KOL门槛的进步，也许会导致大量尾部的KOL难以举办相助。

短期来看， 品牌将失去一部门最靠近斲丧者最接地气的口碑基本，同时新规也许会导致KOL价值上涨，品牌将面对必然水平本钱增进、镌汰投放人数的题目 ，这会给品牌带来招新上的一些坚苦。但恒久来看，更多优质KOL是可以或许晋升品牌形象和产物佩服力的， 同时也能带来更高的buzz及更优质的互动。

按照我们的数据比拟，同样预算下，放弃尾部KOL，行使更多头腰部KOL可以使品牌buzz量及互动量增进至少2倍。 这也意味着在小红书新法则下，品牌将得到更真实、更起劲的流量及用户回响。

Vicky ： 短期来看，KOL的营销本钱也许会有必然的上浮和颠簸，但恒久来说，KOL的价值会回归到TA自己所能带来的代价。

但我也会担忧个中也许的负面影响，譬喻用户看到优质KOL的内容上打了告白标识，纵然内容优质，会不会依然有一种预设好的自然的抵触生理？这是必要平台、品牌、KOL三方配合去全力，营造一个康健的内容生态情形。

怎样保障投放结果

小红书的流量保举机制并不透明，品牌方在做KOL投放时要怎么保障投放结果？

Alex：

1）在投放前， 从选择来历、粉丝重合度丈量、去水三个维度去为告白主提供得当的KOL预选名单；

2）在投放中， 及时更新监测KOL的数据示意，实时调解KOL名单；

3）在投放后， 裁减不吻合的KOL，辅佐品牌主打造专属、高效的KOL组合。

Daniel： 无论何时，“优质内容”都应该是种草的主要前提，虽然，品牌方也必要筹划和梳理有用的内容计策，这样才气最大服从地行使KOL。

从投放的执行角度而言，除了在头部和腰部的KOL选择上必要有越发精准和更多标签的筛选，从而晋升投放结果之外，我们很是提议品牌可以或许越发重视KOL组合中各类“style”的组成来得到更高效的产出，乃至偶然辰可以或许跨界选择KOL来告竣差异角度的触达结果。

Ann： 除了硬广外，操作真正可以或许与用户发生共识的内容，而且以较客观的内容情势泛起能得到不错的流量。

小红书更轻易被保举的是一些横向评测和真实体验类的内容， 这类内容纵然涉及到品牌和产物相干信息，也不会有太专业的术语暴露。但可否接管弱化产物信息，突出优质内容自己的可读性，是许多品牌纠结的处所。

Vicky： 从两个方面来说吧：

第一是在预算足够环境下，实行行使明星， 明星自己具有很强的撒播力，投放结果相对更可预期；

第二是对付KOL，我们城市一个个做人工筛选考核， 看KOL气魄威风凛凛、内容、数据、评述等各个维度，也会团结小红书的相助人平台的靠山数据去做一些判定。

（编辑：河北网）

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