落地页广广告皮书3.0进级点解读

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　　2018年1月，百度宣布《百度移动搜刮落地页体验白皮书——告白篇3.0》(后续简称落地页广广告皮书3.0)。

　　落地页广广告皮书3.0初次发布落地页中告白面积的阈值要求，其它，落地页广广告皮书3.0增补了之前有外部夸大但未落实到白皮书上的部门。

　　一、新增的告白面积阈值要求

　　1、在章节“告白位置以及面积”中，更新“3.2.1. 文章内容页或信息详情页，从问题开始到正文内容竣事，榨取插入任何情势的告白。”

　　敲黑板!文章内容页或信息详情页的主体内容中间不应承插入任何告白，纵然是与站点自身产物相干的信息或链接，也会被视作告白，是用户搜刮预期之外的内容，会打断用户的搜刮体验。另外，翻页键上方也是不应承插入告白的喔!

　　负面case1：问题下插入告白

　　负面case2：翻页上面插入告白

　　2、在章节“告白位置以及面积”中，新增告白面积阈值：

　　“文章内容页或信息详情页，首屏至主体内容竣事，无论用户阅读到哪个位置，一屏内告白面积不能高出20%。

　　一屏的告白面积的总和不该该让用户感受抢掠了赏识内容的空间。”

　　必要留意的是，带有凶猛引导下载app的笔墨类描写，也会被视为告白。

　　负面case 1：一屏内告白面积总和高出20%

　　3、在章节“告白位置以及面积”中，新增告白面积阈值：

　　“顶部嵌入式告白面积必需小于屏幕面积的20%，顶部悬浮告白面积必需小于屏幕面积的10%。”

　　再次划重点!这里对移动落地页中两种最常告知白范例的面积作了明晰的限定。

　　团结上一条尺度中的内容来看，假若有站点想要在落地页中同时安排顶部嵌入式告白和顶部悬浮告白，也必必要担保一屏内的告白面积小于20%，譬喻最大可配置10%的顶部悬浮告白和10%的顶部嵌入式告白。

　　同时，在章节“榨取的告白样式“中，划定了” 除面起劲小的置顶悬浮告白以外，不应承其他任何位置有悬浮告白。“，必要列位站长再次留意。

　　负面case1：顶部悬浮告白面积高出10%

　　负面case2：顶部嵌入式告白面积高出20%

　　4、在章节“告白位置以及面积”中，新增告白面积阈值：

　　“列表页或检索功效页面，一屏的告白面积必需小于1/3，且告白内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的告白也会被计较为告白面积。”

　　此处对网站列表页或检索功效页的告白面积做了明晰限定，同时在告白对用户的视觉感知上也有要求。

　　负面case1：

　　5、在章节“告白位置以及面积”中，新增告白面积阈值：

　　“首屏主体内容必需占屏幕的50%以上。 ”

　　在首屏，不应承跟主体内容无关的内容把主体内容挤压到不敷50%。

　　负面case：

　　二、明晰夸大部门

　　1、在章节“落地页告白类型”，“榨取的告白样式”中，夸大

　　“3.1.6. (榨取)自动下载App

　　网页不能自动跳转至App下载页面。”

　　负面案例：

　　2、在章节“落地页告白类型”，“榨取的告白样式”中，新增

　　“3.1.7. (榨取)逼迫用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限定

　　网页不能有逼迫用户登录或下载App后才气查察完备内容的权限限定，网页阅读或播放进程中逼迫下载App会割断用户的搜刮流程，粉碎搜刮体验的完备性和流通性。”

　　负面案例1：逼迫下载App才可查察所有信息

　　负面case2：逼迫下载App才可寓目完备视频

　　最后，再次重申百度搜刮对落地页的评估法则：

　　移动落地页体验不只限于手机百度搜刮功效，还包罗其他赏识器的百度搜刮功效。

　　移动落地页体验包罗搜刮功效页点击进入的一跳功效页，以及再次进入的多跳页面。

　　告白内容和体验是基本，假如告白内容和体验给用户带来危险，无论告白的位置在那边、面积有多大，城市成为被冲击的工具。

（编辑：河北网）

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