外媒如何让读者为内容造血？最强案例解析Reddit的2.5亿月活神话

本文转载自：全媒派

内容颐魅正面对着一场重塑——技能早已是业内公认的设想敌，看似沉默沉静的用户，更在这两年间以各类百般的情势和渠道蓄力发声。

作为美国人气最高的消息社区，Reddit被称为“硅谷里的外星人”。这个外星人的神奇之处在于，它只能算是一个电子布告栏体系，月活用户却已经高出了2. 5 亿。

Reddit网站首页

Reddit的界面看起来简略而无序，信息质量也东倒西歪，远不如专业消息平台吸引人，但却赢得了复杂的流量。而支撑这个慎密体系不绝运转的，正是用户。

到底怎样让用户更好地出产内容？本期全媒派（ID：quanmeipai）就以用户自治社区Reddit为引，发掘了一波用户内容造血的案例。

作育用户忠诚度  参加式文化组成身份认同

作为内容聚合网站，Reddit并不像其他网站，依赖数据发掘器直接搬运内容，其内容聚合完全依赖人力，注册用户宣布内容和链接，其他用户举办投票、留言和评分，得分高的内容可以被放在网站或分区的首页。

用户直接抉择Reddit的统统。在网站下分的 50 个乐趣看板上，他们出产内容、筛选热点消息、结识搭档。合乎用户口胃的帖子会被敏捷顶上首页，这种强乐趣关联带来粘性很高的用户，还在接头的进程中缔造出新的热门和爱好，形成专属于Reddit的交际文化。

在美国《期间周刊》宣布的“ 2017 年互联网上难以置信的 5 个温情刹时”中，Reddit的用户为脑瘫病人找到了已经停产的玩具车，治愈了一个小女孩的癌症，还拯救了一场隐藏的名誉卡偷盗危急。

Reddit的内容提示用户如安在自动取款机上确定隐藏伤害

用户主导社区，同时在这里找到认同感。而Reddit依赖社群自治，提供归属感，收成忠诚度极高的用户。病毒式撒播的基本就此形成，已有效户会通过交际渠道将Reddit保举给更多伴侣，自发辅佐网站生长。

用户怎样参加出产各家媒体有奇招

Reddit的成长为媒体提供了一个新的成长思绪——让用户参加内容出产。究竟上，各家专业媒体已经为用户参加内容建造提供了多种途径。

从提供消息内容到究竟核查，再到提供资金来历，用户的影响力在当代消息的出产进程中逐渐加强。

1. 提供内容素材

本年 5 月，美国阿拉巴马州媒体团体在Facebook建设了一个名为Reckon的主页。Reckon旨在为用户提供一个“接头伟大题目”的场合。阿拉巴马州的国民可以在“Reckon”上提出任何想要该媒体解答的题目。颠末投票选出人气最高的题目后，媒领会约请提出题目的人一路，举办采访报道。

Reckon的Facebook主页

用户提出的议题包围面很广。Reckon创立以来，答复过关于该州的地理和汗青题目，也吸引公家接头严重的政治议题。有人曾经在Reckon上指责该州参议员候选人罗伊·摩尔，“阿拉巴马州参议员候选人之一是一个怪物”，这条视频在四天内被播放三万余次，引起了公家对该议员推举资格的普及议论。

而老牌媒体《纽约时报》也在本年 6 月份创立了读者中心，欲让读者施展更大的浸染，改进消息出产的流程。读者中心的编辑部主任Hanna Ingber运作过一项名为“密斯优先(Ladies First)”的项目。这个项目聚焦沙特阿拉伯女性，将她们第一次得到推举权并参加竞选的进程拍摄成记载片。在那时代，Ingber就接洽过沙特女性，让她们报告本身的故事。最终，《纽约时报》收到了高出 6000 个回覆，并将一部门的回应放到了后续报道中，引起了凶猛的回声。

12 月 12 日，读者中心推出了年尾总结“我们在读者哪里学到了 11 件事”，可以看出读者一向与他们保持精采的互动相关。德克萨斯州教堂枪击变乱产生后，受到相同打击影响的读者分享了他们面临悲剧的提议。在哈维·温斯坦性骚扰变乱发作几个礼拜后，读者中心收到了很多女性读者的来信，描写了她们在被性侵之后的应对法子。

（编辑：河北网）

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