百度的加减法：聚焦核心技术，再造一个“新百度”

百度首创人、董事长兼CEO李彦宏用“难能难堪”四个字来界说“新百度”的这份后果。

2019年11月7日(美国东部时刻11月6日)，百度发布了2019年第三季度未经审计的财政陈诉。陈诉期内，按照非美国通用管帐准则，百度实现营收281亿元人民币，归属百度的净利润到达44亿元人民币。财报宣布后，百度股票持续两日大涨，累计增幅15.9%。

时刻回溯到半年前，美国东部时刻2019 年5月16日，以李彦宏为首的百度打点层面临着一群说明师，两边面色好像都很凝重。这一天，百度(Nasdaq：BIDU)在美股收盘后发布了不及预期的2019年第一财季的业绩，这或者2005年百度上市以来面对的最严厉的排场之一。

优衣库首创人柳井正曾提到，要跟上变革，让企业一连保留成长，就必需保持火速，并举办自我刷新。颠末无数反思与沉淀之后，环绕百度大脑，百度启动计谋转型打算，界定了2019年的营业重心——移动生态、“云+AI”。

这次计谋转型，是百度主动求新和求变的进程。正如人不能分两步超过一个峡谷，百度的计谋转型必要在短时刻内敏捷完成。这就意味着，百度的转轨将在计谋、模式、职员、组织架构等多方面同时推进，环球经济大情形的严冬凛冽更是加大了其转型的难度。

半年来，百度通过做加减法，聚焦首要赛道，保存并深耕新技能，成立了新的代价收集。可以预见的是，新的市场和技能轨线正在交汇，蓄力智能新期间。

聚焦移动生态，连通代价闭环

移动内容生态，是百度搜刮营业的主沙场。百度APP和悦目视频的“搜刮+信息流”流量引擎与“百家号+智能小措施”的立体化机关构建了百度移动生态的竞争壁垒，以“常识和信息”为焦点，为内容财富模式创新赋予新的动力。

在微软CEO纳德拉看来，互联网的成长，创新的权重远超汗青后果，移动生态更是将来互联网创新成长的命门。纳德拉以为，竞争敌手界说了产物的移动性，但微软可以界说人类体验的移动性。正是在这种思绪的指引下，微软的整体研发思绪产生了变革，开始倾向于构建移动生态，将移动性和云这两种趋势合在一路，组成了微软计谋转型的基本。

移动生态最焦点的理念就是开放、相助和共赢。李彦宏暗示，移动生态是百度的计谋重点，搜刮和信息流的团结富厚的百度APP的内容和处事晋升了用户体验;同时，通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容和处事，也给百度带来了更多的用户。

百度第三季度财报表现，在营收组成方面，百度2019年第三季度在线告白收入204亿(约合29亿美元)，占营收比重73%，环比增添6%。百度App日活用户1.89亿，同比增添25%，端内搜刮一连扩大市场份额;百家号内容创作者到达240万，同比增添57%。

图片来历：百度

李彦宏在第三季度财报交换会上暗示：“我们正在一连改进百度应用的用户体验，也试图将用户从第三方赏识器引导到百度应用。并且，我们已经看到应用内搜刮的流量呈现强劲增添，用户可以得到更好的体验。因此，这种用户举动将会有一个良性轮回。”

2019年下半年，移动搜刮告白市场的成长泛起出以下四个特点：

·流量主体聚焦头部平台：移动搜刮告白增添首要来自大型平台经济体带来的流量效应，并首要向头部平台齐集，如百度、头条、微博;

·内部布局性分化加剧：买卖营业类平台与内容类平台的撒播偏向差异，移动搜刮告白内部布局性分化加剧，而且客户需求更青睐专业内容、定制保举和意见意义性的撒播植入，如淘宝直播、小红书、抖音、快手;

·短期预算承压：短期经济压力并未改变告白主的预算，只是改变了预算的分派方案;

·市场扩容：零售、当地糊口、餐饮、美业等行业的线上渗出率加快，带来行业传统贩卖用度的线上化迁徙，做大了移动搜刮告白行业蛋糕，如美团加码当地糊口营销处事。

在移动搜刮告白市场竞争愈加剧烈的当下，百度怎样更好地筹划营业模块，谛听客户的声音，以及用更久远的目光来对待题目?互联网媒体人李俊以为，百度主打的开放生态所成立的移动生态像是海洋，任何企业进入个中都可以罗致营养成长壮大，这是一种共生共存的状态。

跟着市场的进一步下沉，常识类信息烟尘化、碎片化的趋势更为明明，优质内容更为稀缺。在移动生态代价收集内，百度的竞争计策，抉择了百度对移动生态代价的深度领略。

究竟上，常识类产物必要一连修炼内功，并没有“速成班”可言。

内容生态方面，据百度第三季度财报表现，2019年9月，用户在百度常识类产物上的市场比6月份上升了41%，百度百科和百度履历上的视频内容播放量增添了36%。李彦宏在说明师电话会上透露：“百度常识产物已经蕴蓄了数十亿的高质量内容，这些常识内容明显晋升了用户搜刮粘性。”

信息处事方面，百度智能小措施在开源生态中为产物带来了新的活力，百度智能小措施月活泼用户达2.9亿，同比增添157%。而且，小措施的数目在已往三个月内实现了翻倍，用户市场环比增添68%。好比，在小红书的整体机关中，百度智能小措施就饰演着很是重要的脚色。

百度在小红书的信息流界面以“主动分发+本性保举”的方法实现场景化保举，有用收缩了小红书用户转化的路径，为小红书带来了更高比例的男性、家装、婚礼类用户，正契合小红书的计谋。除了小红书，今朝，苏宁易购、唯品会等头部电商均已进入百度小措施生态，值得一提的是，唯品会的新客户获取本钱在行使了百度小措施后较H5低落了30%。

李彦宏说，“当下，流量增添和收入增添之间是存在差距的。我们以为，我们必要改造自我打点体系。我们也确信，最终收入增添将追上流量增添。”至此，百度以内容为焦点，在信息流、百家号及小措施的协力下，搭建移动生态护城河，完成了一次贸易模式的进级。

另外，在构建繁荣移动生态的同时，百度也在通过医疗托管页净化移动生态，进步告白质量，带给用户更好的体验。从2018年开始，百度敦促执行医疗落地页的托管，以担保登岸页面的质量和信息的正确性。

在2019年第二季度的财报电话集会会议上，百度CFO余正钧暗示，医疗落地页的托管是一个针对低质量医疗处事供给者的过滤体系，一旦医疗机构客户行使打点页面，百度就可以或许行使AI来筛选内容。余正钧透露：“我们正在开拓及时通话成果和动静发送成果，而且正行使AI来筛查客户与用户之间的通讯，以确保客户提供的内容信息更安详、更可信。”

差别化创新，AI先行的智能云处事

（编辑：河北网）

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