Redmi 与荣耀的盛世之战

当光彩单个品牌已经对小米造成庞大威胁时，线下的阵地被蚕食无几，就连线上的上风也逐渐丢失。小米的选择是拆分红米，用极致性价比对垒光彩。

2018年，可以说是风云幻化，对付手机行业来说也是云云。按照IDC数据表现，2018年环球智妙手机出货量下滑4.1%。在这样的环境下，手机企业依赖存量竞争，保留相等之难，这些企业倒的倒，休业的休业，无声的再也无声。金立、锤子、乐视手机已经彻底倒下，360手机只剩下最后一口吻，魅族手机也存在感渐无。

已往几年，各大手机企业开了无数个手机宣布会。小的手机宣布会可以只有一小我私人呈现，然后以收集直播的情势宣布；大的手机宣布会可以开到纽约、巴黎、伦敦、巴塞罗那、拉斯维加斯……

不外，对付险些全部的中小手机企业而言，已往两年被问得最多的就是怎样对待环球手机销量开始向头部企业齐集，对此他们有各类百般自圆其说或自我慰藉的谜底，可是却始终无法反抗这样的潮水。

因此，固然手机整体出货量在下跌，许多中小手机公司倒下，但也有不少头部企业因此变得越发强盛。这一年，环球第三大手机厂商华为的市场份额上涨了，环球第四大手机厂商小米的市场份额也涨了，而第一大手机厂商三星和第二大手机厂商苹果险些都在原地踏步。

按照小米团体昨日宣布的最新财报，2018 年整年，，小米售出 1.19 亿台智妙手机。在环球手机销量下滑4.1%的环境下，小米手机营业逆势增添 29.8%，是业内有数如故保持一连高速增添的公司。

小米首创人雷军在致投资人果真信中说，2018 年小米营收 1749 亿元，同比增添 52.6%，经调解后净利润 86 亿元，同比增 59.5%，高出市场预期。

雷军说，在数字的背后，小米乐成实验了一系列主动调解，梳理了将来5年的核计谋，是意义更为深远的要害动作。相财报中的数字，这才是 2018 年最重要的后果。

雷军还出格提到，针敌手机营业，小米还在 2018 年第四序度乐成完成了品牌的梳理，以及产物布局、宣布节拍的主动调解。小米得以在 2019 年伊始就以全新面孔、全新节拍面临市场，顺遂推出小米、Redmi 品牌独立的多品牌计策，宣布两个品牌进级后的全新产物并大获乐成。 Redmi Note 7 在不到个月内出货量就高出了 100 万台，全新旗舰产物小米9系列的供给量也估量将在三月尾高出 150 万台。

外洋之战

小米 IPO 前，雷军曾向斲丧者发出理睬，小米的硬件综合净利润率，永久不会高出 5%，若有超出，将超出部门返还用户。按照小米最新财报表现，2018 年小米硬件综合税后净利润率为正，且小于 1%。

雷军说，这个数据，雄辩地证明白用户好处与企业所得，可以毫差池立地调和存在。2018 年，小米的手机均匀售价和利润双双晋升的同时，小米依然可以固守贴近本钱订价的原则，做出打感民气价值老实的产物。

固然本次财报没有披露小米和红米 Redmi 各自的销量数据，可是假如按照小米招股书披露2015年-2017年的汗青数据来看，红米 Redmi 在小米智妙手机总销量中占比一样平常在 75%-80% 之间。按照2018年小米智妙手机总销量 1.19 亿台估算，Redmi 环球销量估量将在 9000 万- 9500 万台阁下。可以或许将单一品牌做到年出货量 1 亿台，不得不说小米建议的性价比在环球范畴内受到了承认。

尤其在生齿同样高出 10 亿的印度市场，小米智妙手机（包罗小米手机和红米Redmi手机）已经持续多个季度位居销量第一，无论是三星、苹果照旧华为都被小米远远甩开。

按照市场研究公司 Counterpoint 的数据，2018 年印度智妙手机出货量约为 1.452 亿部，对比2017 年的 1.32 亿部，同比增添10%。按照该陈诉表现，小米的市场份额由 2017 年的 19% 增添至 2018 年的 28%，比第二名三星跨越 4%。2018 年，三星手机在印度销量仅同比增添了 10%，而小米智妙手机在印度销量却同比增添了 59.6%，因此小米乐成逾越三星成为 2018 年度销量冠军。

而各人所存眷的华为和光彩加起来，在印度销量都没有进入前五，可以说被小米远远甩在了死后。

现实上，小米印度营业是小米外洋营业的一个缩影。假如我们细心比拟业绩数据的话，会发明印度以外的其他外洋市场乃至比印度还要好太多。如小米最新财报表现，2018年，小米国际市场收入同比增添118.1%至人民币700亿元，在小米团体的收入占比由2017年的28.0%晋升至2018年的40.0%。

按照市场研究公司Canalys的数据，2018年，小米的智妙手机在印尼的出货量同比增添299.6%，按出货量计市场份额排名第二；小米的智妙手机在欧美市场的出货量同比增添415.2%，按出货量计市场份额排名第四。由此可见，小米在印尼和欧美市场的增添速率比印度要快出好几倍。

在这样的大配景下，红米Redmi反超光彩的最后一块拼图首要就只剩下中国这个环球最大的智妙手机市场。

不解之缘

不得不认可，背靠强盛的华为，光彩已往两年取得了奔腾式成长，在海内市场乃至高出了红米Redmi。

不外，假如追溯光彩的成长，其身上也有很深的小米烙印。

正如小米团体副总裁、红米Redmi总司理卢伟冰克日在接管腾讯《一线》采访时所说，华为昔时看到小米的乐成，本身也没有想清晰，开始就叫光彩系列，其后看不清晰，那就先把光彩独立成一个品牌。“光彩是由于小米而生的一个品牌，分出来之后怎么做？不知道。那就像素级进修、拷贝，然后因为华为品牌的生长，给了光彩很大的生长空间。”

正是由于这种先辈修小米，然后依赖华为生长而生长的方法，让光彩在中国市场的销量大增，这使得包罗小米、OV等在内的头部企业都感想了压力。

（编辑：河北网）

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