SEM拭魅战案例：讲讲百度竞价推广怎么做的？

网上有太多关于竞价的文章，假如你将这些文章“照单全收”，看完往后还认为收成颇丰，那么恭喜你，你也许要“废”了！许多时辰看这些文章并没有什么卵用，由于百度竞价是一个体系而非简朴的一招一式，必要体系的思想步调来操纵，本日一路来进修怎样搭建本身的百度账户的。文章略长，内容颇干，请保藏并细心琢磨，让你从收集“小白”变推广“大神”！亲测有用！

万事开头难，百度账户搭建要好好研究

假如你要将一个项目举办推广，那么你要做好以下充实筹备事变，从而为筹备举办下一阶段搭建账户举办推广。

起主要举办市场说明，人群定位，清算出有关这个项目所需的全部要害词举办分类。这里所提议的一点是，差异属性的要害词分类，能分多细就分多细，这也是为一个风雅化的账户布局在推广前做好筹备。

风雅化账户布局分别道理：

这里在具体声名一点，一个风雅化账户指的是：每个打算下，各个推广单位内添加的要害词和关联的创意和对应的着陆页是否逐一对应。这也是最终抉择着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的方针客户，可否发生询盘和订单。

每每一个推广账户没能施展出最大的推广结果来，一半缘故起因在于我们的账户布局搭建有关，另一半缘故起因在于推广职员的投放计策有关。

以是说一个好的账户布局，也是关联着账户后期的存亡生死（固然浮夸了点，可是这是拭魅战所证明的），这也是一些拭魅战多年的竞价职员对账户的搭建要求必必要举办风雅化分另外缘故起因之一，更是作为一个及格的竞价人所必备的前提之一。

步入sem行业的竞价职员请记着一点，好的账户布局是推广前好的初步。

账户搭建拭魅战操纵讲授：

“营销型网站”是XX网的焦点要害词，那么在搭建账户时，”营销型网站”是作为一个推广打算举办搭建，投放在手机移动端。在搭建打算的进程中首要会碰着这些配置题目。起宰衡识一下百度账号的层级：

推广打算层级配置：

名称，预算，时刻段，投放地域。

打算名称 ，”营销型网站”为该推广打算的名称。

打算预算 ，为该打算配置一个公道预算，好节制斲丧，每每一些竞价职员对此配置忽略，假如该打算的斲丧溘然幅度上升的话，最终就会导致账户配置的总预算达到预期而下线推广，以是推广打算的预算是必需配置的。

打算时刻段 ，按照我们的推广需求举办配置，一样平常来说，从方针客户的上网时刻段来做说明，我们面临的工具是企业家可能公司的收集认真人，以是我们的推广时刻是从早上的8:00到晚上的22:00，这个时刻段也一向布置对应的网销客服值班跟进。

打算投放地域 ，假如你是多地域投放，可以配置为多个沟通的推广打算名称，推广地域配置差异的，譬喻，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。这也是账户布局搭建的一种方法，目标是监控，调查，节制好各个地域的斲丧环境。

推广单位层级配置：

单位名称，单位移动比例出价，单位出价，否词。

单位名称 ，条件我们要将有关”营销型网站”全部的要害词举办属性分类，譬喻，价值，特点，用度、案例等等举办细分；后期直接以这些差异属性的要害词种别来定名各个推广单位的名称，我们以”营销型网站案例”来定名该打算内的一个单位。

单位移动比例出价 ，只针对移动端的出价配置，该比例配置范畴为0.1-10，假如该打算只针对pc端投放，单位比例配置为0.1即可；假如只针对移动端投放，比例配置为10即可，我们将”营销型网站案例”单位的比例配置为10。

单位出价 ，单位出价并不是要害词最终的出价，我们配置为1即可。

否词 ，即否认要害词，用来屏障无效搜刮要害词。这个配置要比及后期团结账户中的搜刮词陈诉来举办操纵添加。

推广单位内要害词配置：

要害词名称，出价，匹配模式，会见URL，移动会见URL。

要害词名称 ，我们将有关”营销型网站乐成案例”全部要害词添加到该单位内里即可。

出价 ，该单位比例由于配置为10，我们针对的是移动端投放，此时要害词的出价并不是移动端最终的出价（移动出价=要害词出价x比例10）才是移动端最终的出价，出价我们所有配置为1，后头再去推广实况查察排名或按照账户靠山中的要害词均匀排名数据，来举办调解出价。

匹配模式 ，要害词的匹配模式有三种，准确匹配，短语匹配（准确包括，同义包括，焦点包括），普及匹配，另外还要记得设定否认要害词。

要害词匹配模式先容——下面我们以“营销型网站”为要推广的要害词举例声名，这三种匹配模式的展示纪律：

声名：√代表可以展示你的告白，×代表不行以展示你的告白

其它记得设立否认要害词——解除不相干流量

譬喻，您为要害词“XX网官网”配置了普及匹配，在查察搜刮词陈诉时，发明搜刮“XX网官方雇用”的网民也点击了您的推广功效。通过百度统计，您进一步发明这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的逗留时刻极短。这时，您可以在推广打算和推广单位中将“雇用”添加为否认要害词，这样，网民在搜刮“XX网官方雇用”等包括“雇用”的搜刮词时，将不会看到您的推广功效。

假如您只想针对某些搜刮词举办精准的限定，就可以将其设为准确否认要害词，仅让与这些词完全同等的搜刮词不触发您的推广功效。仍以“XX网官网”为例，您发明搜“官网”也有也许揭示您的推广功效，此时您可以将“官网”设为准确否认要害词，这样搜“官网”的网民就看不到您的推广功效了，而搜“XX网官网”的人仍可以看到您的推广功效。

通过对以上几种匹配模式的说明和讲授，从准确匹配到焦点匹配的差异配置，可以知道要害词的流量是由多到少，由精到广，这样一个转变的进程来的。差异的匹配模式配置有利也有弊，这里我们回收短语匹配模式中的同义包括来配置”营销型网站案例”这个单位内的要害词，虽然后期还要看该单位内的要害词揭示，点击，斲丧数据举办匹配模式的相干调解。会见URL和移动会见URL该配置我们只需将要害词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

会见URL和移动会见URL ，该配置我们只需将要害词对应的网站文章页链接复制进来就可以。

推广单位内的创意配置：

创意问题，创意描写1，创意问题描写2，会见URL，表现URL.

1. 创意 ，百度官方给出了在撰写创意时辰必要留意的一些要点，一条好的创意要包括以下这四点进去， 飘红，相干，通顺，吸引。

飘红 ，一条创意中要包括2-3个通配符。

相干 ，撰写的创意要和要害词高度相干。

通顺 ，让网民看到你的创意要读得通顺。

吸引 ，能抓住网民的搜刮需求，与网民的搜刮需求告竣共识。

前三点我想都可以完成，但最后一点就有些难度，详细撰写方案我们以网民念头说明表来举办深度说明撰写。

（编辑：河北网）

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