智能硬件杀入“流量战

2020年，移动互联网进入到第10个年初，世道却彻底变了。

笔墨、图片、音频、视频等信息前言被巨头把持，在阿里、腾讯、百度、头条占有了70%流量的排场下，“上山”的路险些被阻绝；即即是发掘下沉市场的“下乡”行为，跟着一众玩家的猖獗入侵，也早已翻不出太大的浪花。

以至于呈现了这么一种说法：互联网对经济基本办法的布局性改革根基完成，流量盈利的大幕已经落下。

可流量一向是增添的首要驱动引擎，当烧钱换流量也开始失灵，从沸点降到冰点，增添还能靠什么？就在流量焦急被普及熏染的时辰，QuestMobile却在《2019年流量增添盘货》的陈诉中披露了一组值得思索的数据：当前智能装备APP的行业用户局限已靠近1.2亿，同比增添高达16.8%，诸如小度（包罗小度音箱）、国美智能、海尔洗衣等APP的新增月活用户已经到达400万以上的量级。

当互联网流量碰着了天花板，智能装备APP的抢眼示意是否预示着新的增添路径？

01 被忽略的“野生番”

2019年可以说是“流量战役”空前剧烈的一年。

电商平台“二选一”的战火重燃、生疏人交际烽烟又起、“衰亡直播”的悲剧再次产生……以至于娱乐圈都上演了周杰伦和蔡徐坤的流量争夺战。

全部的乱象或躁动都有一个配合的条件，即中国移动互联网流量池的饱和。

凭证QuestMobile的数据陈诉，2019年中国互联网用户局限的同比增速初次跌破1%，客岁同期尚有4.5%的增添；同样可以佐证这一究竟的尚有CNNIC宣布的第44次《中国互联收集成长状况统计陈诉》，截至到2019年6月，中国网民局限到达8.54亿，仅比2018年底增添了2598万，增添比例下滑至1.6%。

中国互联网彻底进入到存量市场，“狼多肉少”的竞争序幕渐渐拉开，同时“嗜血如鲨鱼”的互联网巨头们也开始了对流量支流的争抢。

好比被拼多多带火的下沉市场。两年前还只是被电商平台留意，无意有几家手机厂商下乡刷墙，2019年已然是流量战役的首要沙场之一。以每年一度的央视春晚为例，百度在2019年通过春晚红包收成下沉市场后，快手为了这个海内顶级的流量时候豪掷10亿，再次革新了春晚当天的红包金额。

又好比“私域流量”观念的走红。既然互联网流量被巨头朋分是不争的究竟，是否有机遇在巨头的指缝平分一杯羹呢？巨头们好像也乐见流量的再消化，直接的功效就是小措施的酣战，腾讯、百度、阿里、字节跳动等纷纷插手到小措施的沙场中，一大批零售商列队进入到小措施勾勒的“新天下”。

要么抓住也许存在的增添机遇，要么增进现有流量的变现渠道，简陋就是这场“流量战役”的根基组成。恰好是这种紧盯流量自己的惯性思想，让智能硬件成了被忽略的“野生番”。至少从QuestMobile披露的数据来看，百度、国美、海尔等将一部门精神押注于智能硬件的玩家，在用户增添方面可谓收成颇丰。

国美智能的月活在2019年实现了182%的同比增添，不失为电商赛道中的一个小事迹；场景相对垂直的海尔洗衣，月活从2019年前不敷200万增添到了488.2万；即即是APP端分为小度音箱、小度、小度音箱行业版、小度在家等多个版本的小度，也有多款APP告竣了200多万月活增添的方针……

2019年的流量沙场未能孕育出新的爆款，却折射了新的机遇。

02 直白的“降维冲击”

也许在活泼用户的体量上，智能装备APP还不敷以与微信这样的超等APP媲美，但对流量代价的泛起却有过之。

智能音箱无疑是最直接的例子。

据第三方势力巨子数据机构Strategy Analytics宣布的市场陈诉表现，2019年第三季度环球智能音箱的出货量已经到达3490万台，同比增添54.5%，个中中国智能音箱市场三巨头百度、阿里和小米，别离取得了430万台、390万台和330万台的销量。在“有进口就有流量”的铁律中，当智能音箱的市场量级起来后，背后的流量代价也开始泛起出来。

智能装备之以是被视为流量沙场上的“野生番”，除了高增速和正在发作的销量，尚有与用户成立的高黏性的互动相关。

而要领略“互动”之于流量的代价，网红和明星的错位竞争不失为参考的样板。

2019年有近2000家影视公司注销，65%的演员被迫赋闲，但在明星损失“流量盈利”之际，顺势崛起的却是生于草根的网红们。临时岂论李佳琦、薇娅等远超一线明星的“带货”手段，仅仅是“二哥评车”这样300万粉丝的腰部网红，在对某品牌汽车的直播中，短短3个小时的时刻带来了1831台订单，险些是一家老牌4S店半年的后果。

同样的一幕也呈此刻移动应用和智能硬件上。

与小度APP月活示意同步拉升的，尚有搭载小度助手的智能装备月交互次数，从2018年底的16亿，增添到了2019年9月的42亿，同时每一次语音对话都陪伴着视听娱乐、进修教诲、器材助手、视频通话等用户需求的满意。单从用户黏性数据看，小度在家的日均均匀寓目长视频时长达146分钟，均匀寓目短视频时长54分钟。云云所发生的流量代价，生怕远比让用户上瘾的短视频有想象空间。

借用互联网上一个“时髦”的说法，网红和智能装备的制胜瑰宝，是在流量沙场上提倡一轮“降维冲击”：

明星的上风在于用户时长，以往的代价尺度是霸占的用户时刻越长，对应的贸易代价就越高；而网红的特性是通过互动相关成立传染力，也可以领略为代价观的输出，在基础上收缩了用户购置的选择本钱。

传统的移动应用正聚焦于流量数值的争夺，智能装备则对准了发生流量的人，对比于纯粹的用户时刻，智能装备霸占的尚有问答、娱乐、教诲、交际等场景，唯有找到了精准的场景，流量才有更大的代价。

不外，智能装备APP被QuestMobile等机构列为用户增添案例的缘故起因，好像又不只仅范围于此。

03 全场景期间来临

或者智能装备APP的崛起并不料味着流量期间的终结，却是全场景流量争夺期间到来的信号。

先从最简朴的流量公式提及。

在“流量=用户数×用户时长”的计划中，流量的增添逻辑无外乎两种，一是晋升用户的数目，二是增进用户的时长。

（编辑：河北网）

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