快手、头条系共抗疫情背后的宅经济较劲

2020年注定黑白凡的一年，对付快手和头条系而言，这个春节虽不是它们的第一次战斗，但却是最直接的一次“交手”。

在新型冠状病毒的伸张下，大大都人只能被迫宅在家里，这时手机无疑成了人们娱乐交际中最强有力的“兵器”，那么响应的手机行使时长也会因此而大大增进，而快手与抖音的正面“交手”，也在孟春之际，陪伴着囊括世界的疫情，一次次的涌来。

快手在春晚横扫群雄

春晚自1983年首播以来，已有37年的汗青了。尽量这些年观众对付春晚节目结果驳倒纷歧，但不行否定，4个多小时的春晚，无论在收视率，照旧在存眷度上都是时代任何一档节目无可相比的，它仍旧是一个无法逾越和代替的庞大流量池。

虽然，在春晚37年的成长过程中，赞助商也一向跟着期间的成长在不绝更替。从最早的钟表、自行车到之前的白酒、电器再到此刻的百度、快手等互联网企业，无不浮现出春晚的与时俱进。

2015年腾讯仅用5300万人民币，就拿下了春晚的独家相助权，随后微信5亿现金红包通过“摇一摇”闪亮登场。功效是微信仅用2天就做成了付出宝用了8年做成的事，绑定了2亿张小我私人****卡。

以是，自2015年腾讯乐成依赖春晚红包互动，奠根基身的市园职位之后。春晚这个超等流量池，就成为了互联网公司在竞争中胜出的助推器，同时与春晚相助也成为了各大互联网公司争夺的重头戏。并且与春晚相助，也好像成为了互联网巨头证明气力的一个展示台，只有行业头部公司才有也许中标。

客岁12月，快手克服阿里、拼多多、字节跳动等浩瀚敌手，竞标拿下了鼠年春晚的独家互动相助搭档。其时就有爆料称，快手将预算40亿人民币，发力春晚。不外按照最新数据，快手投入的并没有那么多，而是10亿人民币。

与往年差异的是，本年快手的春晚互动更为有用。一是延用了用户在直播间互动的上风，刷礼品、刷祝福语等；二是全部红包，分为五个差异的时段按时发放，在长达4个多小时的晚会中一连保持热度；三是回收分享给挚友以赢取更多红包的方法，来实现拉新。

除夕事后，大年代朔快手发布了春晚战果：环球观众参加红包互动累计次数达639亿，红包站外分享次数达5.9亿。

假如只从快手从短视频行业的角度来看，快手的这10亿红包很值。从快手发布的数据来看，除夕当晚，快手春晚直播间累计寓目人数达7.8亿次，最高同时在耳目数为2524万人。并且大年代朔快手也借红包之势冲上了App Store免费榜的第一。

而就整个春晚来说，它带给快手的远远不止app排名居首、用户数目增进这么简朴。它带给快手的是春节文化背后以“熟人、区域、社群”为纽带的庞大交际网，以及在短时刻内构建包括交际链的内容生态和快手整个贸易生态的敏捷崛起。

头条系借势狙击

1月24日就在快手为春晚预热，备战正酣之时。字节跳动借势春节档影片齐撤得魅这一“黑天鹅”变乱，以6.3亿人民币买下了贺岁片《囧妈》的版权，公布大年代朔将在抖音、今天头条、西瓜视频、火山小视频等在线平台免费上映。

面临字节跳动的这一流动，有人以为这是头条系产物向长视频迈进的出发点，也有人以为这将倾覆院线影戏行业，但笔者以为这更像是头条系向拿下春晚的快手挑衅。并且，这也切合头条系不停不按常理出牌的路数。

着实，此次字节跳动拿下《囧妈》对整个院线和长视频行业也不会有多大的影响，也不是某些媒体所说的要打造“流媒体期间”。只是在疫情伸张的出格时期，在全部春节档影戏撤档的环境下，面临快手春晚的正面阻击，抓住机缘花6.3亿打了一个狙击战罢了，长短常时期的很是计谋。

尽量时至今天，头条依然没有发布《囧妈》在各平台播放的数据，但据第三方平台数据表现，在《囧妈》播出的24小时内，抖音的热度始终维持在1000万以上，点赞达472.4万、评述达12.9万，并且旗下另一平台西瓜视频也有11.5万的评述。

假如从App Store的排名来看，头条系的多款App都进入了排行榜的前十，西瓜视频更是逾越快手，位居榜首。就连欢欣首映也一起狂飙排在第12位。不得不说头条这一操纵照旧很值得让人传颂。

快手向春晚砸10亿，收成了639亿的互动量以及大年代朔App Store免费榜的第一。头条系花6.3亿买下《囧妈》得到了口碑、热度和流量，以及西瓜视频App的反超。以是从两者所取得的成绩来看，都没有输家。

但跟着这个春节疫情的一连伸张，快手与头条系的大战并没有就此竣事。

快手阻击疫情化身“急行军”

春节前夕，突如其来的新型冠状病毒冲破了节日喜庆的气氛，不绝伸张的疫情也让国人有点不安，同样也侵扰了很多互联网企业原定在春节的勾当，但这好像并没有影响他们之间的竞争。

疫情呈现后，1月23日快手科技率先向武汉捐赠1亿元人民币，并通过湖北省红十字会向武汉捐赠5万个N95口罩。着实早在给武汉捐款、捐物之前，快手就已经向其数亿用户开通了“肺炎防治”频道，除了实时给用户转达疫情信息外，还宣布疫情视频以及遍及一些防疫常识 。

另外，在1月24日的春晚直播中，快手还推出了“武汉加油”的公益直播，而且该直播所得的所有礼品收入，都将捐赠给武汉慈善总会。

不只云云，1月27日晚，快手运营的直播答题“快手状元”，连系国度广电总局、国度卫健疾控局等部分初次推出“疫情防控”专场，以此向用户遍及防护常识，以及转达一些势力巨子信息。数据表现，该直播推出后有928.7万人参加了答题，最终有23.8万人乐成闯关，一路朋分了200万奖金。

同时，在疫情伸张下，本年的走亲探友也就成了奢望，在这样的环境下快手敏捷做出回响，上线了“云团聚”、亲情直播、同屏互动等成果。给数亿用户带来了利便的同时，也让快手赢得了口碑，加强了用户粘性。

可以看出快手在春晚竣事后，并没有停下脚步，而是继承加大马力投入到疫情影响下的市场争夺之中，将其平台全部的成果及互动方法施展到了极致。在捐款捐物助力疫情防控的同时，也晋升了自身的企业形象及企业软气力的成长。

头条系面临疫情火力全开

假如针对不绝伸张的疫情快手做出的回响更像是“急行军”的话，那么头条系则显得更为岑寂更为机动，快手所推出的法子头条不单也能，并且还示意的更为全面。

1月23日在快手向武汉市当局捐出1亿元后，25日字节跳动向中国红十字会捐赠2亿人民币，并创立了抗击新型冠状病毒传染的肺炎疫情防控医务职员人性抢救专项基金。全部在一线参加防治肺炎的医务职员，若不幸传染将得到10万元抢救，假如庞大孝顺者，将最高或得100万元的抢救。

除了捐款捐物外，其还充实验展App工场的浸染，按照旗下差异产物的特色，拟定出为疫情处事的成果。

（编辑：河北网）

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