海上生明月，天涯共「抖音神曲」
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这十几年间，我们辞别了买专辑的期间，迎来了订阅制的流媒体音乐，此刻短视频平台又要给唱歌的音乐人，听歌的我们带来新的变革。 作者 / 李超凡 你或者不是抖音的忠适用户，但当上面几首「抖音神曲」的旋律呈现，你或者也会不自觉地哼唱起来。 就像昔时的《小苹果》和《江南 style》，你也许并不喜好，但架不住它们像病毒般在各大收集平台、阛阓餐厅、乃至是大妈们热舞的广场上不绝轮回播放。
▲还记得被《小苹果》支配的惊骇吗？ 「抖音神曲」乃至成为了此刻风行音乐中一个细分门类，占有了各大音乐平台排行榜火线，越来越多音乐人将短视频平台作为新的宣发渠道。 这十几年间，我们辞别了买专辑的期间，迎来了订阅制的流媒体音乐，此刻短视频平台又要给唱歌的音乐人，听歌的我们带来新的变革。 从中国到全天下 许多歌曲从抖音火起来 打开此刻海内主流的音乐平台的排行榜，你能清晰看到抖音这样的短视频平台对风行音乐的影响。 QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐是中国流媒体音乐市场月活前三的平台，占有了高出一半的市场份额，而在这三家平台排名前 10 的热歌中，快要一半的歌曲都是由于抖音走红的。
个中薛之谦的《木偶人》、焦迈奇的《我的名字》、陈雪凝《你的酒馆对我打了烊》更同时在登上了两家以上音乐平台的热歌榜前 10 ，而这几首歌风行的路径根基同等： 先在抖音上以十几秒的短视频 BGM 刷屏，再扩散到主流的音乐平台。 以焦迈奇为例，尽量曾在《快乐男声》中得到第二，但在风行乐坛中只能算个冷静无闻的新人。转折点呈此刻客岁 4 月，焦迈奇以抖音作为本身新歌《我的名字》的首发平台，这在已往音乐行业中异常有数。
同时跟焦迈奇属于统一个经纪人的歌手陈粒、好妹妹，也在抖音上通过二次创作的短视频为这首歌宣传，《我的名字》在抖音上线不到一个月就被 23 万人行使。 《我的名字》在抖音上蕴蓄的热度，很快连续到了各大音乐平台。在抖音被种草的用户，开始转向音乐平台去听完备版。 歌曲在登岸网易云音乐不到 24 小时就登上飙升榜第一名，时刻也证明抖音带来的热度没有很快消逝，制止发稿前，在这首歌宣布一年多之后，依然排在网易云音乐热歌榜前三位。 除了刚出道的新人，即即是本来就有必然人气的歌手也把抖音作为新的宣发阵地，邓紫棋、胡彦斌、薛之谦、吴亦凡、鹿晗等歌手都开始在抖音首发或宣传新歌。
王力宏在以抖音为全网独家首发平台宣布单曲《南京，南京》，汪峰在抖音唱《一无所有》上了头条，连蔡徐坤的新歌《没有不测》也在抖音打榜，大张伟则自称在研究抖音神曲气魄威风凛凛后才建造出土嗨气魄威风凛凛的《我怎么这么悦目》…… 「抖音神曲」入侵主流音乐榜单的故事不可是在海内产生，跟着抖音外洋版 Tik Tok 下载量打破 10 亿，在竞争更为剧烈的西欧音乐市场，也有不少歌曲依附 Tik Tok 一夜爆红。
个中最具代表的莫过于美国说唱歌手 Lil Nas X 的单曲《Old Town Road》，这首歌 Tik Tok 爆红后，已经持续 13 周拿到了美国势力巨子单曲榜 Billboard Hot 100 第一名，在 Spotify 播放量高出 1 亿，登上 Apple Music 环球排行榜首位。
