怎样筛选小红书带货kol

数据造假一向是品牌方线上投放的痛点，小红书自己也深受其扰，那么品牌方要怎样分辨优质KOL呢？

Alex： 品牌方除了依托专业的署理商团队，平常也多存眷各平台的KOL动向，并网络每次相助的KOL信息和相助相干环境，创立公司内部的信息库 ，这样一来在下次投放的时辰也可以做到心中稀有。除此之外，自主孵化KOL团队也是一个不错的要领。

Daniel： 调查KOL内容与数据的匹配度，但这类说明也要从差异指标维度、差异时刻维度去横向纵向比拟，这样才气更有助于我们判定。

实行从每个KOL的过往数据和差异阶段的声量以及互动示意来综合评估KOL的真实影响力，这也是可以或许从侧面反应出真正基于原生内容带来的影响力的。

Ann： 我们会在外链链接中举办监测，通过跳转、申领、靠柜、购置等维度来判定；针对不能外链的平台，除了会看基本数据外，更会监测KOL的评述要害词比例、评述正负面比例等维度来评价。

同时，品牌也会给到这些KOL一些粉丝下单福利，这样可以促进KOL粉丝下单的同时也同步监控KOL真实能带来的转化。

Vicky： 我们公司有一套内部行使的内容洞察器材叫启明星，可以看到平台上一些要害词的内容趋势和热点内容，这些可以辅佐我们去找到在这块内容上较量在行的KOL，其它我们也有一个KOL筛选器材雅典娜，也是可以多维度去辅佐我们举办KOL 的起源筛选。然后我们再人工去筛选辨别KOL，这样通过数据+人工的方法，筛选出吻合的KOL。

小红书上的中小V营销

中小V被小红书过滤掉了，他们的营销代价在哪？品牌方怎么跟他们相助但又不被平台限流呢？

Alex： 在平台限流的大情形下，投放中小V必要留意的细节会更多。好比不那么明明的产物暴露，不管哪种情势，更天然的内容输出才气不被平台辨认限流。

中小V投放结果并欠好把控，难度也许会比投放大V更大，内容上的要求也更高。假如品牌没有完全掌握，最好和专业署理商相助，以强有力和把控和优质的内容团队举办QC，才气确保出品和结果。

Daniel： 中小V的行使其拭魅照旧必要回归到“优质内容 ”的本源来，用户但愿看到的永久是合理和中立的信息，譬喻横评类，从差异的角度去做测试，用切身材验来报告行使感觉。这也检验了品牌方对付自身产物的卖点和用户行使痛点和需求洞察的功力。

每个平台都不会只必要头部和腰部KOL，中小V的存在对付平台一定也是有着很重要的代价的，品牌要思量怎样能将品牌诉求和这群中小V对付平台的意义团结在一路 ，好处趋动的条件下不只不会违规，还可以或许发生出更起劲的结果。

Ann： 此刻许多品牌选择以免费赠予产物，鼓励KOL试用后自发宣布内容的方法举办中小V相助。其拭魅这种方法对品牌而言，低落了许多营销本钱，以是对内容的等候也不会出格高。 但这种更软性、更真实的内容反而也许会更轻易得到平台方和斲丧者的承认。

（编辑：河北网）

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