阻击头条未果，腾讯信息流学习百度模式

腾讯曾经用来反抗字节跳动的第一把利刃终究照旧收鞘了。

11月18日，腾讯宣布了全新的“腾讯看点”品牌，这个品牌由原先手Q下的QQ看点团队教育，荟萃了包罗原有QQ看点、QQ赏识器看点、每天快报和新的微信看点小措施、看点视频App、看点直播等6款产物，提倡针对信息流的又一次冲锋。

值得留意的是，此番举措事后，腾讯看点并未推出全新的独立APP，除了整合原有的渠道产物之外，独一的新意是将每天快报改名为了看点快报。

每天快报曾是腾讯推出的第一款资讯信息流产物，在上线早期曾一度作为腾讯内部明星产物扶持，于内不只给以了庞大流量倾斜，于外也砸下大量预算推广。

其时还未有头腾大战这个说法，不外每天快报确实打响了腾讯反抗今天头条的第一枪，固然其后在拉锯战进程中，每天快报逐渐哑火了，头腾的主沙场也从信息流迁徙到了短视频。

着实早从客岁起，坊间就有每天快报团队要被裁并的据说，依据即是其用户留存已经到了摇摇欲坠的边沿，其它同样主打内容信息流的QQ看点强势崛起，一度受到了马化腾的内部歌颂。

此刻靴子落地，每天快报倒是保住了，不外已然全面“看点化”了。又可能说，腾讯的信息流产物现在都已归属“看点系”。

一个信号即是，在本次腾讯看点的品牌宣布会上，主讲人腾讯副总裁殷宇，他其它一个身份是腾讯即时通信的认真人（个中就包罗手Q）。而同会场登台的尚有杨达志——此前直接是QQ看点的产物认真人。

今天头条副总编辑徐一龙在最近一篇文章中说，把今天头条等同于算法保举，是四五年前的认知了。确实，今天头条的扩张逻辑是，以算法为基本，逐步拓展到热门+存眷+搜刮；腾讯偷袭头条的方法，早年是通过开拓独立的信息流APP，但此刻推出看点品牌，明明是换了战术逻辑，从独立APP到把信息流产物植入本身已有的搜刮和高频产物。

换而言之，看点系扛起腾讯信息流的大旗，是QQ看点（学百度模式）的胜利，也是每天快报（学头条模式）的式微。

一

每天快报的前身叫做“快豹”，上线于2015年6月。或者是看到了信息流远景辽阔，亦或是受到了今天头条生长过快的威胁，2015年底快豹摇身一酿成为每天快报，进军信息流资讯规模。外界据说，每天快报这个名字都是马化腾亲身敲定的。

记得2016年，每天快报曾在北首都搞过一轮麋集的推广，告白遍布公交牌、写字楼、地铁站中，险些约请了其时最热的流量明星助力，包罗薛之谦、吴亦凡、范冰冰、TFboys、SNH48等等。

除了线下告白狂发力，线上每天快报也拿到了腾讯大量的资源倾斜，无论是微信公家号、企鹅媒体平台，照旧腾讯相助的各种媒体，产出的内容都被贯注到每天快报中；渠道分发上，每天快报也得到了应用宝的一连保举。

在腾讯大力大举出事迹的计策之下，每天快报长势喜人。按照猎豹环球智库宣布的2016年第一季度消息资讯类应用排行榜中，每天快报初次上榜，排名腾讯消息、今天头条之后。而按照Questmobile其时的数据表现，排名第三的每天快报月活泼用户数为7203万，其半年增幅到达90%，成为2016年上半年增速最快的移动资讯APP。

彼时有一个据说，2016年腾讯曾想入股今天头条，不外被张一鸣以“不想为巨头打工”为由推辞了。所往后续每天快报上线，随处紧逼头条脚步也就不难领略了。

2016年是信息流资讯产物的一个年份，假如抛去后起之秀趣头条来看的话，这一年根基奠基了独立资讯产物的名堂。回首其时的市场，老牌一些的搜狐、网易、zaker已经略显颓势；新晋的一点资讯增添乏力，能掰掰手腕的只有今天头条和腾讯系的腾讯消息、每天快报。

其时的今天头条也有危急，个中最要害的即是被用户诟病内容质量低、问题党征象严峻。以是，头条2016年在发力推广产物的同时也在不绝招募优质创作者，晋升内容调性。

腾讯的思绪是以相对严重的腾讯消息（编辑+保举）和相对轻松（算法保举）的方法围攻今天头条，但却照旧没想到被改良后的头条打了个措手不及。2016年9月，今天头条逾越腾讯消息，成为中国消息App Top 1，活泼渗出率达15.13%。

