头条、企鹅、大鱼号，内容型产品都在补贴的逻辑是什么？

某大厂的投资总监这么说过：“我刚入行的时辰，只有BAT这样的大公司有计谋部可能战投部，而此刻，此刻险些高出百人的公司城市配置相同部分可能职能，各人对市场合有的新对象和动向都保持狼一样的嗅觉。一个新的对象出来，很快被各个公司的计谋部、投资部以及VC、PE、HF的说明师太过研究，信息的撒播和消化的速率都高出任何时期。”

着实在互联网的早期，产物竞争的排挤征象还没有这么浮夸。马化腾昔时想 60 万人民币把QQ卖给张向阳的故事也许各人都听过，真假无从考据，但我们应该都记得，直到QQ开始靠游戏大举红利的时辰，我们才发明这种拥有海量用户但不赚钱的产物是可以等候大量红利的一天的。

假如昔时腾讯的QQ在上线半年内，就碰着津贴百亿局限来做IM的敌手，本日的互联网名堂就很难说了。最少这样的津贴局限，早就可以满意昔时小马哥卖掉OICQ的生理价位，乃至也许还溢出许多几何倍。

3. 假如产物成长路径是对的，津贴可以让产物更快到达乐成并抢占盈利；假如是错的，那就给产物提早判个极刑，要么调解偏向，要么再融一笔钱去做新产物。

归根到底，这三条的本质，总结起来就是：时刻比款子更重要。况且这个市场，VC们都不缺钱。

从这三点中，我们可以看到一种新的互联网产物的成长理念，它和已往的MVP原型试错、小步开拓迭代和守候发作增添完全差异。好比，悟空问答很早就开始用流量和款子去“津贴”头部的题目答复者，每月向签约答主付出的用度已从最早的每月 1 万元增添到最近的 1000 万元以上。并且悟空此刻还通过红包题目等方法，使得平凡用户也能得到现金嘉奖。

这种津贴的力度和计策前所未见，它既满意了第一条原则里提到的快速满意供需双边的均衡：在一个问答社区，提了题目没人答，很忧伤；来了大V没人问，会冷场。也同时可以让竞争敌手没有太多余地去研究说明和替换资源，在其回响过来之前就拿下市场。假如成长偏向对了，那么我一骑绝尘，假如错了，我省下时刻去成长此外产物。

最后，再夸大一次，纯烧钱的津贴是没故意义的，津贴事后必需留下什么。对付内容型产物来说，乍一看，津贴是为了得到内容，尤其是优质内容，但内容自己并不是目标。由内容所带来的局限流量、相关沉淀和社区气氛，我信托才是各大平台津贴的目标。

关于作者

柳胖胖，微信公家号：一个胖子的天下。 11 年起有过两年O2O创业拭魅战履历，此刻互联网金融社区做产物，恒久对互联网产物保持调查，对贸易模式和拭魅战案例有本身独到的看法。

（编辑：河北网）

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