微博、知乎的评论区广告是UGC的胜利吗？

作者：朱逻记

评述区策划的最好的那一家，当属网易。由于盛产段子手以及优质、搞笑、奚落以及暗箭伤人式的评述而崛起。由于自从四大派别成立之初，同质化的消息就已经成为一般征象。怎样重消息傍边发掘出差异的对象，还可以或许继承吸引用户的眼球?网易消息客户端的操纵是开拓评述区。

网易消息客户端从一开始就很是注重评述区文化气氛的衬托和打点，因此涌现出了一批锋利的评述家，乃至成为了段子手。

这种征象也被完全复制到网易部属其他的产物上，“评述”乃至成为了网易系产物的最大的亮点和特色。网易云音乐也有许多优质的评述，网易的计策也由于评述带来更多的流量转化，以及更高的用户活泼度。

在今天头条尚未起势之前，网易消息和腾讯消息占有了消息流量的前两把交椅，乃至竞争不分上下。腾讯消息依赖QQ、微信等强交际属性的产物举办导流，网易消息则依赖另类的“交际属性”实现打破，这种另类的“交际属性”就是评述。

搞笑的一句话是，有人可以或许从微信摇一摇、四面的人内里找到女伴侣，也有人可以或许从网云音乐的评述区找到与本身调性相仿、乐趣沟通的人。网易云音乐也因此具有了存眷、私信以及同城标识成果，意味着交际属性的进一步加强以及实现用户粘性的强化。

到现在，网易云音乐进一步创新，最先开始在音乐曲目评述区配置告白模块的平台。而在此之前，网易云音乐则在曲目评述区置顶与曲目相干的专栏文章，而这些文章则是来历于各类百般的平台。好比：

其它，评述区置顶位置也会安排与歌手相干的最新演唱会相干的节目，这些链接也凡是会被转向其他一些小众的音乐人网站等等。

现在，在评述区非置顶位置配置评述下告白是一个斗胆的实行。而今朝这种计策也已经被完全复制到微博上去了。从 12 月 14 日开始，微博在官方评述区上线了告白模块。而今朝这一模块仅齐集在新浪娱乐、新浪汽车等少数几个平台上。据微博官方声称，评述区告白今朝还处于内测阶段，用户只有在特定的账号下才气看到告白。

除了微博以及网易云音乐之外，知乎也在最近上线了其评述区的告白模块体系。和微博差异，知乎在分隔精选评述以及平凡评述之后，直接在二者之间的跟尾之处插入了告白。和微博的粗暴对比，知乎对内容的影响降到了最低。

为什么这些平台开始专注于将告白投放到评述区?

最重要的缘故起因是大大都人太存眷评述了，大大都人都但愿从音乐中找到与本身胃口相切合的评述，点赞乃至评述，评述区的被打开率很是高。大大都存眷消息的并不是存眷消息自己，由于绝大大都人并不是与每小我私人相干，看消息的人看的不只仅是消息，而是消息背后的边角料可能消息的另一种视角和观点来探求共识。因此，打开频率云云之高，在评述区不放告白好像说不外去，这直接是和款子说不外去啊。

因此，此刻的评述早已经和早期的纯真的评述点赞不行一视同仁了。评述乃至可以算作是一种新的内容揭示方法，这种新的内容揭示方法更可以或许齐集耗损用户的时刻，这种方法在开始初期也许并不会引起用户的反感，可是长此以往，告白商不知耻辱的大量投入告白到评述区，很也许并不是一件好工作。

各人都对新闹事物感乐趣，但当新闹事物成为常态，成为一种基本办法之后，用户也但愿可以或许通过评述赚钱， 通过与告白商分成是最好的方法。云云一来，才是UGC内容的胜利。

（编辑：河北网）

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