从百度春节红包看搜刮框进化

百度已经持续两年放荡力推“好运中国年”红包勾当，但这个勾当有个特点——仅限在百度App等百度系App里举办。客岁有效户曾在网上发问，为什么在赏识器的百度里不能参加到抢红包傍边？

跟着百度红包勾当的继承推进，一个让公共接管而且大白的背后逻辑展现出来：百度发红包很重要的一个目标就是做用户增量并同时举办存量运营，而百度以为最有代价的新增与存量运营是在本身的百度App里，而不是外部赏识器里。

跟着百度一连发力搜刮生态的建树，平凡赏识器已经不能完全揭示搜刮的代价，搜刮正在从一个简朴的框酿成一个完备的生态。手机赏识器里的baidu.com已经逐渐酿成了一个简化版的百度，就像H5版本的淘宝、京东一样。

搜刮在APP端不绝演化，“老同伴”赏识器已经无法承载

已往几年，搜刮的内在和外延都在急剧变革，可是，险些全部的进化都产生的独立的APP端里，它的“老同伴”赏识器已经无法承载。

1、搜刮方法：多模交互鼓起

跟着技能的演进，用户对产物交互的要求越来越“刁”，各大主流APP都开拓出了很是多的交互方法来强化用户的行使体验，在搜刮方面示意愈甚。

最典范的是多模态搜刮，即除了文本输入外，通过语音、图像等AI技能方法实现更天然、更贴近用户的交互。在百度APP上，依托业内突出的AI技能手段，即提供有语音搜刮、照相识物搜刮等全新的搜刮方法。用户只要对着APP说出搜刮内容，搜刮功效就会立即泛起；假如要搜刮本身基础不知道怎么描写的事物，则可以通过照相的方法让百度按照信息去匹配。

毫无疑问，这些更天然和便捷的交互、快速精确满意用户搜刮需求的手段，在赏识器上很难所有施展出来，一些赏识器乃至无法支撑相同的底层接口，“搜刮+赏识器”的组合只能提供原始的文本交互方法。

2、搜刮功效：满意直达处事手段的小措施成为趋势

“小措施”作为移动互联网下一步可见的趋势，其成长以燎原之势举办，而它又与搜刮自然亲和。用户的搜刮，要么想要获守信息、资讯、常识，要么想要获取处事、办理题目，小措施插手后，搜刮实现了闭环——用户在搜刮生态内就可办理险些全部题目。

当前百度APP的搜刮功效有30%是智能小措施，用户对智能小措施的需求以及智能小措施的代价都正在平台上开释。可是，包罗百度智能小措施在内，小措施每每与超等APP平台细密绑缚，其开拓情形由APP支持和抉择，赏识器无法承载，也不肯意投入大量的研发资源，举办兼容。

3、搜刮用户打点：简化用户举措、精准运营已是局面所趋

作为独立的搜刮APP，百度APP自带用户打点成果，用户只必要一次登录就可以恒久留驻，没有了重复登录的痛点。这也给百度APP留下了很大的本性化处事开拓空间。好比，百度APP可以基于百度系彼此买通的ID系统，给用户提供更具有针对性化的搜刮功效。

与之对比，赏识器+网址的组合在用户打点上存在各类短缺，且不说重复登录的题目，在赏识器上记录搜刮用户的权利毕竟在赏识器照旧在搜刮平台，这还是一个值得争议的题目。

4、搜刮安详“刚需”：原生搜刮APP才更能为用户“避险”

响铃两年前曾经在《装机量比赛已成已往时 移动赏识器下半场该怎么玩》一文中暗示，那种以为“手机安详题目并不突出，在移动赏识器上安详并不是刚需”的概念早已过期，安详已经成为刚需。

这两年移动赏识器上泛滥的垂纶、木马、诈骗网站或不明安装措施证明白这个论断，许多用户还将题目归罪于百度，殊不知这些垂纶、木马、诈骗网站等每每都是通过挟制赏识器这一方法侵害用户好处的。

显然，原生APP能形成更好的安详屏蔽，用户在百度APP上能得到更底层、更全面的安详保障，大大低落徜徉移动互联网的安详风险。

搜刮生态彻底改变，回归APP是局面所趋

综上所说的全部内容，在基础上，赏识器无法承载搜刮演化的缘故起因，在于搜刮已经形成了与已往“单点文本搜刮”完全差异的多样化生态，超出了赏识器的“产物职能”范畴。

详细来说，搜刮已经从已往的点状处事延展到线性处事，并且当下正在不绝完美既有纵深又有横向的“面”处事，由点到线再到面。

已往，赏识器上的搜刮只能用单一方法满意用户的需求出发点，此刻，搜刮只是把用户的需求看成一个出发点，一个用户决定周期的最初触点，环绕它举办延展，还原用户的整个决定周期，使得搜刮可以在这个进程中给用户提供更好、更多的处事。

好比，用户搜刮一部影戏的信息，这是一个点；百度智能小措施让用户可以购置影戏票，这个点就酿成了线，以前到后办理用户一揽子需求；而百家号和信息流共同举办相干影戏资讯保举、深度影戏常识遍及，明星花絮等，可能在下次搜刮功效中说明用户的偏好提供诸如影戏原版小说的功效保举，这时辰，线就酿成了面。

这个面只是一个实例，在百度移动生态的加持下，每一个用户需求的点都能迸发一张奇异的面，无数这样的面，就是百度搜刮生态所提供处事的所有。这是百度搜刮生态产生的彻底改变。而这也导致一个肯定功效：赏识器的搜刮，只能包袱百度搜刮生态的很小的一部门，属于“点”的那一部门。

直观上，这就仿佛到本日为止，在赏识器上淘宝、美团等还拥有一个wap地点，相同PC期间的网站，假如你非要在上边举办操纵，好比购物、叫外卖，也不是不行以，但即便在极其糟糕的体验下，也仅限于这些最基本的处事了，再富厚的必需到APP里完成。

以是百度APP与淘宝APP、美团APP是一个条理的观念，它也不再只是一个赏识器+搜刮的集成。春节红包就是云云，搜刮全新生态下衍生出来的新玩法注定与赏识器“无缘”，用户享受更好的体验、更富厚的内容和处事，回归APP是局面所趋。

当搜刮从赏识器走向独立APP，春节红包揭示出多重代价

2019年春晚后，百度APP实现了一连一年的用户高速增添，日活早早打破了2亿。

这个中有百度移动生态多方面全力的功效，但个中只属于APP端而不是赏识器的“红包”起到了不行忽视的浸染。

究竟上，许多用户风俗在赏识器上行使“百度”，但却不是“百度APP”的用户，“现适用户”与“APP用户”直接存在庞大的鸿沟。对百度而言，加大市场营销尤其是上述全新搜刮生态的宣贯是绕不外去的使命，它对促进赏识器用户回流APP端将有重要的引导代价。

（编辑：河北网）

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