微博、知乎、今天头条，怎样打响内容第三次天下大战？

提到内容行业的第一次天下大战，当由搜狐消息、网易消息、腾讯消息以及今天头条、一点资讯等几大移动资讯平台环绕着移动内容分发掀起。

随后，腾讯打造企鹅号、阿里进级大鱼号、百度推出百家号，BAT围剿今天头条掀起了内容行业的第二次天下大战。

克日，以今天头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次天下大战。

导火索之一：微博今天头条纷纷互掐，头条微博化，微博也头条化

上月 10 日，微博宣称今天头条私自抓取微博自媒体账号内容，因而封杀今天头条内容抓取接口；这个月，今天头条亦开始禁用微博账号登录，两大交际资讯巨头由账号相助互通走向兵刃相见，资源抢掠战役进一步进级。

微博与陌陌斗，与微信斗，却发明本身最大的竞争敌手是今天头条。于是，微博也开始仿照今天头条，打造乐趣内容保举，抢掠资讯进口，现在微博上的那些资讯、短视频，也悉数酿成了以呆板为主的本性化分发。

目前日头条一连不断地推出了西瓜、抖音等短视频平台，随后又上线微头条，可谓越来越像微博，今天头条显然不满意于一个内容资讯分发平台，而是不绝向交际提倡了袭击，向微博提倡了挑衅。最让微博生机的是今天头条的估值一起高涨，据说其最新融资后的估值将高出 200 亿美金，与微博市值八两半斤。

本年以来，今天头条与微博之间的正面反抗越来越剧烈，二者后头的战火还会越烧越燃，内容行业的第三次天下大战：内容交际正在成为战役焦点。于是，另一带有交际和内容双重基因的平台——知乎也卷入了这场天下大战。

导火索之二：知乎开放机构号，打响被今天头条挖角 300 大V还击战

众所周知，知乎是整个海内互联网平台上优质内容的集散地，哪里有着浩瀚知名的知乎大V绵绵不断地出产优质内容。也正是这样的知乎，让其成为了内容规模一支任谁都不敢小觑的力气，也就有了今天头条不吝花重金从知乎平台挖角 300 多名知乎大V的变乱。

不外没过多久，知乎就打响了一场还击战——在 9 月 20 日公布开放机构号注册。假如说今天头条重金抢掠知乎大V让知乎一时陷入被动，那么此次知乎开放“机构号”，是让本身获取了从“被动”转向“主动”的战役权。

一向以来，知乎都以造血大V见长，现在知乎向机构伸出橄榄枝，势必会吸引到微博以及今天头条上的机构大V前来入驻。 自客岁 7 月机构号上线，知乎已吸引 3000 多家机构入驻，包围互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。

与此同时，相干数据表现，制止 2017 年 9 月，知乎小我私人注册用户总数高出了 1 亿，个中日活用户到达 2600 万。在这些用户数中，按照艾瑞 2017 年的知乎用户观测表现，本科及以上用户占比 80.1%，中高收入及小康用户是知乎主力人群，占比 76.0%。此次全面开放“机构号”，那些在微博、今天头条等并不具备公共用户吸引力的专业内容机构号，将会在知乎平台实现他们收割用户流量盈利的空想。

导火索之三：今天头条算法保举深陷低质内容风浪

今天头条的高阅读量内容大多都是问题党、娱乐、软色情等系列低俗内容，其内容质量一向饱受诟病。而自 9 月 18 日起持续三天，人民网三评今天头条的“算法保举”模式，从算法拉低内容，到受困信息茧房，再到内容的逆向引导，三记重击无异于推波助澜般撬开了今天头条的内容品格缺口。针对人民网的痛批，今天头条也理睬将整改，这一点以前不久挖角知乎大V就可窥见一斑。

经验了内容行业第一次天下大战和第二次天下大战的今天头条，依附着乐趣保举杀出了重围，现在到了拼优质内容的第三次天下大战，深陷低质内容风浪的今天头条还可否依附算法保举打赢这场仗？

一场以“优质内容交际”为主导的第三次内容天下大战正在打响

内容行业的第一次天下大战是环绕着用户争夺；第二次天下大战则是环绕着本性化乐趣保举；而以微博、今天头条、知乎动员的第三次天下大战则是以优质内容+交际为中心。

人民网对今天头条的痛批，是在优质内容上；今天头条微博互掐，则亦是在内容交际上；而头条知乎的抢人大战，同样在优质内容的抢掠上。而这场优质内容争夺大战，则率先由抢人大战开始……

从今天头条挖人变乱开始，“抢人”大战就已经过暗处走到了明处，优质内容的创作者之争已成为不争的究竟。

经验了抢人、抢内容的两次大战，知乎起首触发了“抢机构”的按钮，操作机构号的开放吸引组织、企业到知乎举办专业内容输出，打响了针对今天头条的还击战，同时催化了内容行业的“第三次天下大战”。

亦如知乎所回应的，“有代价的常识分享是无法简朴粗暴地用批量出产的方法实现的，也无法批量计价。”

知乎营造的常识分享交际平台在引入机构号这一大专业创作主体之后，将触发下一轮的内容资源抢掠战役。跟着机构号注册数目的上升，各大内容平台的创作主体抢掠也许会进入白热化阶段。从“抢人”、“抢内容”到“抢机构”，知乎已经走上了多形态主体举办优质内容交际、专业内容分享的局限扩大化路径，知乎正在开始从造V输血平台转向对外部资源的罗致。

以前，各平台间打开的内容接口促进了优质内容的畅通，而愈发剧烈的内容抢掠直接导致了各平台内容接口的关闭。微博、知乎、今天头条对付优质内容的争夺战，无形之中加快了整个内容行业矩阵的破碎，同时也让他们纷纷完美自身的护城河。

微博护城河：用户年青化、热门内容是根本

微博的用户群体方向公共糊口，微博热搜排行是其内容的顶柱和维系。岂论是社会大变乱，亦或是某某明星的热门娱乐变乱，根基都率先在微博发作。

与此同时，微博上明星、大V们带来的粉丝效应尤其明明，在微博上充斥着大量追逐明星的 90 后、 00 后年青用户群体。尽量今天头条推出了微头条，并不绝约请浩瀚明星入驻为其助阵，但短期内无法撼动微博职位。

可以说，年青化的用户群体和热门内容成了微博的护城河，这些用户支撑着微博的交际系统和内容系统。

知乎护城河：中产阶层聚积地，专业内容是优质条件

与微博的护城河恰好相反，知乎的用户根本则是本日正在崛起的中产阶层用户。据相干数据表现，本日中国的中产阶层数目已经到达 2 亿，而且在将来将扩大到 5 亿。从久远来看，知乎将不绝缩小与微博、今天头条之间的用户局限差距。

（编辑：河北网）

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