内容收费与财新收费与坑

新疆布尔津五彩滩。 2017 年 8 月 24 日

在当下的内容收费大潮中，财新大噶?鲱不通俗的一个。这倒不是说财新比其他收费主体更重要，可能更高级，而是说，在颠末多年对内容免费模式的试探之后，财新照旧抉择回到它认识的，而且以为正确的阶梯上——全面收费。

全面收费从来都不是一个题目。胡舒立的团队昔时做的《财经》杂志，以及此刻做的《财新周刊》纸质版和数字版，也一向都是收费的。已往一百多年来，向最终订户收取订阅费，和告白收费一路，组成了媒体的主流贸易模式。财新的所谓全面收费，首要是对八年来一向免费的财新网的内容开始了收费。

其拭魅这也算不上什么不得了的超过，大大都有汗青、有公信力的传统媒体，都面对着在数字化期间怎样续命的题目。它们的立场也都大抵相似，那就是数字化内容如故是内容，只要是独家的、专业的、有公信力的内容，就拥有不行更换的代价，就可以直吸取费。选择收费一点都不出人意表，选择免费倒是有点差异通俗。

不外，对数字内容收费照旧差异于已往的内容收费。已往，内容和前言是细密绑缚在一路的，无论是报纸、杂志，照旧广播、电视，所谓媒体，凡是是指内容以及承载它的前言，《纽约时报》就是这份报纸上的全部信息，以及承载这些信息的那一张张可以捧在手里阅读，也可以用来包裹吃剩的食品，还可以露营时用来生火，可能糊到墙壁上充当墙纸的消息纸。内容和前言打包售卖，斲丧者为这种有形的内容付费，买沓报纸买本杂志在生理上跟买个面包买根油条没有差异。

互联网把内容和前言和渠道给分隔了，数字内容完全离开了前言，前言不再属于媒体，内容变得无形。让斲丧者为无形的内容付费，这就呈现了第一道障碍。另一方面，互联网让内容的出产变得空前的直接和简朴，理论上大家都可以出产内容，内容因而大幅贬值。我也能写，我为什么要付钱给你？以是免费成为数字内容的主旋律。

由于免费，对内容代价的判定就变得越来越贸易和俗气，有流量的内容就是好内容，能刷爆伴侣圈的内容就是好内容，能带来更多告白的内容就是好内容，能引起更多购置举动的内容就是好内容。很明明，在这种功利主义的免费大潮之下，固守消息专业主义理念，致力于出产严重的、有公信力的内容，就会显得有点摆脱。

财新网的免费内容实践约莫已经清晰地汇报它，免费并不会辅佐它得到公共意义上的影响力，它的影响力始终范围于一个不大的精英圈子，无论收费照旧免费；它永久无法影响那些天天刷 74 分钟今天头条的用户，无论收费照旧免费。

财新选择全面收费的时刻点，刚好跟当前的内容收费大潮相重合，以是不少人会把两者同日而语，以为财新收费是当前内容收费大潮的一部门，并且有也许发动内容收费发生新的一浪。这其实有点过于想虽然了，着实财新所面对的题目，跟全天下大大都老牌媒体所面对的题目是一样的，即奈何在数字期间售卖实情。而现在的付费内容策划者所思量的题目则是，当用户的付费意愿如开闸般澎湃而来，什么样的内容才更有机遇截流这种意愿？包装成娱乐节目更好卖，照旧包装成专业课程更好卖？这一波内容收费的风潮，其焦点不是售卖内容，而是售卖产物化、客制化的内容。

虽然，更广泛的用户付费意愿，客观上有利于财新启动全面收费。我信托财新在做出全面收费抉择之前，已经颠末尾充实的论证，全面收费将有助于改进财新的策划状况，令策划勾当越发聚焦。同时，财新还对网站消息采纳了分时收费计策，即前 48 小时如故免费，过了 48 小时保鲜期的消息才进入收费库。收费必定会对影响力造成倒霉影响， 48 小时的免费消息则保存了恰当的影响力启齿。这原来就是个弃取，只不外互联网公司更风俗于先扫射，后对准，有事没事搞大了再说。

你看过那部记载片吧？在南非东海岸，每年冬季，三五成群的鲨鱼、海豚、鲸、鲣鸟等海空猎手，集团围猎数十亿沙丁鱼，谁人壮观时势，令人过目成诵。此刻做内容收费的这些伴侣，就是鲨鱼、海豚、鲸和鲣鸟，而用户付费意愿，则是被围猎的沙丁鱼。我总担忧他们过度迫切的情感，和相等不雅的吃相，会把用户吓归去，就像中国影戏市场曾经干过的那样。

中国影戏市场 2011 年- 2017 年总票房和增添率

用户付费意愿的晋升，不代表他们会欣然笑纳你喂给他们的垃圾。虽然到今朝为止，这些做内容收费的公司，个个都比财新更红，更精明，更为成本所青睐。有内容收费的颐魅者曾志得意满地说：“我们一旦赚钱就是暴利。”但假如前面有一个大坑，注定要吞噬掉几个做内容收费的，我信托他们掉下去的几率比财新大得多，真的。

（编辑：河北网）

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