百亿红包下的“众生相”

当前的求助冲散了一些年味，但红包与春晚仍旧成为春节必不行少的勾当。

直至本年，春晚已经走过了36个年初，我们一面花式吐槽着每年的节目，一面又很厚道地坐在电视机眼前。而2020年尤为值得眷念，由于假若有这么一部春晚“编年史”，那互联网所引领的红包大战将是浓墨重彩的一笔，本年上线的春节红包津贴勾当总额则已高出了百亿元。

这一数字在互联网公司广泛“哭穷”的配景下显得非常亮眼，但对此网民喜闻乐见。

数年前，我们风俗于在走亲探友时说一句“恭喜蓬勃，红包拿来”，此刻最常听到的却是“你扫福了吗？”、“你有百度好运卡吗”、“抢了几多钱红包啊”，尽量到最后也许“折腾半个月，收入2块钱”，但许多人仍津津乐道：

“我们是为了钱么？”

庞勒在《乌合之众》一书中说起，“私家好处险些是孤独的小我私人独一的举动念头”，而在群体中“我们自觉的本性消散了，形成了一种群体生理”。

红包如是。

圈层斗争与下沉市场

每年春节既是一次团圆，也是一场碰撞，多半会拼搏多年的追梦人、扎基础土的小镇青年以及渴望子女归家的银发人群，他们的糊口方法或代价理念在短暂的邂逅中一面彼此斗嘴，一面又彼此领悟。

29岁的刘静从已经事变了6年的杭州回到田园，早先她对各大平台宣布的红包勾当不屑参加，她以为“中国人嘛，就喜好凑个热闹，纵然被斲丧了，也乐此不彼”。

然目前年回抵家中，和许多人一样，她只能镌汰外出、只管停止去往人群麋集的处所。

百无聊赖再加上家中尊长变着格式地给她分享各个红包的玩法，本来想着辅佐周围亲戚集卡的刘静，反而在他们的发动下，一头扎进了抢红包雄师。

一边遍及着诸如百度红包新玩法，一边拐弯抹角的提示尊长们带上口罩，成为许多返乡白领的一般。

差异于红包新手，小镇青年方明早早地就在红包合作群里集齐了付出宝“五福”，并且还操作粘福卡辅佐伴侣得到敬业福，不外本年他的方针不是付出宝，而是百度。2019年百度高达9亿的红包数额让他收成颇丰，本年玩法越发多样的百度红包也最为吸引方明。

方明先在百度贴吧上主动晒出了本身的集卡环境，向网友“征集”缺傲幽卡片，并且还和在帖子下留言的不少网友相约协商组队，赢取“好运中国年”的团聚红包勾当。据悉，像这样的换卡帖子短短两天内就已高出200万，更猖獗的是，网友求卡的平台从贴吧、豆瓣扩散至QQ群、闲鱼等各大交际产物。

在闲鱼上搜刮“百度好运卡”，我们可以看到出售百度“享瘦”等罕有卡的触目皆是，乃至还呈现了黄牛“炒卡”的征象。

从2014年至今，春节的红包大战早已从付出规模扩张到整个互联网，而跟着参加平台增多，高额的数量、娱乐性加强的情势以及玩法，不只吸引了越来越多的网民参加，并且圈层的冲破也刚好为互联网产物的撒播和渗出提供机会。

诸如百度快手们也开始登上了舞台中央。

一方面，在春节这一高度活泼的交际互动场景中，返乡群体成为互联网公司进入下沉市场的自然撒播体，他们的产物得以以一种更接地气的情势进入新用户视野；

另一方面，扎根在三四线都市的互联网新贵也由此找到了影响一二线都市用户的上升渠道，这也是为什么本年浩瀚互联网公司一改低调作风、强势发力2020年红包大战的缘故起因。

年味的救星，传统的“侵袭者”？

一场众所周知的不测，让本来就寡淡的年味，更是覆盖了一丝阴影。走亲探友、家庭集会已经成为拥有防患意识的人谈之色变的勾当。

是否犹如17年前的SASR，培育了灾祸的同时也让电商崛起一样，我们不能判定这场新战争中，可否有新的事物降生，但它对付春节的影响已经显暴露来。

央视数据表现，春晚收视率曾在2010年创下汗青最岑岭的38.26%，从此便一言难尽。2014年冯小刚导演的春晚收视率为30.98%，一年后的羊年春晚再度下滑，收视率第一次跌破30%，仅为29.60%，本年虽有涨幅，却仍不容乐观。

不外春晚时代，互联网红包勾当带来的用户活泼度却再创新高。2019年春晚时代百度App红包互动总次数到达208亿次，百度APP日活从1.6亿快速蹿升到3亿的峰值；本年的好运中国年，固然数据没有出来，但声量显然更大。

可以说，尽量红包大战终究没能挽救处于“中年危急”的春晚，但互联网很洪流平上挽救了越来越淡的年味。

十多年前，幼年的孩童喜好穿戴新买的衣服随着怙恃一家一家地贺年，满怀希冀存着压岁钱去买心爱的玩具。然而跟着物质越来越富厚、人与人之间的交换越来越便捷，春节所赋予糊口的奇怪感不绝被减弱，这也使得我们很难再直观感觉春节带来的欢悦。

春节“旧俗新过”成了摆在全部国人眼前的配合题目，诸如旅游过年、反向春运等情势也日渐受到承认，但这些新情势肯定必要思量家庭的经济及康健状况。

尤其当下的非凡时期，宅在家里成了最稳妥的过春节方法。

对比之下互联网红包则为公共提供了一种普适性的玩法。当微博、微信、QQ群等交际媒体充斥着网友“求一个康健”、“朱紫换享瘦”等信息，伴侣圈里四处可见分享本身拿到卡片后的厦烀，以及久有居心集齐的百度好运卡，我们已然陶醉在互联网红包为春节这一非凡节日塑造的典礼感中。

这仅仅是互联网力气在春节的崭露锋芒。从双十一晚会到常识跨年、再到B站的跨年直播，从付出宝百度快手抢占春晚红包市场，我们可以看到，互联网公司从造节到此刻“霸占”传统节日，他们对付这些顶级流量池的把控越来越强，不只仅倾覆了传统的红包模式，乃至呈现了代替传统节日晚会的迹象。

作为一绅士至中年的80后，李建对二次元文化的印象还逗留在儿时打仗的动漫，他对付混迹在B站的同龄人一向无法领略。然目前年因伴侣力荐和媒体的大加赞誉，他抱着好奇之心补课了B站的跨年晚会，和许多人一样，寓目完全程后的他也发出了本身昨天为什么错过这场晚会的感应。

（编辑：河北网）

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