Lil Nas X 作为一个没什么知名度的歌手，能从无名之辈一跃站上主流音乐圈的顶峰，自己就是一个事迹。 《Old Town Road》在海外的走红险些复刻了海内「抖音神曲」的蹊径，这首歌被 TikTok 选为一个挑衅赛 #Yee Haw（仿照牛仔变装）的 BGM ，加上其时另一款西部冒险游戏《荒原大镖客：救赎 2》让西部牛仔文化从头风行，这首西部气魄威风凛凛的歌曲很快在各大平台病毒式撒播。
▲Lil Nas X 本年 3 月 Lil Nas X 依附这首歌乐成签约了哥伦比亚唱片公司，他在接管《期间》杂志采访的时辰直言「TikTok 改变了我的人生」，还以为本身「应该付款给 TikTok 」。 是他们让这首歌走红的，其时这首歌险些没人问津，直到赶上 TikTok 后，播放量险些天天都在上涨，我以为 TikTok 对此功不行没。 像 Lil Nas X 这样的依赖 TikTok 成名的歌手还在不绝增进 ，22 岁的说唱歌手 Sueco the Child 仅凭一首在 TikTok 爆红的单曲《Fast》，就乐成签约老牌唱片公司大西洋唱片，据称签约金额高达 7 位数。
▲Sueco the Child 在美国小著名气的乐队 Fitz and the Tantrums 不测发明他们的单曲 HandClap 在韩国音乐排行榜快速攀升，而他们从未到过亚洲地域推广，原本是由于这首歌被一个舞团作为 BGM 拍摄视频发上了 TikTok，很快这首歌在环球六大音乐市场的国际风行歌曲排行榜上登顶。
通过视频平台宣传歌曲在音乐行业并不奇怪，已往许多歌手城市在 YouTube 等品牌宣布 MV。不外在抖音这样的短视频完全纷歧样，你只能作为一段 15 s 视频的配景音乐呈现，撒播的进程更多依赖的是用户的二次创作，而非官方建造的精细 MV。 但也正由于这些特点，让短视频平台在音乐宣发上有了更多上风： · 15 秒的音乐片断，能刺激更多用户的好奇心，转而到其他平台下载完备版。 · 大量用户参加二次创作，更轻易敦促歌曲的病毒式撒播。 · 抖音（TikTok）这样的短视频平台的月活已经远超主流音乐平台，但受众重合度却不高，能将歌曲带给更多差异范例的受众。 已往一个歌手也许必要介入选秀勾当，宣布几张专辑才有机遇成名，而此刻一首歌就够了。 短视频平台 正在改变音乐行业 跟着一系列「抖音神曲」出圈爆红，短视频平台改变的不可是一首歌的撒播方法，还对上游音乐财富造成影响，试图攻击传统的音乐建造刊行模式。 抖音、快手这些短视频平台，纷纷开始像唱片公司一样扶持原创音乐人。 抖音从客岁开始启动「望见音乐打算」，发掘和扶持原创音乐人，还宣布了首张数字专辑，今朝抖音上认证的音乐人数目过万，宣布了 6 万多首原创歌曲。
除了给以这些原创音乐人推广资源，抖音还会向漂亮天空、太合音乐等唱片公司，以及 DEC、草莓音乐节、麦田音乐节等表演品牌输出音乐人。 这一打算也被抖音复制到外洋，TikTok 4 月在日本和韩国启动「TikTok Spotlight」音乐人打算，同样是为了扶持独立音乐人。 而快手也在客岁 4 月启动了相同的「快手音乐人打算」，快本年年头还在北京五棵松为 5 位快手音乐人举行了演唱会，据称快手音乐人的作品在平台的播放量已经高出 130 亿。
▲图片来自：搜狐 这些短视频平台在音乐财富上的脚色，着实已经有部门和传统唱片公司是相似的。某种水平上，抖音 Tiktok 这些平台已经在包袱唱片公司 A＆R 部分和宣发团队的成果。 编者注：在音乐中，A&R（artist and repertoire）是唱片公司下的一个部分，认真掘客、实习歌手或艺人。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