每天快报因为其时主攻年青和圈层文化，内容调性以泛娱乐性阅读为主，以是在初期不行停止的呈现了许多噱头大于现实的内容。而彼时每天快报一昧追求高增添，并未对内容属性有所调解，也为后续战败埋下了雷。

二

假如征采前几年用户对付每天快报的评价，不难发明险些都是差评和诟病。所谓用户高增添的背后，着实也是高流失率。

然而真正的危急来自内部，2016年6月，QQ看点上线，以信息流的模式代替了以往订阅模式的QQ看点。

这是腾讯跑马机制的老例。在930未改良之前，腾讯消息和每天快报属于OMG奇迹部，QQ看点SNG奇迹部。

改良前的腾讯架构图

QQ看点的内容调性和质量与每天快报险些靠近（共享内容源），以是在其上线初期也遭到骂声一片。不外骂归骂，依托手Q自己就是庞大的流量池，而且其用户属性方向年青化，对内容的娱乐性高于现实性，用户增添已然迅猛。

按照腾讯宣布的2018年第一季度财报初次披露了QQ看点的用户局限表现，其日活泼账户高出8000万。2017年腾讯员工大会上，马化腾和刘炽平果真力挺QQ看点，马化腾评价“QQ看点在已往一年取得了极大的乐成”。

究竟上，QQ看点的乐成并不是产物的乐成，而是腾讯在渠道资源整合再操作上的乐成。看到了这条偏向的可行性，2017年QQ赏识器复制了QQ看点的模式，增进了信息流营业，同样生效不菲。

QQ看点与QQ赏识器的模式与每天快报截然相反，它并不是作为独立产物存在，而是凭借于腾讯旗下某个高流量产物，追求的不是用户增添，而是盘活用户，增进行使时长。手Q是用户交际的进口，QQ赏识器是用户上网的进口，高频次的行使场景下，用户在空余时刻革消息的逻辑是在情理之中。

手机QQ和QQ赏识器中的信息流

假如说每天快报对标的是今天头条模式，那么QQ看点和QQ赏识器的模式则和百度信息流的计策异曲同工。（百度是将信息流内容整合到赏识器和搜刮引擎中）

究竟上这种凭借于高频次、高流量池的信息流营业，在PCG整合之前更得当系统下的协同作战。好比腾讯推出“王卡”处事，旗下产物可以免流行使时，对QQ看点和QQ赏识器的助力显然要比每天快报高许多。

以是在本次“腾讯看点”这个大信息流品牌推出时，除了看点快报外是属于汗青遗留的独立产物，其他都是凭借于其他产物之中。

在腾讯看点品牌宣布会上殷宇暗示，“只要用户体量高出必然局限的互联网产物，城市融合信息流处事”。他还以为，漫衍在各个场景里的信息流用户体量，远远高出了专门的资讯App。

因此，腾讯要“到用户地址的处所去提供信息流处事”，殷宇说。

三

究竟上，在腾讯看点推出半年之前，殷宇就在腾讯环球数字生态大会信息流专场上暗示，将整合QQ看点、QQ赏识器信息流、每天快报三大信息流产物，同一处事内容创作者。

腾讯看点上线后，有媒体将其表明为腾讯新的内容中台着实有些有失偏颇。好比，腾讯看点的内容产物矩阵中并不包罗腾讯消息和微信公号、看一看等。

剁椒娱投（id：ylwanjia）以为，腾讯今朝内容中台照旧以企鹅号为焦点，腾讯看点的存在更像是技能中台，用来同一把控腾讯信息流为主内容以及信息流告白收入。

不外腾讯看点也确实支解了一部门以往企鹅号的营业，好比从此与自媒体的对接上，看点团队会更换企鹅号运营团队。

这或者和以往企鹅号运营服从低下有关。本年三月份，自媒体《三表龙门阵》就吐槽企鹅号运维手段不敷，创作者靠山反馈的题目几个月之内没有回覆或办理。

这么来看，腾讯看点更像是一场实行，进可攻，退可守。假如后续成效明显或者会代替企鹅号成为将来腾讯的内容中台，即便不乐成也可以继承试探腾讯信息流的整合。

着重发力信息流的背后，或者也与腾讯告白营收一连下滑有关。按照腾讯Q3财报表现，第三季度媒体告白收入仅为37亿元，同比大跌28%，环比也降落了17%。

腾讯固然坐拥最多流量，但收入却与流量不成正比，据QuestMobile6月数据，腾讯系App占移动互联网用户总行使时长的42.3%，而在2018年，这个比例更高，可是，2018年中国互联网告白市场局限3700亿，腾讯却收入581亿，仅占16%。

腾讯看点的上线的背后，着实是腾讯经营下的一盘大棋。

（编辑：河北网）

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