运营进阶：打造好文案的全能公式

我念大学的时辰，专业是汉说话文学（告白偏向），主修文案筹谋，这是中文系第一年开盘试水的专业偏向，与消息专业并列，文学和文案杂交，我被当成了小白兔。

结业后，一门心思进大牌告白公司，但口试官说我文学气味过浓；想转型当语文先生，校长说我专业差池口，骑虎难下。

怀着文案筹谋的抱负，我做起了贩卖，陷入陈安之、原一平、霍普金斯的安利大法中，力图抹掉我身上文艺青年的陈迹。其后又在小告白公司打杂，接过一些软文写作，编过地摊书，有过一段时刻的文案实习。

直到进入互联网行业，以后重见天日，杂交水稻初长成。

在互联网公司，运营型文案成为一个响当当的职业。用户奇缺的留意力资源，怎样靠文案引发欲望、做病毒撒播成为运营追逐的邪术：

好比，微信推送的图文列表，粉丝 1 秒钟擦过，点照旧不点的抉择身分就在问题上；EDM、短信和APP Push是最被业界诟病的三大骚扰本领，假如文案程度一样平常，用户就也许会投诉、注销账号、卸掉APP，乃至造成负面口碑；SEM文案更是和营销本钱痛痒相干，许多人在做SEM时，老是把点击量当做重中之重，常动一些歪思维，功效引入错误用户，庞大的本钱挥霍；H5 分享出去可否得到刷屏级结果，文案力度占了很大比重…

我前前后后打仗了软文、SEM，EDM，短信、app关照，产物流程引导，推广着陆页，微信内容、告白计划、H5 等等，一起跌跌撞撞走过来，有成有败。

本文就将我的一些履历共同职业过程悉数送上。

 好率领必然是个文案好手

最优越的打点层必然是个好文案。为什么这么说？我举两个例子：

我的率领常常用欣赏大法来勉励我产出高绩效。好比我写了一个运营方案，率领假如说「太棒了」。我就特振奋，春风夜放花千树；假如率领说「挺好的」「还不错」，我就感受内心沉甸甸的。

我做了一个很不错的创意。「你真锋利，太有才了」，率领听完后欢快的说。文案直接掷中我的人生格言：做个才能横溢的人，文案和我的人生追求配对，这是走心了。弄的我心甘甘心加了好屡次班。

大BOSS的文案程度就更锋利，惜墨如金，在微信群里根基不说文案，只用一个「赞 」就将我芳心弄的乱颤。假如大拇指前面再加个@韩利，那我就要上天揽月了。

大BOSS偶然辰也会给两个大拇指，偶然辰是成屏的大拇指。

其后我就琢磨了，大BOSS的文案恰似不只仅只是为了欣赏和勉励，应该尚有更深的寄义。其后终于大白：一个大拇指是赞你当下事变做的好，两个大拇指在赞你事变精彩之余，尚有一个意思：我信托你，kpi翻倍没题目。这是率领在给我定方针，三个大拇指就是kpi翻 2 倍。获得这个信息后，我汗出如浆，由于不知不觉，我已经被老板的文案套牢，由于老板发明我是个恋慕虚荣的人，文案有的放矢，全力让我攀高枝。

从这个角度来说，在四台甫著中，文案程度最高的当属宋江。

宋江「仗义疏财欺卓茂，招贤纳士胜田文」，借着江湖名气，看他怎样靠神文案来运作他的焦点用户 108 将的。

开源→我盗窟若得此人，便又添了员猛将；我叫你们请来，哪个叫你们绑着来的；猥琐小吏误犯将军虎威；小可愿以寨主之位相让…

促活泼→智囊觉得怎样？智囊有何卓识？智囊所言极是，就依智囊所言…

以是，文案就是我们嘴里说出来的话，高级文案是话中有话，顶级文案是见人说人话，见鬼说大话。另外，尚有一种文案，是鬼神级的。你知道业界最牛逼的文案各人是谁吗？医院里的医生。人抱病的时辰，亲人的劝慰也许没有医生的一句话来的扎实。不信，你去医院走走，看看医生们都在和病人说什么。医生或护士的文案，永久是走心的，这就是文案的计策性。虽然，走心，不是一两句文案能抉择的。

好文案要走心

提及走心，学问满满。什么是走心？就是能触动你情感。

你异性伴侣一句话：滚！你会立马感受天旋地转。在这个场景下，「滚」就是好文案，由于它让你悲痛了。

死鬼，还不返来用饭！我正在打牌，媳妇一个电话将文案抛来，你感受暖暖的又恨恨的，有没有？

你相亲的时辰，面临妙龄美少女，她只话未说，你已内心暗喜，她的身形和相貌就是文案，谁说文案必然要用汉字表达？古语「使出混身解数」着实就是「使出混身文案」。

「三天」减肥乐成和「刹时」减肥乐成，谁更能撩拨爱美的姑娘？在贸易规模，「甘拜下风」不如「心悦诚动」，诡计论。

关于走心，我深有感伤。我之以是沉沦东野圭吾，是从看了《解忧杂货店》之后，这那边是小说，理解是营销课本。「当代民气田流失的对象，这家杂货店能帮你找回」，多好的文案。以后之后，我立马陷入了对客服岗亭的跪拜之中，我发明每小我私人的职业生活，都要从事一段客服岗亭，和用户做 1 对 1 的雷同，作育感情，升华温度。为什么你很抵触微商，可是当你想买一件衣服的时辰，就会想起谁人常常给你伴侣圈点赞的年迈。

赞，是伴侣圈里最好的文案，以是做交际产物或微商，必然要有一个专门认真「赞」这款产物的运营岗亭。由于赞具有累积代价。一两个赞你也许绝不在意，给你点了 1 年的赞，你就有了亏欠感。这就是文案计策的一种。

我神交已久的文案各人杨梨鹤先生说过这样一个故事：有天晚上她牵着 2 岁儿子散步，一轮明月高悬，溘然一阵乌云，将明月遮住，这孩子溘然昂首说了一句话，妈妈，玉轮停电了。多正点的catch。大人们哪能说出这么纯净的文案呢！

我东施效颦，也带着儿子走夜路，指着玉轮说，来，给爸爸说句文案。终于有一天，我儿子来感受了，他望着玉轮说：奶奶…

我一看，可不是，月朔的玉轮瘦的和马云似的，是应该喂奶了！于是立马把这个创意入到我的文案库里来备份。

我跟我儿子说，爸爸每天写作有点累，来给爸爸「捶捶」后背，就见我儿子厥起小嘴「噗噗」的吹（锤）我后背。「噗噗」二字文案绝佳，由于我们百口都乐了。

偶然辰我会决心历练我儿子的文案大法，就教他诗：我站在楼上看风光，看风光的人也在看我。我儿子改动的很到位：我站在楼上看风光，看风光的人还没放工。

眼泪直流。

我老舅抱病住院，忽忽不乐好几天。我就写了句诗：老舅现在正少年，吹起喇叭响彻天。老舅听完，哈哈大笑。由于调起了他往年在喇叭届气吞江山的回想了。

以是，好文案都是能触动情感的。

（编辑：河北网）

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