老年人流量崛起，互联网的韭菜地还是新动力？

逐渐地，中晚年人的业余糊口不再死板无味，不再纯真地环绕柴米油盐，家长里短。细心调查身边的尊长，对付手机的痴迷水平险些将近赶超上那只泡着枸杞的保温杯。

抖音、快手、微信、广场舞视频……无一不在证明着中晚年人与移动互联网的交界并没有我们想象得那样艰巨，互相接管水平有目共睹。

按照QuestMobile宣布的《银发人群洞察陈诉》表现，银发人群移动互联网人均行使时长，从2017年12月的98小时，增添至2018年12月的118小时，同比增添20.7%。从数据上看，银发人群天天花在互联网上的时刻到达近4个小时。

艾媒咨询说明师研究发明，最受晚年人用户喜欢的互联网产物涵盖了有声阅读、消息资讯、医疗康健、短视频、广场舞解说、交际等多个规模。艾媒咨询数据表现，固然2019年中国晚年网民仍以线下娱乐为主，但线上娱乐也逐渐成为晚年网民重要的娱乐渠道，占比24.4%。

各种迹象表白，曾经被保健行业以及养老机构等视为财路的“银发群体”正在渐渐从线下伸张至线上，中晚年流量雄师们清静来袭。

巨头效应不如近水楼台

巨头们的贸易嗅觉最是敏锐。按照阿里宣布的《银发族网购陈诉》表现，今朝，淘宝用户中约莫有3000万为中晚年人。为机关银发经济，淘宝天天约有1000场针对中晚年市场的直播，商品以衣饰、鞋帽、保健仪器为主;客岁年头，一则高薪礼聘中晚年用研专员的雇用信息在交际收集走红。

9月11日，爱奇艺在APP store上线了短视频软件“锦视”，内容从广场舞解说、养生指南延展到时政消息与休闲娱乐。今天头条、趣头条等消息资讯平台，以及西瓜、火山小视频等短视频平台也在银发群体的娱乐糊口平分得一杯羹。

翻看身边中晚年人的伴侣圈，四处可见一篇篇严重当真的养生攻略与满满正能量的心灵鸡汤。在家庭微信群里，一张张色彩理解的配景上印着闪闪发光加粗字体的祝福心情漫天飞翔，好像，这就是互联网在中晚年群体里的一个真实写照。

不行否定，微信是银发人群触及互联网的首要接口之一，行使群体的中晚年群体也日益激增。2016年，微信上55岁以上的晚年活泼用户仅有768万，到了2018年这一数字就激增至6300万。Mob研究院数据表现，中国“银发人群”移动端用户量靠近1个亿。

在云云配景下，微信天然于 “银发经济”清静崛起之际可以或许近水楼台先得月，跻身微信复杂用户生态的小措施就是最好的证据。不少面向银发用户的小措施外貌看似冷静无闻，现实上的流量不容小觑。

以在银发用户群里热度最盛的土味祝福语为例，在第三方小措施调查与毗连平台阿拉丁指数中输入要害词“祝福”，表现功效共有 2640，个中，以土味祝福发迹的小措施“真心祝福你”乃至在一百多万个交际类小措施中热度排名排名第四，一连首屈一指。

按照AgeClub在此前的报道，某祝福系小措施关联了约92个公家号，单日阅读量可达20万以上，同主体的小措施加起来单日阅读数可高达50万。

无独占偶，中晚年里风靡的“小年糕”用户总数高出5亿，日活超万万，Questmobile陈诉表现，制止2019年6月，该小措施的月活泼用户同比增添19.8倍， 净增添21万，一度高出同程艺龙、拼多多、美团外卖等巨头小措施。

按照《中晚年互联网糊口陈诉》中的详细数据表现，绝大大都中晚年人(98.5%)城市微信谈天，高出八成会在微信颁发情或图片、伴侣圈点赞、吸取或发红包，近七成会拍摄和转发小视频;七成以优势俗赏识微信文章。

不得不认可，在某些规模中晚年流量权势远比我们想象得更可观，而有些平台在银发用户眼前有着自然的上风。

线上的银发流量，脆而不坚？

率直来说，中晚年用户可以或许成为收集雄师中的一员是很值得互联网界欣慰的，虽然，流量来袭，成本天然不会错过盈利机遇。2018年下半年，银发赛道频仍传出融资的声音，中晚年市场中的三大头部流量产物：美篇完成B轮融资，小年糕、糖豆先后完成C轮融资。糖豆迄今融资总额高出1亿美元，注册用户高出2亿人。

背靠复杂流量群，变现好像轻而易举，然而，究竟远没有想象中柔美。以广场舞之王“糖豆”为例，早在2017年3月，糖豆就增进了“糖豆商城”进口，不外短短半年，糖豆的商城成果就不复存在，团购商品也早已下架。据行业人士透露，彼时的糖豆APP包围人群几万万，但购置商城处事的用户只有300余人，转化率不到万分之一。

电商之路遇挫，糖豆的变现之心并没有因此屁滚尿流，但随后开设的付费课程同样好景不长 。

就今朝看来，银发经济线上端无论是局限照旧效益，相较线下生态而言依然存在较大差别。这也不难领略，事实电商变现与课程付费涉及到的移动付出是很多中晚年人在互联网中最“抵触”的一点。

按照腾讯连系社科院的观测表现，46.3%的中晚年人暗示从未用过手机付出，36.4%的中晚年人暗示无意用，仅有17.4%的中晚年人暗示常常用;半数中晚年人暗示在行使手机付出时担忧金融信息会走漏。

付出宝大数据给出一个数据，在电商最发家的江浙沪地域，中晚年人账号绑定银行卡的比例不到20%，纵然会用微信付出的中晚年热衷于发红包，付出成果也根基形同虚设。

逐渐地，中晚年流量变现坚苦成了公认的究竟，然而，线上变现坚苦并不料味着巨额流量脆而不坚，各路玩家显然意识到线上付出的短板，开启线上引流，线下变现的新模式。譬喻“退休俱乐部”创立线下的旅游公司，按照AgeClub报道，仅在上海退休俱乐部的晚年旅游相干收入就到达2亿元局限，均匀客单价到达数千元。

行业内对新的变现模式也给出证明，《广场舞类APP竞品说明陈诉》表现，糖豆、就爱、99等下载量达万万以上的APP，糖豆首要红利方法为告白;就爱广场舞的红利模式包罗告白、线下旅游;99广场舞首要是通过告白、线下勾当运营红利。

从线上到线下，渠道团结，正如博将成本朱仪斌曾经这样评价银发流量：有个很明明的趋势，将来行业内纯互联网玩家不多，后期竞争工具会酿成传统线下的处事机构。颠末市场洗牌，银发市场下半场战火有须要延长到线下，而非纯真的线上平台。

然而，往更久远看，这是兼顾其美的模式，也是迫于无奈的模式。

落日无穷好，警惕被收割

（编辑：河北网）

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