BAT、头条的时长战争：百度逆势领跑

最近，百度、腾讯和今天头条都有点“变态”。

先是百度，在海内移动互联网用户时长增速放缓的环境下逆势增添。据QuestMobile数据表现，2019年下半年中国移动用户用户总时长增添放缓，年同比均不高出8%，但9至10月时代，在百度App和悦目视频的发动下，百度移动产物（包括百度App、悦目视频、全民小视频、百度网盘等）用户总时长同比增添别离到达29%、31%，领先于头条、腾讯、阿里等其他主流互联网公司。

接着是爱“跑马”的腾讯推出了全新的信息流内容处事品牌“腾讯看点”，不是推出一个新产物，而是整合了旗下每天快报、QQ看点和QQ赏识器信息流三款产物，意在“到用户地址的处所去提供信息流处事”，可以看出腾讯不再决心追求用户局限——从各平台导流将用户齐集导向某个产物（平台），而是越发重视追求用户时长——到用户地址的差异处所提供处事以增进斲丧总时长。

无独占偶，在此前爆料的今天头条安卓内测版本中，“头条搜刮”位置从顶部边框移动到首屏焦点，并占首屏近三分之一的空间，且保举页展示从纯feed流酿成feed流+搜刮框，此举跟腾讯推出腾讯看点有异曲同工之妙。

今天头条之以是强化搜刮进口，意思也很明晰，即但愿在信息流处事外再开发搜刮处事，对用户增添（拉新）影响不大（今朝没人会为了搜刮上今天头条），但却对延迟老用户行使时长有辅佐，可以引导用户从以往只看信息流，到此刻边看边搜，看完再搜，搜完再看等，对增进用户时长大有益处。

腾讯和头条的两大新流动，正是当前互联网巨头将眼光核心从增添用户到增添用户时长的真实写照，BAT和头条四大互联网巨头的时长战役正在愈演愈烈。

一、时长之战，巨头下半场也在分野

据QuestMobile《2019年中国移动互联网秋季大陈诉》数据表现，制止2019年10月尾，本年海内移动互联网活泼用户仅增添了200万，可见，生齿盈利消散已是既定究竟，中国移动互联网下半场真正的天花板不再是存量的用户增添，而是可否成为增量的用户时长。

今朝BAT三家用户局限均高出10亿，在移动大盘渗出率别离到达88.4%、95.2%以及97.3%，落伍一点的头条系也到达了63.7%，可以说在各自规模都渗出得差不多了，想在用户局限上再拔高已变得相等坚苦，好比有交际需求的用户已下载好微信了，有搜刮需求的用户已下载好百度了，有购物需求的用户已经下载好淘宝了等等，而在用户见顶的存量环境下，假如可以或许晋升存量用户的行使时长就能晋升整体用户代价（用户数目*用户时长=用户代价），这就是为何巨头们会将眼光瞄向用户时长增添。

虽说BAT和头条占有了全网70%以上的用户时长，是不折不扣的巨头，不外在整体时长增速放缓的环境下，巨头们也在负重前行，示意也是有喜有忧。

据QuestMobile数据表现，2019年至今用户人均单日行使时长仅增18分钟，对比客岁来说增速大降。正如前面看到的数据，百度系、头条系、阿里系和腾讯用户总时长增幅各不沟通，个中腾讯系较量惨，9和10月总时长增幅都是负增添，别离为-0.2%和-2%，阿里系增添幅度也在变慢两个月11%，头条系和百度系增幅速率最大，都高出25%以上。

那奈何才气增进用户时长呢？螳螂财经以为争夺用户时长的战役，本质上照旧做留量用户的运营，即留人之战，详细计策就是要用更多、更深和更好的处事留住用户斲丧更多时刻。 以线下购物广场为例，若广场上只有购物超市，人们在超市买完对象就走了，而若在超市基本上加上餐饮处事，那用户购物完还可以就餐；若再加上影院和电玩城等娱乐场合，那么在购物、用饭之后还可以娱乐，线上巨头争夺用户时长的战役也与此相同，好比百度智能小措施的呈现，让百度App用户可以通过搜刮直达处事，今天头条在信息流之外，提供了搜刮处事等等都是在做留量用户运营，为用户提供更多的处事，增进用户时长。

二、BAT、头条留人之战，本质是代价之战

B站CEO陈睿说过，互联网是一个以用户代价为焦点的财富，你会发明你赚的每一分钱都是用户代价的钱币化，只不外这个用户代价到底是感公代价、时刻代价、心智代价照旧情绪的代价抉择这个产物能走多远，即平台能不能留住人照旧要看能给用户提供什么代价，因此BAT和头条之间的留人之战也就是代价之战，而抉择战役胜败的要害在以下三方面。

1、内容的恒久代价比短期代价更重要

因为每个平台属性差异，其产物代价偏重也差异，但不管奈何，客观来说，拥有恒久代价的内容（如心智代价、情绪代价）显然比短期代价（感公代价，杀时刻代价）的内容对平台和用户来说更重要，对用户的粘性也更大，好比人们离不开微信，是由于离不开微信的交际相关，那内里就是情绪代价。

从这个角度来看，字节跳动系内容偏娱乐，首要提供短期的感官和时刻代价，用来杀时刻很爽，但看时很爽看完即忘，最后也不会给用户留下其余代价；而百度系内容更偏常识和行使，由于搜刮本质就是为用户答疑解惑提供处事，像百度百科/履历/文库/知道等常识系产物，给用户提供的是心智（常识）代价，是一种恒久代价；腾讯焦点是交际，至于腾讯系内容则介于头条和百度之间，娱乐和常识都有，但又别离不如头条系和百度系精彩，因此从内容代价层面看，百度系内容强于腾讯系内容，腾讯系内容要强于头条系。

2、分发的用户主动性要强于被动性

其次平台之间差异的内容分发方法也会让用户养成获守信息风俗的差异，从而形成差异的代价。好比百度系产物，由于有搜刮的惯性，会让用户主动获守信息的意愿更强，用户对平台的粘性更高，平台对内容的分发链条也更强；再好比头条系产物用户根基都是被动接管喂养，不管是今天头条照旧抖音皆是云云，喂养过久对用户是信息茧房，获取的同质化内容越来越多，平台对内容的分发链条着实是变短的，腾讯系产物如QQ看点、微视等也在学头条化，同样存在沟通题目。

3、产物的连贯性要好于孤独性

正如五根食指不如一个拳头，对字节跳动、百度和腾讯等企业来说，旗下产物种类繁多，怎样让产物互相之间形成链条，举办互导，远比一字排开孤独的产物矩阵要更有力气。

以百度App为例，除了搜刮和信息流之外，百度App还将悦目视频和小视频内嵌到App中，让搜刮用户、短视频和小视频以及信息流用户举办互导，也能通过百度智能小措施让搜刮用户直达处事，实现搜刮到内容随处事一站式斲丧；目前日头条也相同，除了信息流外，它也将西瓜视频和小视频内嵌到今天头条App中举办互导，也正在实行增强搜刮；相对而言腾讯产物浩瀚，而且许多产物分属差异的奇迹部，整合起来会相对伟大一些，好比固然微信一向在实行给腾讯视频、微视等导流，可是总感受未能形成协力，不如百度和字节跳动那般顺畅。

三、时长之战，最终照旧比时“短”

（编辑：河北网）

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