知识付费是如何从“共享经济”变成智商税的

    “我原觉得这和开直播一样，谈点履历，外带讲几段相声，没想到这么难啊。”

　　文/南七道

　　 2017 的下半年，也是常识付费人设崩塌事情期。 8 月，罗永浩公布停更“创业课“，上面那句话，是媒体从罗永浩的停更信中读出的心声； 9 月，Papi酱也退出了分答社区；年底相继上线的“郭德纲首档音频脱口秀”、“咪蒙职场晋升课”，回声广泛不高，乃至有效户要求退钱。

　　本年是常识付费成长起来的第二年，到底是用户变挑剔了，照旧常识越来越水了？

　　大V常识课程为何会成为一个坑？

　　“人设”，是近两年经济公司、明星和粉丝一路打造出来的。自互联网内容创业鼓起，为了让本身在繁杂的信息中更具辨识度，打造属于本身的“人设”，也成为了很多内容创颐魅者的共鸣。

　　 10 月尾，一篇名为《罗振宇的圈套》的文章传遍收集，直指常识付费忽悠用户，不销售实质内容。随后，和菜头又发了一篇文章《罗振宇骗得还远远不足》，暗示不拥护罗振宇的“常识处事商“定位，在他看来，更为精准的形容是”常识中间商“。现实上，成为中间商，确实是大大都内容创颐魅者江郎才尽可能自我范围的对策之一，只是像罗振宇这样走出来的太希罕。

　　舟子是一位财经内容创颐魅者，他在优酷上推出财经脱口秀节目，最多的时辰有过几万万点击量。这种后果在业内，也是个小V了。 2015 年底，他抱着试水的心态接管了某音频平台付费课程的约请。建造第一季的时辰，为了尽快在平台树立身牌，团队做得出格专心，“其时列目次都列了两个礼拜，出了 35 节课，用户也听得很是过瘾”。

　　到了后期，因为产能的乏力，呈现了一部门一再的内容。“由于这对象跟消息纷歧样，吃完尚有新的。这种真的是常识的蕴蓄，到了后期，我们就只能像消息一样，环绕着不绝在变革的股票大盘来说。”除了回到资讯类内容上，舟子其实想不出点子的时辰，也会去保举一些财经类的书给用户，在这点上，他和罗振宇殊途同归地成为了常识“中间商“。

　　咪蒙的课程下面，有评述称，“咪蒙讲的是究竟，和对我们有辅佐是两回事“、”我此刻月薪15K阁下，交了 45 元的智商税，是不是就能月薪五万了？“这也声名，部门用户对付付费常识的需求，着实是以办理题目为导向的。像罗振宇、Papi酱、咪蒙，他们有一连出产内容的手段，但这并不等同于出产常识的手段。

　　互联网期间，共享成为常态。但并非全部内容都具备转化成付费产物的资格。米果文化课程总监黄执中以为，“让用户付费的进程，是让用户pay attention的进程。”很多内容出产者之以是成为一个大坑，正由于他们无法办理内容的一连出产和质量，同时对付用户运营有限，导致用户以为物无所值。

　　常识付费为何烂成盗版书摊？

　　易观宣布的《 2017 中国常识付费行业成长白皮书》指出，“头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显”。 “随着龚琳娜学唱歌”、“这才是你想要的性”，尚有在本年“ 123 常识狂欢节”上销量领先的《郭论：郭德纲首档音频脱口秀》，都是以乐趣为主导的内容。

　　起初用户以“焦急感”为主导的消操生理，已经逐渐酿成了“乐趣斲丧”。各人听文言文朗诵、听明星念书，听郭德纲讲相声，更多为了精力愉悦。可是，同样是讲人际职场相关处理赏罚，为什么蔡康永的《好好措辞》会被以为“温馨“、”布满伶俐和开导“，而咪蒙的《职场晋升课》却会被质疑着适用性呢？

　　家佳是订阅了咪蒙公家号的忠实粉丝，她购置了咪蒙课程。在她看来，咪蒙“是戮力同心的伴侣，不是淳淳善导的先生”。她以为，咪蒙着实一向以来的“人设“是一个集体的发声首脑，“她把一些女性不敢说的话给说了，把她们不敢表达的话给表达了”。于是，当咪蒙以一个职场教诲家的身份呈现时，对粉丝来说，反而显得不专业也不密切了。

　　红利与内容出产不服衡、平台与出产者的分成不科学如故是内容创颐魅者的痛点。按照企鹅智酷的自媒体趋势陈诉，高出90%的人把告白作为当前最首要的收入来历，只有9.5%的人看好常识付费的营利模式。

　　高道是一名投资人，无意会在平台上给用户讲一些职场鸡汤。他以为，假如不把这件事当成主业来做，是很难做下来的。“做一整期精神和时刻淹灭都很大，这时，平台假如还要分走一半乃至大部门的利润，着实对出产者并不公正。“于是，基于按次收费，一些出产者会把一个常识分成好几期来讲，用户听完有种被骗的感受。

　　“此刻市场上的常识付费产物，就跟盗版书摊上的《XXX十招让你走向乐成》一样，泛滥、同质且劣质。“胡明曾经是常识付费的早期用户，也是新媒体事变者，他以为，早期市场方才鼓起的时辰，很多内容出产者确其实卯足了劲地媚谄斲丧者。但跟着平台必要更多人和内容的入驻，尤其是头部的内容出产者，已经有了松弛的心态，打着内容运营的旗帜来瞎搅观众。

　　“用户大概必要运营，但常识是无法运营的。正是由于互联网的运营观念深入民气，为了充数，才有了那么多的搬运工、铰剪手。“胡明说道。 而这些搬运工，恰好是常识付费市场中最无用的。

　　晋升智商照旧缴纳智商税？

　　小鹅通做的是针对常识付费技能类处事商，在连系首创人小饼看来，常识付费在近两年内着实产生了三次观念上的转变——

　　“第一个阶段是常识从“共享经济酿成了按需经济”，在大量的信息流的滋扰下，各人会必要对内容举办二次筛选，而最好的筛选的情势就是付费；第二个阶段是粗放成长时期，大量非专业选手出场抢占市场盈利，内容质量良莠不齐，内容同质性强，在这个阶段会呈现大量的声音质疑常识付费的可一连性；那么第三个阶段就是大洗牌了，越来越多专业选手会带着体系性的专业常识出场。“

（编辑：河北网）

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