区块链将消除数字广告业的五大痛点
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告白业面对着很多挑衅 :从诓骗和缺乏透明度到过期的付出模式。但区块链技能将很快办理这些挑衅，重写adtech的将来。 已经有多个区块链为告白业处事，将来这个数字还将不绝增进。差异的区块链将用于差异的目标，包罗共鸣打点(Consent Management)，追踪，付出处理赏罚和签约。现在我们已经可以找到无数的用例，证明区块链可以可以办理数字告白业的数据透明度题目，买卖营业付出题目，乃至可以镌汰诓骗的也许性。
然而，我们正处于一个十字路口：区块链办理方案正在鼓起，但品牌会敦促告白收集和第三方告白技能相助搭档回收它们吗?信托跟着财富多方告竣共鸣，敦促区块链行业尺度，区块链将消除告白业当下的痛点并带来庞大增量代价。 以下是区块链为告白客户和署理商“止痛”的五种方法： 数据透明度 谷歌，Facebook和亚马逊都制作了围墙花圃，这些花圃拥有跨装备数据，媒体库存僻静台专属创意媒体文件名目。功效导致数据的可视性和可信度缺乏。民众区块链可以让告白客户和署理商就告白勾当中投放的展示次数，触及人数以及投放位置提供可验证的真实数据。区块链技能提供了一个与现有告白供给链并行运行的体系，并增补了现有的告白投放，数据定位和收益打点成果。通过民众区块链，体系中的全部各方都可以透明地相识供给链，并清晰地相识告白资金的来历。假如被多方行使，私有区块链也是故意义和可行的。 正如航空公司在One World和星空同盟等协会中连合同等，我们有望看到出书商和告白技能提供商连系起来行使沟通的告白同盟链，可能单个企业本身的私链。某些告白客户和宣布商会相互尊重和信赖并共享区块链，也会有告白客户和宣布商选择保持完全的节制权。譬喻，像谷歌和Facebook这样的围墙花圃也许会选择本身的私链，但会对公家开放会见。为了停止呈现寡头管理，告白商，告白技能提供商和出书商必需当即开始相助，为行业的公链成立尺度。 智能合约 按照美国告白商协会陈诉，措施化媒体投放的1美元中只有58美分给到刊行商，别的42美分则由耗损在了供给链数据和买卖营业用度上。行使区块链，全部告白展示都可以通过智能合约运行，该合约投放，展示或点击数据天天城市更新。智能合约乃至可以在告白勾当时代每日自动启动付款，不消守候月末陈诉。日付款可以辅佐出书商镌汰财政压力并促进公司增添。 告白诓骗 WPP研究预计，2017年环球告白收入高出160亿美元被挥霍在诓骗性流量上。区块链技能可以提供完全可验证且不行改变的民众买卖营业总账，这将应承各方独立搜查整个供给链的支出以防御诓骗性流量。 另外，因为区块链是分手的对等收集，因此没有单点妨碍，也没有针对恶意黑客的单一接入点。因此，它加强了数据的安详性和安详性。 共鸣打点(Consent management) GDPR和其他数据隐私礼貌要求用户赞成行使其数据(GDPR将刺破互联网告白大泡沫)。鉴于违背合规性的高额罚款，企颐魅正在加大数据打点的投入，而且急切必要可以或许追踪和提供用户共鸣信息的共鸣打点平台。这每每必要行使漫衍式分类帐实现，无需齐集化实体，并办理此类共鸣打点平台的全部权题目。 品牌话语权 区块链技能为消除当下的告白业痛点提供了有用和靠得住的办理方案; 然而，乐成取决于整个生态体系的回收 – 从告白商到出书商再到告白技能提供商必要集团动作。 告白商可以成为促使“围墙花圃”实验区块链技能的敦促力，就像他们已往敦促可视性和品牌安详标签一样。只有告白客户敦促，出书商才有也许通盘接管运行区块链所需的通用受众标签。 此刻，是大量告白技强职员和告白商聚积在一路参加新兴的民众和私家区块链管理的时辰了。假如告白业没有动作，那么其他人，也许是更大的玩家，将接办这场革命，并按照本身的兴趣配置区块链尺度。品牌告白主正面对一次汗青性的机会，成为财富技能趋势的主导者，敦促告白区块链来掩护他们的告白投资。 【编辑保举】
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