流量焦急：快手10亿打响与抖音的下沉战事

克日，快手与中央广播电视总台连系举行宣布会，正式公布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家相助搭档。快手成为了继BAT之后又一家拿到春晚红包项目标互联网公司。

“点赞中国年”是此次春晚快手勾当的主题，该勾当从元旦开始预热直到元宵节竣事。666场勾当，集卡分1亿，除夕10亿红包是快手的春节勾当方案。

快手上春晚的官方号此刻已经有高出1000万粉丝，置顶的9条短视频封面构成了“上快手 看春晚 分10亿”。这九条短视频的内容别离是各地群众对内地春节习俗的先容，对快手这次勾当的先容。打开视频浓浓的年味就劈面袭来，小寒已过，离过年已经很近了。

春晚，互联网公司的“半途岛”

1983年春晚正式创办，现在已经成为了最具影响力的节目。37年的成长，春晚已经过一个联欢晚会，酿成了一个代表春节的标记，这个号称“中国互联网的流量珠穆朗玛峰”的节目对付任何一个互联网企业来说，都是一个极为可贵的机遇。

固然连年来春晚开始越来越多的酿成观众的“吐槽大会”，但这一点都不故障各人在年夜，边吃大年夜饭边看春晚。官方的数据也能证实春晚的职位和公共对付春晚的热情。

央视索福瑞统计，2001年至2019年，春晚保持了均匀30%的高收视率，每年至少有7亿人次直打仗达，客岁的春晚国表里收视观众总局限达11.73亿。

与春晚高出10亿用户的庞大曝光量相对应的是今朝移动互联网盈利见顶的困境，当下没有平台可以或许逃走获客坚苦且本钱奋发，用户行使时长不绝被朋分且竞争敌手步步紧逼的困局。

曾得益于生齿盈利鼓起的浩瀚企业，现在多半站在弯道上，逾越与被逾越之间没有第三个选项。于是春晚这个庞大的流量池成为了浩瀚平台的香饽饽，拿下春晚便有了领先的机会。

互联网企业与春晚的团结开始于2015年。这一年的春晚，微信拿出了5亿元的红包，以“摇一摇”的方法将其发放到了用户手中。

彼时，微信付出上线仅一年多，无论是用户数目亦或是买卖营业金额都远不及已经成长多年的付出宝。巨头腾讯想要在移动付出的沙场上迎头遇上并非易事，但春晚的力气远超我们的想象。

仅仅除夕一晚，微信红包的用户量就到达了1.04亿人，短短两天内绑定小我私人****卡高出2亿张，用户数目也激增至3亿。一个春节，微信付出就走完了付出宝走了数年的路，也从鲜为人知酿成了与付出宝并立的付出巨头，而这一次春晚红包可以说改变了海内移动付出的名堂。

被微信付出狙击“珍珠港”后，付出宝也开始应战。2016年，付出宝拿下了春晚红包的发放权，“啾咪红包”“AR红包”给用户带来了全新的体验，另外“集五福”的新玩法横空出世，更是备受存眷。

春晚是阿里巴巴与腾讯在付出沙场的制高点。在中国最大的舞台上微信实现了后发制人，付出宝也在即将被微信逾越时保持住了自身的上风。现在微信付出与付出宝已经占有了付出市场高出90%的份额，行业名堂也开始趋于不变。

但移动互联网的战役从未停下，对春晚的追逐也从未中断。

2019年春晚主角是百度，这个曾是海内互联网行业第一的巨头，此时与腾讯、阿里差距越来越来大，后头的字节跳动更是势头迅猛。于是转型与反抗字节跳动的压力下，百度在春晚送出了9亿现金红包，为自身转型赢得了必然的时刻和空间。

时刻来到2020年，这一年短视频行颐魅战事不绝，行业变局凸显。与之前的腾讯和百度一样，企业成长的要害时期春晚红包的接力棒交到了快手手上。砸重金拿下春晚是快手气力的浮现，也足以看到快手身处的艰巨田地。

快手抖音的瑜亮之争

2012年，快手转型为短视频平台，开启了海内的短视频期间。从此的几年里浩瀚的短视频平台鼓起尔后衰落，也有浩瀚的网红脱颖而出尔后又重回人海。市场始终在变，但快手走得分外妥当。

2017年1月，快手月活用户打破1.5亿，日活用户到达了1.5亿，此时的快手已经是短视频行业里当之无愧的领军者。

但变故也呈此刻这一年，上线后悄然泰半年的抖音在2017年春节后开始发力。冬眠许久的抖音一鸣惊人，截至2017年底，抖音用户量已经高出7亿，月活泼用户高出1亿，敏捷迫近行业领头羊快手。

到2018年抖音进入用户增添的加快期，2018年1月，抖音日活用户破3000万，3月，这一数据到达7000万，6月，日活用户到达1.5亿，11月日活用户破2亿。

抖音以迅雷不及掩耳之势完成了逆袭，火爆水平超出了全部人的想象，也没留给快手太多的回响时刻。

时刻来到了2019年，6月份，短视频月活用户数到达8.21亿，同比增速高出了32.3%，用户月人均行使时长到达了22.3小时，相较于11亿移动互联网用户，这个数字离天花板已经相等近了。

本日短视频的战役已经进入了白热化的状态，但跟着用户的敏捷增添，行业天花板越来越近。用户留存度和活泼度的重要性日渐凸显。浩瀚巨头开始在内容、贸易化上发力，争夺先发上风，这也使得本就竞争剧烈的短视频行业厮杀越发强烈。

而这场战斗的首要参加者就是抖音与快手。2019年从创作者扶持打算，到打造优质内容，再到产物矩阵的打造，这两家企业始终都针锋相对。但遗憾的是，抖音始终占有优势且与快手拉开了越来越大的间隔。

抖音用了三年时刻就完成了日活用户数从0到4亿的超过，而快手日活泼用户数约为2亿，6月份定下的方针是3亿日活。差距不但示意在用户活泼数上，两个平台在营收上的差距也是相等明明的。QuestMobile的数据表现，2019年抖音的营收方针为500亿元，而快手则是350万元，而在2018年它们的营收根基持平，约为200亿元。

当佛系的快手碰见来势迅猛的抖音时，上风就很难再保持了。即即是快手立下3亿日活的方针，在贸易化上也开始加大投入力度。但其后居上者事实少数，像抖音这样的事迹更是少之又少。

于是快手推出了极速版，以现金鼓励的方法来获取用户，稳定本身在下沉市场的职位。快手极速版的结果是惊人的，上线二十天日活用户数就已经到达了万万。但随后抖音推出极速版将眼光聚焦到了下沉市场，在一二线市场已经占尽上风走到下沉市场里天然也是颇受接待。

但这对付快手来说，无异于致命一击。作为下沉市场三巨头之一的快手，曾是三线及以下都市里的绝对王者，也正是依赖着下沉市场快手才走到了本日。但当抖音等短视频平台也入局下沉市场时，快手的上风已经不再明明晰。

数据表现，今朝快手与抖音的用户重合度高达46.5%，而一年前这个数据仅为18.7%，也足以见得两者竞争之剧烈。

下沉市场上，快手是守城者而抖音袭击，两者输掉战斗的功效完全差异，对付快手来嗣魅这是不得不赢得一场战斗。

（编辑：河北网）

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