苹果约请谷歌进入消息平台 应承插入DoubleClick告白

据外媒报道，苹果本周作出一项出人意表的计策转变，应承出书商在News应用页面插入谷歌(微博)的DoubleClick告白，这也许会给iOS内容聚合器带来更好的钱币化选项。

据告白行业内部人士称，这项测试处事今朝仅限于少数几家出书商。固然相干报道没有提到这些出书商的名字，但一些知名媒体公司好比Conde Nast、甘尼特团体、期间和CNN一向在与苹果接头关于News应用怎样提供告白的隐藏变革。

固然这并不是苹果现有告白贩卖机制的彻底转变，但约请谷歌进入News平台却颇有些出人意表。恒久以来，苹果一向在宣传它在掩护客户免受像DoubleClick这样的隐藏侵入性处事影响上面所做的全力。为了提供针对性极高的告白，侵入性处事凡是会网络用户信息。也就是说，许多出书商已经将谷歌的处事整合到他们的宣传勾当中。

一位出书相助搭档暗示：“苹果才方才开始在钱币化方面做全力，我们已经开始对此示意出乐趣，可是一旦我们拥有吻合的渠道，我们就可以或许为苹果News计划和开拓告白位。”

据市场研究机构comScore的数据表现，News是一个日益增添的平台，每月吸引了近 5000 万美国访客。可是，题目在于苹果的告白配置榨取出书商充实操作增进的流量来赢利。

今朝，苹果回收的是一种殽杂型告白位体系，出书商可以在News页面上贩卖它们本身的告白位可能与NBC举世告竣一项协议，由后者来弥补空白的告白位。据称，许多出书商都嗣魅这种配置不赚钱。

对支付书商来说，更伟大的题目是苹果对用户数据采纳的掩护法子很是严酷。假如不能普及行使像cookie这样的技能，出书商和告白处事就缺乏提供定向内容所需的信息。定向告白的价值凡是高于普告示白的价值。

据一位出书相助搭档称，苹果对用户数据采纳的严酷掩护法子让告白位的价值至少低落了一半。

苹果在掩护斲丧者上面的强项信心上个月曾激发了一场紊乱。告白行业组织上个月草拟了一封果真信，投诉一项名为“智能跟踪提防”(Intelligent Tracking Prevention)的Safari赏识器新成果。苹果在iOS11 和macOS High Sierra中推出的这种智能cookie拦截技能可以操作呆板进修算法来镌汰侵入性跨站点告白商跟踪，从而防备最终用户在不知情的环境下被跟踪。

估量DoubleClick的插手并不会从基础上改变苹果对用户数据的处理赏罚方法，由于该处事仍将行使公司的Advertising Platforms技能。知恋人士还说，将来与DoubleClick的整合不会影响NBC举世与苹果的协议，按照该协议提供的告白约莫占到News应用出售的告白位的一半。

今朝还不清晰苹果是否打算扩大该测试项目标范畴，可是出书商们暗示他们但愿DoubleClick处事能在年底之条件供应全部人。

（编辑：河北网）

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