性别小看？华为、小米们为什么不做男性手机？

之前互联网传播着一张图片关于投资代价，其很好的表明白为安在各个规模包罗手机，常见针对女性市场的单独开拓，却少有针对男性市场的。

男性斲丧市场代价垫底，乃至不如狗。但跟着跟着男性群体自我意识的醒觉，对付男性市场的斲丧代价观也许也必要从头界说。

“他经济”就真的不如“她经济”吗？

行业下行，又押宝女性市场？

2019年Q1，智妙手机出货量继承下跌，IDC的数据表现，2019年第一季度环球智妙手机出货量为3.108亿部，比2018年第一季度的3.327亿手降落了6.6％。

而Canalys宣布的2019年第一季度智妙手机出货量陈诉表现，在海内市场，智妙手机整体仍旧处于萎靡状态，总出货量仅为8800万部，是近六年来示意最差的一年，同比降7％，环比降12％。

在行业下行的大配景下，各大厂商们必要找寻新的增量市场，于是将眼光都瞄向了垂直细分规模。

然而对付细分市场的选择，又有很大的差别，选择哪个垂直偏向能为厂商们带来最大的收益成了焦点题目。

按照方针市场的选摘要求，一个细分市场应该具有可辨认性、局限性、不变性或增添性、可进入性、与市场营销者的方针和资源的同等性。

而女性市场正好切合各方面的要求，为何会说“又”，由于这显然不是第一次。

昔时号称市场第一女性手机品牌朵唯，现在早已不见身影，此次也不是华为、小米头次出击女性市场，早在2015年小米就推出过小米NOTE女神版，简称“女神手机”，而此刻从华为nova5主打AI摄像，到光彩联婚彩妆，再加上小米CC美图定制版主打颜值和照相，又是一场以女性市场为方针的攻坚。

从朵唯的“消散”和美图的“卖身”，很难不让人觉得针对“女性市场”的手机产物是伪需求，着实否则。

纯真针对女性市场的手机产物“品牌效应”＞“产物手段”＞“价值”一样也不能少。

譬喻朵唯的“消散”，对比华米OV苹，在品牌效应上毫无上风，即便其售价只有千元阁下，但光彩、小米、OV这些品牌千元机也有许多，不差钱的不会买，差钱的也不会买。

之外，产物自己朵唯提供的只是一台粉色形状的手机，在女性刚需的摄像、AI修图等方面毫无确立，满意不了用户需求虽然也就没人选择。

而美图手机，固然在产物手段上有精彩的示意，但其“品牌效应”还不敷以支撑起其3000－5000元的市场中高端订价，这也是美图选择“卖身”小米的缘故起因。以美图的产物手段加上小米的品牌效应，一来扶美图于大厦将倾，二是想借此冲破小米男女用户比例严峻失调的名堂。

“长尾效应”在“她经济”期间开始奏效？

“长尾效应”是《连线》杂志主编克里斯·安德森在脱销书《长尾理论：为什么贸易的将来是小众市场》所提出的理论。

他以为当产物储存、畅通、卖场和贩卖渠道足够宽阔时，商品出产本钱急剧降落，小我私人都可以出产，而且商品的贩卖本钱急剧降落时，之前需求低的产物，只要有人卖就会有人买，这些需求不高、销量不高的产物加起来所缔造的总贩卖额可以和热点产物的贩卖额八两半斤，偶然辰乃至高出热点产物的贩卖额。

长尾效应被视为是对二八法例的彻底叛变，也有很多现实案例表白，长尾效应无法代表全部规模，譬喻，2018年在海内共有1923部影戏有过放映记录，累计票房610亿，而个中排名前25的影戏票房占总票房70％以上，排名前80的占比到达92％以上，余下的1800多部占比只有8％不到，一点长尾的效应都未能浮现。

纵观智妙手机更新迭代，好像从未见过一个厂商举着“男性手机”的牌子走街串巷。

但凡举起“女性产物”定位大旗的，至少在前期都能取得不错市场后果。就像方才上市不久光彩20i，其连系玛丽黛佳打造“唇真礼盒”，在推出之后便被抢购一空。朵唯和美图在早期也算是混得风生水起，所觉得何长尾效应在女性手机市场可以或许很好的浮现？“智能相对论”以为有几点：

起首，女性市场满意“长尾效应”中所说的“只要有人卖就会有人买”。女性斲丧者购物方法偏感性，而早年男性斲丧者理性居多，有个征象异常适当的浮现了这一环境“哪怕衣柜里塞满了衣服，女性依然认为本身没衣服穿”。

其次，女性手机用户对付产物的需求与男性用户差异，女性用户更轻易被市场营销所冲动。像小米之前请吴亦凡代言，又或是光彩20i联婚彩妆的限量贩卖，这些设施都切合女性市场消操生理。

最后，则是女性斲丧泛起两大趋势，一是自我意识崛起，斲丧更自主更悦己；二是购物从有效到有品，阶级认同诉求凶猛。这正好满意单独针对女性计划的本性化产物，能获得他们更多的认同感。

而女性手机产物平日都只掀起了短暂的风潮，这也与长尾效应所表述的同等“尾部产物也只会呈现短暂的不变增添，由于本来属于小众的冷门产物会越来越遍及、销量越来越高，随后斲丧者又会找到其他更得当本身的产物”。

虽然这与女性手机产物又有区别，女性手机产物为什么也只会呈现短暂不变增添，是由于手机产物更新迭代速率快，更重要的是，时尚是在不断改变的，女性手机产物必要紧跟“时尚”的步骤，以是会泛起出“火爆—悄然—再火爆—再悄然”的轮回。

“败家爷们”崛起，男性要“专用”手机？

即即是刻板印象，但也只听过“败家娘们”，没有说“败家爷们”的。而这一趋势恐已产生改变，“败家爷们”权势正在壮大。

譬喻，美妆恒久以来都是和女性划等号，但据最新数据表现，欧洲最大的男性扮装品品牌MMUK，客岁的业务额到达100万英镑。MMUK称，到2020年，1／3的英国男性将行使遮瑕膏、髯毛膏和眉胶等产物。据统计，2017年，环球男士扮装品市场的局限就达577亿美元，约合人民币4000亿元。据猜测，到2023年，环球男士扮装品市场将到达786亿美元，约合人民币5400亿元。

在淘宝宣布的2018年“中国男性斲丧陈诉”表现，女性用户每人天天打开淘宝10次，而男性用户也高达7次。

QuestMobile数据表现，因为对斲丧品格要求较高，除了在淘宝、京东等传统综合电商购物外，高斲丧男性对付网易严选、TOPLIFE、Yoho！Buy有货等佳构电商的渗出率TGI高，本性化需求日益凸显。

这些数据表白，男性的消艰辛，斲丧见识正在产生转变，对付本性化定制化的需求正在稳步晋升。

男性市场在手机行业是不被重视吗？着实否则，首要是男性斲丧者对付手机产物并没有出格的需求，也无所谓外面的同质化，他们的需求根基就代表了公共市场的需求“大屏、能耗、运行速率”等等。

可是“没需求”不便是“没需求”，就像乔帮主生前所信仰的“没有需求，就缔造需求”。

男性斲丧市场的成长偏向，着实与手机产物的针对女性市场的开拓模式沟通，在基本成果之外，对付“其他”加倍看中。

大概一款“钢铁直男”版手机，可以或许开发一片全新的天地。

（编辑：河北网）

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