你花钱订的收费内容，为什么不读？

尼泊尔加德满都。 2012 年 3 月 2 日

博客期间，我订阅了上千个RSS源，天天城市打开Google Reader将当天的更新快速赏识一下，没落天天提醒的1000+的未读项，这个举措僵持了好几年。其后Google Reader增进了一个Explore成果，按照你的订阅智能保举相干内容，尚有一个Friends Shared Items，挚友分享的内容。这些成果的推出，导致我赏识订阅内容的意愿大大低落。其后索性从订阅的RSS源中挑出一部门建设了一个新分类——“A-list”，天天把这一部门的新增内容没落掉，就可以定心地忽略其他了。

我订阅的全部RSS源都是免费的，当时辰还没有内容付费和常识付费这回事，订了不读并不发生财政丧失。

此刻是微信公家号的期间，包罗处事号和订阅号，我总共存眷了 301 个公家号。开始，我会天天将全部公家号更新的内容赏识一遍，就像我在Google Reader早期所做的那样。逐步地，我发明我更喜好那些不怎么勤劳的公家号写作者，天天都孜孜不倦地僵持更新的公家号给我制造着越来越大的压力，让我越来越没有勇气触碰它们。很快， 6 条未读、 9 条未读，酿成了 60 条未读、 90 条未读，然后除了置顶的几个号，我索性不读了。

说句题外话，微信该做的不是想步伐辅佐用户退订不活泼的公家号，而是想步伐辅佐用户退订过于活泼的公家号。其它，把内容从公家号中解放出来，提供某种信息流的泛起方法，作为一个选项照旧值得思量的。

我存眷的这些公家号也都是免费的，固然内容付费和常识付费正在被描写为一个风口，马化腾也早就说公家号的付费成果很快就来了，但到今朝为止，全部的订阅号都是免费的，订了不读同样不会发生财政丧失。

客岁开始的常识付费高潮，把我也裹挟进去了，我在获得购置了李翔、刘润、和菜头、薛兆丰等人的专栏，在豆瓣购置了《北岛和伴侣们的诗歌课》，在喜马拉雅FM购置了张大春的《细说三国》……我认可，我抉择购置这些内容的时辰，就没规划读完可能听完它们，就像我费钱买回家的书，许多都悄悄地立在书架上，从未获得过我的眷顾。

问过许多人，在获得、喜马拉雅FM、豆瓣等差异平台上订阅了收费内容，是否会僵持读完？谜底也大同小异，绝大大都人大概一开始还会全力去将未读提醒消除一下，但逐步地未读积攒得越来越多，也就不再想着去消除提醒了，颇有点虱子多了不咬的意思。获得改版后爽性潜匿了未读数目的表现，挺关心的。

本年 3 月，罗振宇曾披露，获得上各专栏的均匀打开率为29.3%。我方才查了一下，今朝，《薛兆丰的经济学课》订阅人数 22 万，最近一个月每篇专栏文章的均匀打开人数约莫是 2 万，这就意味着均匀打开率不敷10%。刘润的《 5 分钟商学院·拭魅战》要好一些，最近一个月的打开率保持在30%阁下。有一个纪律，新推出的专栏打开率较量高，跟着时刻推移，打开率呈明明的递减趋势。

获得专栏《薛兆丰的经济学课》和《 5 分钟商学院·拭魅战》

有人统计了喜马拉雅FM上的金牌内容《好好措辞》的播放率，在 48 万付费订户中，每期音频内容的播放率也仅为10%阁下。

罗振宇说：“我懂你的常识焦急。”所谓常识焦急，应该就是在这辆飞速变革的期间列车上，担忧被甩出车厢，被期间丢弃的那种焦急吧，可能说是当代人对将来的不确定性的惊愕。罗振宇给出的办理之道，就是把常识以碎片化的方法贯注给用户。但从现实环境看，用户的焦急着实没有他们觉得的那么强。这些实其着实付过钱的内容，大大都用户只是完成了付费这个举措罢了，付完钱就把内容束之高阁了，莫非付钱这个举措就有清肺化痰、理气和中、缓解常识焦急之功能？

随园老师袁枚有言，“书非借不能读也”，当代人办完健身卡就再也不进健身房。现实上人们对付花过钱的对象就有了奇奥的拥有感，买了一书架的书便是拥有了一书架的书，办了健身卡便是拥有了健身的体验，买了一堆付费专栏和课程便是拥有了这些常识。罗振宇将人们的这种精力病般的幻觉，称之为“人品跃迁”，可能“成为更好的本身”的等候。这种卖家对买家的阿谀虽然不能卖力，这就像一个卖衣服的冒死夸一个正在试衣服的胖女人：“你穿这个真悦目，生成的衣架子。”阿谀的话听着照旧很受用的，尽量偶然辰离实情很是迢遥。

但罗振宇确实必要不绝说服本身，常识付费这件事不单是有代价、故意义的，并且是陈局限、可一连的，这或许就是他的焦急，一个创颐魅者的焦急。尽量课程的打开率一点都不令人感想欢快，但全部的内容付费营业的策划者都必要让本身信托，来岁、后年的付用度户不单不会镌汰，反而会有更多的平凡人酿成人品跃迁的精力病。

我认为，基础没有须要找什么证据，他们本身就是证据。出书社莫非会由于人们买了书不读，就再也找不到买书的人了吗？不会。那罗振宇们又有什么好担忧的呢？着实，获得、喜马拉雅这些“常识的搬运工”，就是数字期间的出书社，他们真正必要下工夫的处地址于，要想尽统统步伐让用户做出买的抉择，勾引的，恫吓的，阿谀的，搬弄的，统统步伐。

至于买了往后的事，买完了读不读，重要吗？

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（编辑：河北网）

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